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新冠肺炎_社会,抢票|苏州“1元游园林”，能否激活文旅市场

新冠肺炎_社会,抢票|苏州“1元游园林”，能否激活文旅市场
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游客在苏州拙政园内游玩 。本报采访人员 苏雁摄/光明图片
9月10日下午 ， 细雨蒙蒙 ， 苏州拙政园内游客却兴致盎然 。初秋 ， 位于中花园的十几亩荷花依然是园子里一道独特的景观 ， 来自嘉兴旅游团的几位女游客纷纷在池塘边拍照留念 。
据苏州市园林与绿化管理局产业处的数据显示 ， 今年8月 ， 苏州园林系统景区入园人次达63万 ， 比7月份增长60% 。其中 ， 拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分别增长63%、72%、54%、375%、197% 。截至9月13日下午五点半 ， 苏州园林系统景区入园人次达6.172万 ， 创下疫情过后的最高纪录 。
苏州园林景区游客猛增的背后 ， 是苏州于今年8月1日起推出的“1元游园林 百万大馈赠”活动 。“1元游园林” ， 既有广告效应 ， 又从实质上促进消费 ， 提振了苏州旅游业的全面复苏和苏州夜经济的繁荣发展 。
门票让利激发大范围旅游市场复苏
“1元游园林”内容包含针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游” ， 其中30万游客可享受1元价格；针对本地市民推出20万张植物园门票“免费抢” 。
8月1日起 ， 苏州园林旅游网、携程、同程、美团、苏州旅游总入口等五大网络平台 ， 同步开通“1元游园林”线上抢票专区 。门票使用范围涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个苏州知名园林景区 ， 活动截止日期为12月31日 。
狮子林管理处主任张婕介绍 ， 每天400张的1元散客门票总是很快被抢光 ， 抢票的70%是外地游客 。
相比散客 ， 该政策对团队游的拉升作用更加明显 。狮子林园6、7、8三个月的团队游客人数分别为1136人、3383人、15300人 ， 8月比6月增长12.4倍 。“1元游园林”政策刺激了旅行社进行更深度的旅游市场推介 。
【新冠肺炎_社会,抢票|苏州“1元游园林”，能否激活文旅市场】“苏州面向国内100家旅行社推出1折不限量门票 ， 其中有30万张1元门票 ， 这直接降低了游客游览苏州园林的门槛 。”南京凤凰假期旅游有限公司总经理祁忠告诉采访人员 ， 按照以往200元/人的预算来分解 ， 住宿100元 ， 餐费三四十元 ， 用到门票上的费用只有五六十元 ， 最多只能游览一个园林 。此次苏州出台“1元游园林”政策后 ， 游客能够游览两个甚至更多的园林 ， 而承担的费用更低 。
积极、广泛的推介 ， 影响了更纵深的客源地市场 。目前 ， 苏州游的团队主要来自河南、河北、湖北、广东、山东等地 ， 大范围、大跨度的旅游市场已经启动 。南京凤凰假期旅游有限公司6月还是零组团 ， 8月底恢复到了去年同期的40% ， 9月上旬更是恢复了80% 。“除了跨省游政策出台和9月秋高气爽因素 ， 苏州园林的1元和1折优惠活动 ， 起到了关键的推动作用 。”祁忠表示 。
“1元游园林”带动周边经济的效应正在显现 。祁忠介绍 ， 以往游客早晨到苏州 ， 晚上一般住到乌镇 ， 现在由于在苏州逗留的时间延长 ， 在苏州过夜的比例比以前有所增加 。
“苏州园林愿意以自身的品牌影响力和逐步增大的客流量 ， 带动相关产业加快复苏的步伐 。”苏州市园林与绿化管理局局长陈大林说 。在“1元游园林”启动活动上 ， 采芝斋、李良济等苏州多家“老字号”组团参加“虎丘市集” ， 以在线直播带货的方式线上线下联合推广苏州“老字号”特产 。
寻求门票之外的经济增长点
苏州市园林与绿化管理局产业处处长高志刚介绍 ， 2019年 ， 园林与绿化管理局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元 ， 今年预计收入将锐减 。此次“1元游园林”优惠活动 ， 仅100万张“1元”门票的放送 ， 就意味着将减少5000多万元门票收入 ， 而14个园林景区一年的刚性支出约为4亿元 。


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