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程序|私域流量元年新起点：掘金“小程序经济圈”( 二 )


对于大多数零售品牌来说 ， 线上业务仍然嫁接在第三方平台上 ， 但是也有越来越多的品牌发现 ， 只有拥有自己的用户 ， 才能刺激复购 。 经过疫情的冲击 ， 不少商家开始重新考虑私域流量的价值 ， 小程序经济圈也正在带动整个行业线上化的产业升级 。
【程序|私域流量元年新起点：掘金“小程序经济圈”】公域私域连接互动 重构增长新格局
可以看到 ， 在业内普遍认为线上流量红利见顶的时代 ， 围绕小程序经济圈的链接和布局正在带来新的增长红利 。 一个愈发明显的趋势是 ， 小程序正加速完善自身商业化闭环的能力 ， 小程序生态也将进入到一个开放的全新阶段 。
正如40年前 ， 福建、广东两省被划为经济特区 ， 现在珠江三角洲经济圈早已成为我国三大经济圈之一 ， 并辐射全国 。 而以微信小程序为核心纽带 ， 正在连接微信的上下游生态能力 ， 从而突破地理局限深度助力各行业与产业 ， 进而产生巨大社会经济价值的经济形态 ， 小程序正在成为国家互联网经济中后发且增长强劲的一块新版图 。
“我们看到 ， 小程序的数量早已突破100万个 ， 去年‘双十一’就有1亿人次访问了品牌自营类小程序 ， 它正在成为品牌直连用户的基础设施 。 用户逐渐习惯在小程序上面购买、浏览、种草 。 未来我们的交易额还会走上一个更高的台阶 ， 还会有迅猛的成长 。 ”林璟骅在腾讯全球生态大会上表示 。
程序|私域流量元年新起点：掘金“小程序经济圈”
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图片来源：摄图网
腾讯二季报数据显示 ， 微信拥有广泛的用户基础 ， 目前微信月活用户12.06亿 。 而微信支付月活用户已经超过8亿 ， 在用户的另一端 ， 微信支付已连接超5000万个体商户与商家 。 腾讯对用户消费升级、服务需求升级快速反应 ， 充分发挥产品能力和数字化生态优势 ， 成为服务内需升级与加速经济内循环的“连接器” 。
在如此多用户基础和连接规模下 ， 以微信小程序为核心纽带 ， 连接微信支付、企业微信、微信搜一搜等微信生态能力的小程序经济圈还有极大的增值和红利空间需要探索和发掘 。
对于商家来说 ， “私域”的概念不应只局限在微信朋友圈 。 当注册了微信公众号或者开了一家微信小商店后 ， 商家可以通过这些渠道连接用户 ， 实现私域流量变现 。 而小程序经济圈并非只是私域流量的生态圈 ， 结合搜一搜、微信AI、微信支付等功能 ， 小程序经济圈实现了公域和私域的能力互动 。
因此 ， 在最新的战略升级中 ， 林璟骅正式提出了企业数字化四大关键能力 ， 并表示腾讯将围绕数字化产品能力、数字化选品能力、运营流程化能力和企业组织能力 ， 为零售合作伙伴提供更多中心化的助力 ， 提升公域流量和私域流量的联动转化 ， 助力品牌在自主经营之路上走得更远 。
有观点认为 ， 疫情过后 ， 整个新零售行业的洗牌会加剧 ， 头部玩家的格局会得到进一步确认 。 面对加速竞争的局面 ， 玩家必须不断反思并作出改变 ， 通过运营效率的提升来尽快实现盈利 。
与此同时 ， 疫情给整个线下零售按下了加速键 ， 交易环境的改变延展到用户行为上 。 这种改变让用户触点从线下挪移到线上 ， 而私域流量就是一种能够在线上做到高效触达的方式 ， 因而受到各个行业的重视 。
一直以来 ， 腾讯智慧零售都被认为是企业的CEO工程 ， 同时也是一项长期的增长战役 。 在业内看来 ， 新增长格局下 ， “小程序经济圈”才刚刚释放出价值 ， 未来也将带来新的增量空间 。
本文首发于微信公众号：每日经济新闻(博客,微博) 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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