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iPhone再“迟到”,尚能御5G之风否？

iPhone再“迟到”,尚能御5G之风否？。iPhone再“迟到”,尚能御5G之风否？

北京时间9月16日凌晨1点 ， 苹果“贡献”了一场史上最“另类”的发布会 。 如很多传闻所言 ， iPhone 12系列缺席了 。 即使如此 ， 回顾2020年苹果秋季新品发布会亮点依旧够“密集”、够“爆炸” ， 比如说：1) 新品Apple Watch Series 6可以测量血氧水平 ， 将其健康管理功能拉升了一个新的台阶；2) 借鉴iPhone也推出了廉价版的全新的Apple Watch SE产品 ， 为Apple Watch的未来销售带来新变量；3) A14仿生芯片首次在iPadAir上首发 ， 过去A系列芯片都是在iPhone新机型上首搭 ， 足见iPad的地位上升；4) 专为 Apple Watch 量身打造的健身服务——Apple Fitness+上线 ， 将苹果系硬件产品健康服务“生态化”、“平台化” ， 强化苹果“软实力” 。 诸如此类的亮点很多 ， 足见苹果公司在科技创新方面仍具备过去的“统治力” 。 可在5G智能手机高速发展的大时代下 ， 被寄予厚望的iPhone 12系列缺席 ， 让人感到十分遗憾 。 天浩分析 ， 传闻中新冠打乱了开发进程 ， 量产推迟造成iPhone 12系列缺席的理由 ， 只是个说辞 。 苹果公司真正的用意或基于两点考虑：第一 ， 希望通过这种“缺位”举动 ， 将公众的注意力“导流”给其它硬件产品；第二 ， iPhone 12系列在5G上或有较大的“创新” ， 故意设置悬念 ， 后面或会放一个“大招” ， 制造一下瞬间“炸裂”的效应 。 无论苹果公司基于什么考虑“延期”iPhone 12系列的亮相 ， 可从时间上来看5G版的iPhone入局已是为时晚矣 ， 错过了5G的黄金时代 ， 如果继续推迟面世的时间 ， 或会消耗掉大众对iPhone 5G版的全部热情 。 iPhone12系列的缺席 ， 究竟是为兄弟产品们让路？还是隐藏的一个大招？皆未可知 ， 相信传闻中10月份亮相的iPhone 12系列能够带来一些惊喜 。 正如罗伯特·泽米吉斯执导的电影《阿甘正传》中所言“人生就像一盒巧克力 ， 你永远不知道下一颗是什么味道 。 ”“亿”时代下的落后者？在iPhone会不会出5G手机的讨论中 ， 5G 手机已进入“亿”时代 ， 根据市场研究机构 Canalys 近期报告显示 ， 今年全球5G智能手机出货量将达到2.78亿部 。 而在2.78亿台5G智能手机中有62％（约1．72亿部）来自大中华区 。 预计至2021年 ， 5G在中国的渗透率将达到83% ， 除了特定场景以外 ， 几乎所有中国用户都会选择购买5G手机 。 另外 ， 据中国信息通信研究院近日发布的数据显示 ， 今年前8月中国市场5G手机出货量已累计达9367.9万部 ， 中国市场进入“亿”时代已是板上钉钉的事 。 进入国内市场已有10年之久的苹果 ， 由于技术研发未到位等问题屡屡“缺席”5G ， 像是5G狂欢下的落寞者 。 对于苹果而言 ， 一直没有推出5G手机也是被现实所逼迫 ， 因为高通、Intel在5G基带芯片方面的不给力 ， 尤其是和高通的专利纠纷 ， 直接导致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破 。 随着苹果和高通的和解 ， 双模的高通X55基带或会用在iPhone 12 5G芯片上 ， 该芯片能够向下兼容2G、3G、4G网络 ， 意味着iPhone 12将是继iPhone 4、iPhone 6之后苹果又一个具备着“划时代意义”的新机型 。 过去的两年时间 ， 苹果的缺席为华为等国产5G手机抢占市场份额创造了机会 。 目前 ， 我国5G手机市场主要由华为、小米、OPPO、vivo这4家消费者熟悉的厂商主导 ， 根据调研公司Canalys发布的数据 ， 2020年二季度 ， 华为在我国手机市场占比达46% ， 为有史以来最高；vivo仅次于华为位居第二 ， 市场份额为16.3%；OPPO及小米分别位列第三和第四 。 因为芯片问题华为手机的未来充满了不确定性 ， 可过去的成绩却让人无法忽视 。 今年七月 ， 据华为终端相关负责人表示 ， 截至一季度末华为5G手机全球发货量超过1500万台 ， 全球5G手机出货量份额达40% ， 领先三星 ， 全球第一 。 反观苹果在全球市场中的份额则是一跌再跌 ， 惨遭滑铁卢 。 未能抢到5G 的先机已经让苹果备受打击 ， 突如其来的疫情更是让苹果雪上加霜 ， 自年初开始苹果只能破例降价、关店渡难关 。 在新冠疫情影响下 ， 苹果已经先后关闭了大中华区以外的其他零售商店 ， 并且随着疫情的发展 ， 这些被关闭门店重新开门的时间也一拖再拖 。 最严重的时刻 ， 苹果全球511家零售店中 ， 只有中国的42家开门营业 。 