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价格|电视机逆市涨价背后：价格战困境终结？

习惯了秒杀、拼单、补贴、直播抢购的电视机消费者 ， 突然发现 ， 金九期间电视机不打价格战 ， 开始涨价了 。 目前小米、TCL、创维、海信等电视厂商已经纷纷涨价 。 在电视涨价背后 ， 三季度面板供需仍处于紧张状态 。
价格|电视机逆市涨价背后：价格战困境终结？
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小米电视涨价了！一直关注小米电视的朱霖（化名）发现 ， 他之前看中的小米电视5 pro 55英寸版价格涨了300元 ， 达到了3999元 。
据奥维云网线上监测数据显示 ， 7月和8月在经历618大促之后 ， 彩电零售价格进入调整期 ， 重点尺寸价格处于波动之中 。 从35周开始 ， 彩电重点尺寸零售价格全面上涨 ， 其中55英寸和65英寸价格上涨幅度超过10% ， 中小尺寸也迎来超5%的上涨幅度 ， 75英寸成本压力较小 ， 零售市场价格上涨较平稳 。 电视涨价的背后 ， 是占电视机成本60%以上的面板涨价 。 奥维睿沃日前发布的数据显示 ， 6-9月面板价格维持上升趋势 ， 其中中小尺寸32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升幅度超过30% ， 零售第一尺寸55英寸面板价格上升27.4% ， 大尺寸65英寸和75英寸面板价格上升幅度相对较小 ， 为10%左右 。
一位业内专家认为 ， 对行业来说这既是机会又是挑战 ， 机会在于它终止了行业价格战的困境 ， 挑战在于随着旺季到来 ， 该如何刺激消费者 。
涨价对高端品牌影响小
低端品牌较易受冲击
9月15日 ， 新京报贝壳财经采访人员从海信、创维、长虹、康佳、TCL等电视厂商方面了解到 ， 电视厂商普遍上调了产品价格 。
从品牌应对来看 ， 创维发布内部通告 ， 将从9月份开始陆续对相关产品进行价格上调 ， 奥维云网线上监测数据显示 ， 进入9月创维中低端产品价格上涨 ， 涨幅在100元左右 ， 但65英寸和75英寸大尺寸产品价格仍在下降 。
其他国内传统品牌海信、TCL等品牌尚未明确公布涨价 ， 从奥维云网线上监测数据分析 ， 进入9月海信和TCL等主销机型已经开始涨价 。 小米向市场透露将对小米电视涨价100-300元 ， 奥维云网线上监测数据显示 ， 进入9月小米55英寸和65英寸主销机型价格上涨100左右 ， 75英寸主销机型价格上涨200元左右 。
朱霖表示 ， 他之前从7月份就一直在关注小米电视 ， 对小米电视55英寸和65英寸的产品都比较关注 。 除了55英寸版涨价外 ， 65英寸版也涨了200元 。
一位头部电视企业相关人员介绍 ， 这次涨价对高端产品影响较小 ， 低端产品比较容易受冲击 。
家电产业分析师丁少将认为 ， 面板涨价倒逼彩电企业更加关注成本控制和利润水平 ， 客观上有利于价格战烈度的减缓 。 不过 ， 需要看到由于市场需求依然不振 ， 面板供过于求的局面整体依然没有完全扭转 ， 面板涨幅和彩电终端涨幅未必一致 ， 彩电企业的利润水平未必能有效提升 。
实际上 ， 近年来彩电市场疲软 ， 量价齐跌 。 2019年中国彩电零售市场持续低迷 ， 全年零售量4772万台 ， 同比下降2.0% ， 零售额1340亿元 ， 同比下降11.2% ， 行业均价2809元 ， 创十年最低 。 彩电产品需求下降 ， 百户拥有量119.3台 ， 同比下降2.4% ， 6年来首次下降 。
苏宁易购相关人员介绍 ， 彩电价格的上涨虽然短期内会带来消费需求的回落 ， 但从长期来看 ， 经过这么多年的价格战 ， 目前彩电价格仍然处在低点 ， 预计未来一段时间不会出现激烈的价格战 ， 而是以节点性政策促销为主 。 对行业来说这既是机会又是挑战 ， 机会在于它终止了行业价格战的困境 ， 挑战在于随着旺季到来 ， 该如何刺激消费者 。
“目前信息来看 ， 线上市场是涨价的主渠道 ， 幅度在10%左右 ， 线下市场涨幅还不明显 ， 需要一个传导过程 。 ”丁少将表示 ， 对于消费者来说 ， 如果本身确实有换新需求 ， 可以考虑尽快入手 ， 下半年涨价趋势还会持续 。


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