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直播|搜索场景下的直播：不看颜值看实力( 二 )


而作为最懂用户诉求的中国互联网公司 ， 百度自己的直播肯定能给很多在其他平台显得小众的知识分享类自媒体人 ， 带来更多的用户和专一性 。
这一点 ， 做音乐教育直播的自媒体人何晶深有感触 。
作为一名专业音乐教育体系培养出来的老师 ， 她一直想在网上做在线音乐的教学 。 “我尝试过很多平台 ， 发现各家平台对我这样的非娱乐的内容并不是很支持 ， 而且用户因为有其他一些娱乐的内容可以看 ， 也在学习过程中不是很踏实” 。
在接触百度直播之后 ， 她发现很多知识类的主播都获得了不错的流量 ， 而更多通过搜索、信息流和小程序导流过来想学习音乐的用户 ， 又恰恰是她想去覆盖的教学人群 。 “虽说百度直播是个新生儿 ， 但我在第一次直播的时候就收获了19w人次的观看和无数关注 ， 这也就更加坚定了我入驻百度直播的信心” 。
其次 ， 由于百度懂得用户的需求 ， 他就可以利用搜索数据和AI技术帮助很多知识类自媒体和服务类自媒体寻找的真正有需求的用户 。 而较于以往只是基于用户对直播、短视频查看的数据进行分析的内容对接 ， 百度这种功能精准寻找直播用户的方式对偏服务和知识的MCN更有价值 。
对百度这样的精准对接能力 ， 骨科医生王健深有体会 。
他在演讲中表示 ， 在其他直播平台里按兴趣推送的模式是一种模糊化的推送 ， 接收推送的人群转化率是很低的 。 “在没有花钱买流量的情况下 ， 我这种健康类直播的在线人数同行只能在1000人以内” 。
直播|搜索场景下的直播：不看颜值看实力
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而在百度开辟直播后 ， 王健发展所有通过搜索引擎搜索相关内容的网友都可以获得直播推送 ， 这个精准推送是别的平台无法做到的 。 “到百度开直播后 ， 每次参与的用户数量都超过以前好几倍 ， 甚至几十倍” 。
百度不是为了做直播而做直播 ， 而是将其作为了百度整个生态系统的一部分 。
3、泛服务直播未来怎么走 今年首次与央视新闻联合举办的百度世界2020大会 ， 是百度年度最重要的活动之一 。
在现场 ， 主持人康辉与李彦宏、沈抖一起连线了正在百度APP直播如何制作健康简餐的关晓彤 ， 这也是百度直播在百度行业大会上的第一次正式亮相 。
直播|搜索场景下的直播：不看颜值看实力
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【直播|搜索场景下的直播：不看颜值看实力】“过去的搜索是我们连接信息世界的一个入口 ， 现在的搜索不仅连接信息世界 ， 也连接这个真实的世界 ， 比如搜索的答案可以是一场直播 ， 这将大大降低普通人获得知识和信息的门槛 。 ”
康辉不经意间道出了百度直播的发展模式 。 这其实是百度直播一直在力推的用户直连创作者的C2M直播模式 ， 意味着要撮合用户需求和优质的服务者主播 ， 让用户的需求得到较快捷的响应和满足 。 同时 ， 百度直播将会以用户需求作为线索赋能主播 ， 让主播选题更有针对性 。
而作为虎牙创始人 ， 现百度直播总经理古丰在大会上表示 ， 2020年起及往后五年 ， 将是中国服务产业全面直播化的过程 ， 直播将和线上支付一样 ， 成为各行各业提升服务效率和体验的必选能力 。
直播|搜索场景下的直播：不看颜值看实力
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因此 ， 不难理解为什么在9月1日百度直播宣布启动“千播计划” ， 力图在3个月拿出5亿补贴 ， 100亿流量扶持1000名健康、教育、情感、美食、热点板块等各领域有权威性、专业过硬的主播 。
实际上 ， “千播计划”采取的是从资金、流量、IP赋能三方面扶持主播的路子 。 主播完成签约后一方面获得长时间的强曝光 ， 一方面获得百度移动的生态支持 ， 不断强化着百度“直播+”的基础 。
当然 ， 通过近期的一系列动作 ， 外界也能看出百度直播的发展方向 。
一方面百度直播的团队通过邀请关晓彤这样的明星开展直播 ， 力求做大流量吸引相关的用户；另一方面百度寄希望于千播计划 ， 通过扶持大量有资源和能力的主播和创作者 ， 做实直播的优秀内容积累 。
同时 ， 在获取直播稳定发展流量和内容之外 ， 百度直播团队也已经把C2M作为了未来发展的底层逻辑 。
越来越多的百度直播案例表明 ， 在常态之下 ， 用户更多的线上线下场景的搜索+服务类的需求也将回归 ， 百度新型直播引领了直播行业新的去向 ， 未来想象空间巨大 。
而在大会上回忆起当年亲历的千播大战 ， 古丰下了这么一个结论：“真正笑到最后的公司 ， 都是那些真正以用户为中心、持续为用户构建长期价值的公司 。 ”
*文中题图来自摄图网 ， 基于VRF协议 。


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