其实早在2019年1月 ， 京东、天猫、苏宁等电商平台就相继下调了iPhone系列产品的售价 ， 其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型 。 随后 ， 苹果官方启动促销 ， 通过向以旧换新用户发放代金券的形式 ， 变向调低iPhone XR价格 。 2019年3月 ， 包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低 。 今年618 ， 苹果破天荒首次以官方形式参加“天猫618”折扣活动 ， 老牌贵族也开始了接地气 。 除了疫情的影响之外 ， 这两年 ， 苹果的整体出货量不断的降低 ， 根据中国信通院发布数据显示 ， 2月国内手机市场总体出货量638.4万部 ， 其中只有49万部是iPhone ， 只占国内手机市场总体出货量8% ， 相比去年同期的出货量下降了60% 。 毫无疑问 ， 苹果降价促销是为了提升出货量 ， 保证市场占有率的无奈之举 。 事实表明降价促销确实有点效果 ， 近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手机出货量排名 ， iPhone 11以3770万部的成绩霸榜第一名 。 除iPhone 11外 ， iPhone SE（2020）则以8700万的成绩成为榜单第五名、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分别位列榜单六、七位 。 疫情期间 ， 国内的手机厂商异常活跃与苹果形成鲜明对比 ， 接二连三的发布自家的5G产品 ， 这波操作对于苹果而言非常扎心 ， 毕竟截至目前 ， 苹果5G手机仍旧不见踪影 。 为了尽快追赶市场的步伐 ， 苹果推出自己的5G手机已是“刻不容缓”的事 ， 谁也没想到今年秋季发布会 ， iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了 。 按说苹果一直有着手机界“标杆”的地位 ， 而今却因5G上的落后几步 ， 创新形象开始有所下滑？回首过去苹果产品的逻辑也很好理解 ， 从PC开始 ， 苹果从来不追赶“首发” ， 从已有的技术中“继承中创新”是它的一大特色 ， 5G之所以“慢了几拍” ， 也和5G技术、生态本身不成熟有关 。 宁缺毋滥的极致主义者当输入“完美主义、极致主义”的时候会搜索到很多跟乔布斯相关的文章 ， 乔布斯俨然成为完美主义的代表人物 ， 作为苹果公司的创始人 ， 乔布斯已经将自己这种完美主义的基因刻进了苹果的每一件作品中 。 回首苹果的发展史 ， 苹果一直在创新的路上前进 ， 争做行业的标杆 。 在2007年苹果推出了触摸屏手机iPhone第一代 ， 在当时具有划时代意义 。 后续iPhone 4系列让iPhone登上一个高峰 ， iPhone智能手机界NO.1位置就此确立 。 之后 ， 在库克的带领下创造出了iPhone 5、6、7、8系列以及庆祝iPhone问世十周年的全面屏系列——iPhone X系列 。 先后加入了先进的Touch ID（指纹识别）、Face ID（面容识别） 。 苹果经过不断地创新 ， 一举成为这些年科技企业最具创新力的代表 。 乔布斯、库克 ， 带领苹果站在世界手机之巅 ， 至今都无法超越 。 很多东西会因为新奇受到一时的追捧 ， 但这份新鲜感好似昙花一现 ， 虽然足够绚烂 ， 但也十分短暂 。 真正能成为经典的作品 ， 是能经得起时间的考验的 ， 苹果显然是具有夏花的烂漫 ， 又具有磐石的恒远 。 谈起苹果 ， 你首先会想到什么 ， 是圆形home键？静音键？还是被咬掉一口的苹果标？这些设计在不知不觉间已经延续10年了 。 也一直延续着极简主义的风格 。 无数的品牌想要追随苹果的极简主义风格 ， 想要复制苹果的神话 ， 然而能触之皮毛者寥寥无几 ， 为何如此？因为苹果产品看似极简的外观之下 ， 有着极为苛刻而复杂的设计内核 。 简洁并不仅仅是视觉上的 ， 也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉 ， 而是要挖掘复杂性的深度 。 要想获得简洁 ， 就必须要挖得足够深 。 给无限的复杂赋予精确的秩序 ， 将平凡的工业产品做成了工艺品 。 从几个简单的例子中就可以看出 ， 硬件方面 ， 在iMac 中 ， 苹果去掉了除开关机外所有的按键 。 在iPhone中 ， 乔布斯去掉了用户为手机更换电池的行为 。 软件方面 ， 苹果使用了前所未有的人机交互方式 ， 并在IOS 7 中进一步将所有图标和界面扁平化 。 在乔布斯逝去之后 ， 苹果的极简气质得以保留并发展 ， 他在设计上的极简理念和极致追求功不可没 。 苹果向来就以精益求精著称 ， 不寻求机海战术 ， 而是不断地打磨产品 ， 力求打造出最易用 ， 坚固 ， 精美的产品 。 