江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

价格|电视机逆市涨价背后：价格战困境终结？( 二 )


涨价源头：面板价格上涨
周期波动已超过蓄水池
电视机涨价早有苗头 。
9月15日 ， 一位家电企业相关人员告诉新京报贝壳财经采访人员 ， 最近面板价格持续上涨 。 目前32英寸、42英寸面板从38美元涨到45美元 ， 55英寸面板涨幅30%～40% 。
由于面板从采购到生产再到零售的整个过程需要一段时间完成 ， 因此面板价格上涨的压力传导至零售市场一般还需要3-4个月 。 另一方面 ， 线上与线下渠道的价格差异不断扩大 ， 截至2020年上半年中国彩电线下渠道对线上渠道的价格倍率达到了1.8倍 ， 本次面板价格上涨对线上渠道的压力会更加明显 。
作为电视机的上游 ， 过去数月面板行业经历的价格波动十分明显 ， 但目前整体价格上扬 。 7月以来 ， 受面板需求快速回温推动 ， 各尺寸价格均有明显涨幅 。
7月6日 ， 群智咨询、Witsview及AVC等咨询机构公布了面板7月份的报价超过此前市场预期 。 券商信达证券研报显示 ， 以55英寸面板为例 ， 前期市场预期7月份该尺寸价格将有3美元涨幅 ， 而7月初多个咨询机构将涨幅上修至6美元 ， 直接翻倍 。
第三方机构Omdia消费电子市场研究总监张兵告诉新京报贝壳财经采访人员 ， 面板价格有周期波动 ， 但通常终端电视不会按照这个周期同步波动 ， 而是类似一个蓄水池 ， 只有当面板的价格波动剧烈超出了蓄水池的作用空间 ， 才会发生变化 。
针对这一轮价格的走高 ， 张兵表示 ， 最直接的原因是整个欧美和日本市场比较旺盛 ， 政府刺激经济的政策使得消费者在电视、电脑和显示器等在家娱乐和办公设备上进行消费 ， 而新冠疫情叠加影响了产业链的产出 ， 导致了供需失衡 ， 进而导致面板价格上涨 ， 而终端品牌商不能消化这种变化 ， 所以就只能涨价 。
因为疫情的影响 ， 多个咨询机构对全年TV需求给出了下降10%的预测 ， 但是由于居家时间变长 ， TV销量表现优于此前预测 。 美国市场受补贴推动 ， 而欧洲各国解封后出现报复性消费 。 信达证券研报中指出 ， 欧美市场的增长是导致前期TCL科技和京东方接到海外急单的原因 。
原本受到疫情影响阻碍了产能出清的韩系厂商也开始加速退出 。 三星计划在2020年底之前将所有产能全部退出 ， 其中韩国产线转产QDOLED ， 苏州产线将出售；LGDisplay将于2020年关停韩国本土全部TV面板产能 ， 仅保留P7和P9生产线的IT产能 。
信达证券预计 ， 韩国厂商将于年内关闭全球总产能的17% 。 并且 ， 该机构认为韩国厂商不会因为价格回暖而转移 ， 而是希望尽早转至利润前景更加的OELD ， 目前相关设备订购单已下 。 不过 ， 作为三星、LG的终端设备仍需要面板供应 ， 所以也推高了对京东方、华星光电等面板厂的需求 。
除此之外 ， CINNO Research资深分析师刘雨实告诉新京报贝壳财经采访人员 ， 下半年购物季来临前 ， 品牌厂商对于整机进行提价也有助于保护新品价格 ， 进而影响面板产业 。 而且 ， 目前全球电视面板出货中 ， 10.5代线生产比例越来越大 ， 面板厂有维持价格、收回产线投资的动机 ， 以拉回部分价格空间 。
从切割方式来看 ， 一片10.5代线面板可以切割18片43英寸、8片65英寸、6片75英寸面板 ， 信达证券研报认为 ， 这有效提高了大尺寸面板的生产效率 。 目前全球共有5条10.5代线 ， 京东方和TCL旗下华星光电各有两条 ， 夏普在广州有一条 。 事实上 ， 电视机尺寸增加也是TV面板需求增长的核心驱动力之一 。
对于接下来的走向 ， Omdia预测 ， 2020年第三季度面板需求环比将实现30%至40%的增长 。 信达证券研报指出 ， 供需共振下 ， 面板涨势将持续整个第三季度 ， 直到第四季度需求相对放缓 ， 价格重回平稳 。 不过 ， 2021年除了疫情带动的经济恢复外 ， 4K普及也将带动TV尺寸增大 ， 预计大尺寸面板需求将超过2019年的11% ， 平衡将再度打破 ， 价格将贯穿2021年前三个季度 。


推荐阅读


上一篇：工厂|浪潮集团武玉刚：5G+边缘计算大大提高工厂柔性化生产能力

下一篇：招聘|58同城宣布并购魔方微猎更名58魔方，全面提升人力资源外包服务交付能力