江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

楠美女播财经|“河北酒王”老白干酒跟风涨价的悖论( 二 )


排在倒数第四、五 ， 这样的成绩对于老白干酒来说非常尴尬 。 另外 ， 从市值来看 ， 截至9月11日收盘 ， 老白干酒的市值仅为107亿元 ， 在白酒行业中排名倒数 ， 而排名第一的贵州茅台市值已达2.1万亿元 ， 是其200倍左右 ， 而业绩比自己还低的水井坊、口子窖市值分别为324亿元、337亿元 ， 相差3倍多 。
对于老白干酒在资本市场如此不被看好 ， 中国食品产业分析师朱丹蓬对《正经社》称 ， 目前老白干酒面临着体量小 ， 利润空间不大 ， 抗风险能力和拓展市场能力不强的局面 。 “河北王”的定位意味着老白干酒离开了河北就没有任何优势 ， 其整体抗风险能力和运营能力还是偏弱 。
涨价抢高端犹如双刃剑
面对毛利率较低的情形 ， 绝大多数酒企都会选择涨价或积极布局次高端、高端产品线 ， 老白干酒自然没能例外 。
楠美女播财经|“河北酒王”老白干酒跟风涨价的悖论
文章图片
来源：公开资料
8月17日 ， 老白干酒旗下武陵酒业宣布自8月18日起 ， 全面调整武陵产品“匠心、琥珀1000、琥珀509”官方媒体价格 ， 由原来的“3299元/瓶、1499元/瓶、749元/瓶”调整为“4299元/瓶、1699元/瓶、899元/瓶” ， 其中 ， 最高的一款产品提价幅度高达1000元 。 值得注意的是 ， 此次老白干酒对于提价产品定义为“政商务产品” 。
湖南武陵酒销售有限公司文件显示涨价原因是：白酒原料成本不断增长 ， 企业生产运营成本持续走高 。
无独有偶 ， 上半年净利降幅高达七成的水井坊也在近日宣布涨价 。 9月2日 ， 水井坊下发了旗下核心战略产品涨价通知：臻酿八号（中/低度）产品即日起建议零售价每瓶上涨20元人民币 。
同时 ， 水井坊存货情况显示 ， 截至今年6月30日 ， 水井坊存货达到17.73亿元 ， 同比增加24.57% ， 占总资产比例为45.99% ， 而上年同期存货为14.2亿元 ， 占上年同期总资产比例为36.89% 。
分类型看 ， 今年上半年 ， 水井坊中档酒下滑超四成 ， 高档酒下滑超五成 。 而老白干酒的数据也不怎么好看 。 上半年 ， 老白干高档酒销售收入为6.72亿元 ， 同比上涨0.39% ， 销量同比下降20.77%；中档酒销售收入为3.59亿元 ， 同比下降37.91% ， 销量同比下降35.3%；低档酒销售收入为3.80亿元 ， 同比下降33.21% ， 销量同比下降28.13% 。
由此可见 ， 除高档酒销售收入同比微增外 ， 中档酒以及低档酒营收及销售量均为下滑 。 今年上半年 ， 衡水老白干1915、十八酒坊20年、十八酒坊的出库量显著增加 ， 但老白干高档酒营收占上半年营收比重仅为45% ， 有待提升 。
资料显示 ， 老白干酒产品在河北省及周边山东、河南、内蒙、辽宁、安徽、湖南等地区拥有较高的品牌认知度和市场份额 ， 旗下衡水老白干酒、乾隆醉板城烧锅酒、文王贡酒、武陵酒和孔府家酒在各自的区域都拥有一批忠诚较高的消费者和客户群体 。
对于此次老白干酒旗下产品涨价 ， 朱丹蓬对《正经社》分析师称 ， 跟水井坊一样 ， 老白干酒的品牌支撑不起这么高的价格 ， 能把次高端的产品做好就已经不错了 。 如果一味布局高端和次高端 ， 可能会蚕食企业原有的利润 ， 再加上整个投入与产出不成比例 ， 结果会拖累原来产品的发展 。
未来 ， 老白干酒的中高端化能否顺畅 ， 《正经社》将继续关注 。 【思维财经&正经社出品】
责编|唐卫平·编辑|杜海·校对|然然
声明：文章观点仅供参考 ， 勿作投资建议 。 投资有风险 ， 入市需谨慎
【楠美女播财经|“河北酒王”老白干酒跟风涨价的悖论】喜欢文章的朋友请关注《正经社》 ， 我们将对上市公司持续进行价值发现与风险警示
转载正经社任一原创文章 ， 均请完整保留文首和文尾的版权信息 ， 否则视为侵权


推荐阅读


上一篇：智通财经|新高教集团(02001)拟溢价8.84%发行1亿美元可换股债券

下一篇：当地媒体|巴西石油公司将更集中于盐下层石油投资