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营销公司|蓝色光标：技术提升助力企业迈向新台阶

【营销公司|蓝色光标：技术提升助力企业迈向新台阶】_原题为 蓝色光标：技术提升助力企业迈向新台阶
今年8月24日 ， 览富财经网曾发文《蓝色光标：营销公司切入5G领域》 ， 简要阐述蓝色光标（300058）与神州泰岳就5G消息业务方面达成战略合作 ， 及公司在5G领域的布局 。 实际上 ， 作为一家正在转型期的综合营销服务公司 ， 蓝色光标目前还有其他产业贡献业绩 ， 且通过技术驱动 ， 不断突破面临的各种困难 。
营销公司|蓝色光标：技术提升助力企业迈向新台阶
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盈利能力持续提升
伴随广告行业竞争环境不断白热化 ， 蓝色光标毛利率水平不断下降 。 同时由于营销传播服务行业属于人才密集型行业 ， 主要依靠智力服务 ， 公司快速扩张使得员工数量大量增加 ， 费用增长较快 。
因此 ， 随着营业收入规模的快速扩大 ， 公司的销售费用率和管理费用率虽然有逐年下滑的趋势 ， 但下降速度依然慢于毛利率的下滑 ， 使得公司整体的盈利能力下降 。 2018年 ， 公司通过精简人员 ， 管理费用率和销售费用率大幅下滑 ， 费用控制取得了一定的效果 。
2019年 ， 蓝色光标销售净利率对比2018年从1.78%提升至2.57% ， 净资产收益率则从6.25%提升至9.22% ， 营业周期也从94.24天降低至86.21天 ， 资产负债率更是从61.95%降低至53.67% ， 完成自2015年的5连降 。
联想入股增强技术实力
2018年1月 ， 联想控股通过旗下的西藏耀旺战略投资蓝色光标 ， 成为公司单一最大股东 ， 同时也加强了蓝色光标在数据和算法上面的背景能力 。 2018年3月28日 ， 拉卡拉和蓝色光标对外宣布成立大数据研究中心——昆仑堂 。
首先 ， 蓝色光标成立四个实验室 ， 包括云计算实验室、智能算法实验室、服务机器人实验室、区块链应用实验室 。 两家公司的合作可以将拉卡拉和蓝色光标历史积累的数据进行画像匹配和打通 ， 创建基于3亿中国活跃消费者的画像库 ， 给双方的业务带来更多价值 。
值得一提的是 ， 蓝色光标现在的实际控制人为赵文权 ， 同时担任蓝色光标董事长及总经理 。 除其直接持有的公司股份以外 ， 根据《委托投票协议》 ， 公司股东许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分别将持有的部分或全部投票权委托给赵文权行使 。 根据公开数据 ， 赵文权目前持股1.45亿股 ， 占总股本的5.82% ， 西藏耀旺则持有1.92亿股 ， 占总股本的7.70% 。
算法实验室助推业绩高增长
近两年在广告形式变化的同时 ， 新媒体正在崛起 ， 分得越来越大的市场份额 。 这要求营销服务商及时把握最新趋势 ， 积极与新媒体开展合作 。 我们认为随着社交媒体和信息流广告的发展 ， 社交广告在网络广告中的占比正在不断提升 。
同时 ， 短视频广告爆发 ， 短视频平台向流量变现转变 ， 例如字节跳动推出星图内容交易平台 ， 使得短视频广告逐渐成为又一不可忽视的网络广告媒体 。 随着内容营销和原生营销的爆发 ， 社交广告及短视频广告均有较大的发展空间 。
随着自媒体的崛起 ， KOL营销成为商家重点关注的社会化营销方式 。 现阶段 ， 广告收入不再局限于通常定义的媒体平台 ， 个人或者组织运营的自媒体账号也成为一大重要的传播新媒体 。
中国产业信息网的数据显示 ， 2018年广告收入大约占网红总收入的20% 。 在商家越来越重视社会化营销的趋势下 ， 网红的广告收入也将持续上升 。 在社会化营销的概念下 ， KOL们可以根据人设和风格策划不同内容和表现形式 ， 发起营销传播活动 。
如今 ， 互联网广告的形式除了传统的图文、APP开屏、Banner、插屏、弹窗 ， 又出现了视频贴片、短视频、内容植入、直播等等新兴形式 ， 而这些新形式的广告投放都离不开云计算和优秀算法的支持 。 故此 ， 在这种大背景下技术显得尤为重要 ， 联想的入股在提高公司算法能力的同时 ， 还能为公司未来业绩增长带来强劲动能 ， 蓝色光标或将借此突破业绩瓶颈 。


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