正是这样一种极致主义让苹果作为手机界的贵族代表堪比时尚界的Gucci、Chanel、LV ， 就是这样一份贵气 ， 也让价格居高不下 ， 可是高昂的价格阻挡不了用户的热情 。 苹果每次的新品发布也是同样全球瞩目 ， 甚至在以前会有人把用苹果手机当做是一种身份和财富的象征 。 似乎苹果不仅仅是手机 ， 其中也包含了很多附加价值 。 对于5G这个新赛道 ， 苹果也在坚持着宁缺毋滥的iPhone范儿 。 拿不出令人惊艳的作品前 ， 绝不会随便用一个普通的产品代替出征 。 苹果这样爱惜羽毛也是意料之中的事 。 一旦品牌做得有规模有名气了 ， 一个细微的错误都可能成为品牌不可磨灭的污点 ， 品牌的形象禁不起失误的消费 ， 也是出于对用户负责 ， 不辜负果粉们的期待 。 但除了对于产品的精致主义之外 ， 也不得不提苹果落后于5G时代在决策判断上确有偏差 ， 苹果目前的“窘境”也是拜自己所赐 。 市场误判的“受累者”苹果贻误了发力5G 的好时机 ， 市场的误判如同蝴蝶效应一样 ， 亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动 ， 也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风 。 苹果的战略失误 ， 客观的给予了国产手机一次宝贵的机会 。 早在iPhone 11的发布会上就被人提出质疑 ， 为何没有5G版本 ， 苹果CEO库克这样解释：“目前来说（5G）还是有一点超前 ， 我们研究了市场发现 ， 整个市场里面不管是基础架构或者是芯片都还没有足够成熟 ， 还不足以推出一个高质量的产品 。 ”随着5G网络的大范围覆盖与多行业的应用 ， 尤其是在中国市场5G手机的蓬勃发展 ， 让库克的预想碎了一地 。 举个栗子 ， 目前中国移动已与华为、小米、vivo、OPPO等国内众多知名手机产品商合作 ， 将市场主流机型全部纳入5G终端产品库 ， 近百款5G手机可供消费者选择 。 比如华为和荣耀手机 ， 就带来了华为P 40系列、荣耀30系列、华为nova 7系列、华为畅享20系列、荣耀X 10系列等多款5G智能手机 。 与此相对应的是 ， 小米自然不甘示弱 ， 小米10系列、小米10青春版、小米10至尊纪念版、Redmi K30 Pro、Redmi K30至尊纪念版、Redmi X10 5G等机型 ， 同样都支持5G网络 。 从国内市场来说 ， 2019年8月5日 ， 全国首款开售的5G手机――中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式上市 。 中国手机用户已经被国产5G手机教育了一年多时间 。 这意味着 ， 中国5G手机市场在某种程度上已进入成熟期 。 这种成熟还表现在价格体系上 ， 目前国产5G手机已覆盖高中低端各个价格档位 ， 1500元档位早已实现 。 Realme的首款千元机更是打破用户对5G 的固有印象 。 作为OPPO的母公司欧加控股新品牌 ， realme主打性价比 ， 在印度市场取得成功后 ， realme回归国内市场 ， 强调年轻化 。 realme推出的5G真我V3手机 ， 定价仅为999元起 ， 被称为首款百元5G手机 。 5G手机战争拉到千元以内 ， 对于定价线一直较高的iPhone而言不是好事情 。 况且 ， 经过一年的摸索 ， 华米OV分别在高中低三档价位里推出对应的5G版手机 ， 作为后来者iPhone 12系列必须要有一个5G“大杀器”功能 ， 就像当年iPhone 4的视网膜屏幕 ， iPhone X的Face ID ， 如果不能带来“新意” ， 作为5G时代的“第一款”产品 ， 它或许并不能让用户感到惊艳 ， 这对于苹果而言是非常“致命的” 。 苹果对市场的误判 ， 导致众多手机品牌有崛起的机会 。 如果当初率先入局5G的是苹果 ， 那么如今的5G手机市场或是苹果、国产手机二分天下 ， 可惜没有如果 。 当苹果意识到危机的时候 ， 市场早已经变了天 ， 对手的先发制人、用户的期待降低、同行的低价猛攻 ， 都成为苹果御5G之风的巨大阻力 ， 苹果逆风飞行 ， 困难重重 。 不占时机优势的苹果 ， 真的没有机会了吗？我看也不尽然 。 iPhone虽然错过了5G的“先发” ， 但多年积累下来的口碑 ， 与沉淀下的粉丝 ， 还是会给苹果带来可观的市场 。 虽然入场晚 ， 但不代表逆袭没有机会 。 压轴出场也有后入的优势 ， 现在5G虽然发展很快 ， 但总体看来还有不完善的地方 ， 苹果此时入场可以纵览全局 ， 针对不足进行调整升级 ， 对于苹果创出更优的产品是有利的 。 正如《马克思主义哲学原理》中所言无论在什么领域 ， 任何事物以及事物内部以及事物之间都包含着矛盾 。 而矛盾双方的统一与斗争 ， 推动着事物的运动、变化和发展 。 “危”中藏“机” ， iPhone虽晚矣 ， 然御5G之风尚可 。


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