月饼|选月饼还要唱Rap？京东超市这消费趋势抓的也太准了
Rap早已成为了一种默认的时尚icon。
从《中国有嘻哈》开始,Rap这种文化也逐渐进入了大众的视野之中。实际上,在热播的《乘风破浪的姐姐》中,姐姐们改编之后的歌曲,也自带了浓浓的Rap味儿。流行的趋势不断变化,再看传统文化,几乎是岿然不动的。
月饼当然是传统文化中的中流砥柱。寄托着人们对于美好生活的向往,月饼在人们心中的地位早已超越了一般的普通食品。但这并不包括90后们。
五仁、莲蓉、蛋黄……经典的月饼,就好像被隔绝在了90后的文化之外,只有在节庆日这个特殊的时期,才能够稍微引起年轻人的重视。如何让月饼焕发出全新的活力?如何精准定位到90后消费群体?就成为了各大厂商需要考量的一大问题。
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实际上,在即将到来的中秋节日里,京东超市就凭借多年来的用户消费数据分析,深入地洞察到了年轻的消费者们对于月饼的需求。把月饼的宣传融入到流行的Rap之中,以C2M反向定制为主题,塑造出了一个全新的月饼节日。
一、旧词新唱
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Yoyo check it out
又是一年中秋到,团圆月饼不能少
京东超市优惠多,种类齐全有保障
【月饼|选月饼还要唱Rap？京东超市这消费趋势抓的也太准了】奶黄必须有一套。
不仅颜值靓爆,还得肚里有料。
流在心里的美好,奶黄对流心的倾倒。
(Baby check it out)五仁就要这一套。
仁者心里的美好,婉转于心头的奇妙。
这一段短小的月饼Rap,看似简单,却在瞬间就把传统的月饼和说唱地灵魂融合到了一起。所谓好酒也怕巷子深,京东在注重月饼品类改革的同时,也同样注重宣传,所以,就有了上面这一段关于月饼的说唱。
结合明星效应和新媒体矩阵,在填充先进的优质内容的同时,京东也赋予了月饼这种传统食品一种更加新奇的定位。“有颜有料”“物美价廉”,消费者们真正关心的点,都被囊括在歌词之中,伴随着宣传的大量投放,让更多人知道了京东月饼的革新潮流。
二、反向定制
对于消费者而言,真正打动他们的永远是产品的品质。实际上,在经过大量的数据调查的前提下,京东显然也已经洞悉了消费者对于传统月饼的倦怠感。今年月饼种类之丰富、口味之甜美,都远远超过往年的预期。
不仅仅是联合了国货和漫威等一系列经典大IP,像是小猪佩奇、星巴克等跨界大咖,这次也成为了京东月饼的座上客。在满足年轻消费群体对于IP的追求的同时,京东也专门添加了乳酸菌、奶黄流心等网红月饼口味。
比起线下店仍然过分陈旧的口味,线上无疑提供给了消费者更多的选择,不管是拥护经典月饼的长辈,还是青睐网红月饼的小辈,都可以在京东找到心仪的月饼。这一次,京东联合稻香村、北京稻香村、广州酒家、华美、全聚德等品牌,一举推出多达上千款定制月饼礼盒!
在月饼消费市场发生巨大转折的当下,如何抓紧潮流,如何打造消费者们真心喜爱的月饼,就成为了京东主要攻克的难题。而这一次的答卷,毫无疑问是一份双赢的答卷。
故而买月饼,就要上京东超市!不管是喜欢网红月饼还是经典月饼,大IP还是传统文化,洞悉用户消费喜好的京东,都会为消费者提供最优质的产品,更有京东小哥贴心送货上门。一起来喜迎中秋吧!
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