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场景|从卖产品到卖场景 家电企业逐鹿物联网

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场景|从卖产品到卖场景 家电企业逐鹿物联网
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随着5G的到来 ， 家电企业在物联网领域的布局也越来越快 。 近日 ， 海尔发布了全球首个场景品牌“三翼鸟” ， 开辟了物联网时代场景品牌的新赛道 ， 美的宣布有超过15款搭载鸿蒙系统的家电产品将在“双11”前上市 。 此前 ， 三星、TCL等品牌也发布了自己的5G场景化产品及解决方案 。
有关分析认为 ， 5G时代 ， 从消费互联网到工业互联网 ， 从产业数字化到生活数字化的产业变革大背景下 ， 应用场景也会越来越多 。 这让家电企业也开始重新布局 ， “场景替代产品、生态覆盖行业”正成为大势所趋 。
动作频频
在“三翼鸟”品牌发布6天后 ， 9月17日 ， 三翼鸟智慧阳台001号店也在青岛市正式开业 。 据海尔相关负责人向北京商报采访人员透露 ， “三翼鸟”主要是打破行业边界 ， 创造开放的“无界生态”模式 ， 让所有愿意为用户提供解决方案的资源方都能进入平台创造价值 。 据统计 ， 仅在智慧阳台001号店开业当天 ， “三翼鸟”在现场就与40家资源方签约达成合作 。
“三翼鸟”让海尔从家电品牌制造商转型为场景方案服务商 ， 同时也为其在物联网时代的发展铺路 。
据介绍 ， 作为行业首个场景品牌 ， “三翼鸟”将为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案 。
在场景价值方面 ， “三翼鸟”方案多而全 ， 今年1-8月在智家体验云平台已经有26.5万个用户定制了智慧阳台场景方案 。
此前 ， 华为消费者软件部总裁王成录在华为开发者大会期间表示 ， 截至目前已经有20多个产品种类、共1200万台第三方的产品支持鸿蒙系统 。 美的副总裁兼CIO、IoT事业部总裁张小懿更是透露 ， 美的已经组建了鸿蒙的开发团队 ， 已经开发出15款搭载鸿蒙系统的产品 ， “双11”前就将推向市场 。
关于美的搭载鸿蒙系统的首批产品具体的上市时间 ， 北京商报采访人员采访了美的集团相关负责人 ， 截至采访人员发稿 ， 对方未给出回复 。
此外 ， 三星日前也推出了多款IoT智能家居新品 ， 包括健康生活类、便携生活类、安全智能类以及时尚酷玩类 ， 不仅覆盖了生活的重点场景 ， 还丰富了人们日常的娱乐体验 。
TCL AI×IoT全场景智慧生活解决方案日前亮相智慧生活云展会 ， 在智能家居等领域进行全品类布局 ， 提出“1+4+X”的战略规划 ， 即用1个完整SaaS平台整合影音、能源管理、智慧家电和入户场景 ， 最终以开放平台的姿态寻求合作 ， 达成生态的多样化 。
大势所趋
传统家电消费市场的不景气 ， 倒逼了产业的变革 。 中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示 ， 今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元 ， 同比下降14.13% ， 降幅高于我国社会消费品平均水平2.73% 。
在家电行业整体不景气的背景下 ， 今年上半年白电、黑电市场需求萎缩严重 。 奥维云网数据显示 ， 今年上半年 ， 冰箱市场零售量为1506万台 ， 同比下降4.6%；零售额为392亿元 ， 同比下降9.7% 。 洗衣机市场零售量为1476万台 ， 同比下滑12.4%；零售额为274亿元 ， 同比下降18.2% 。 空调市场零售量为2886万台 ， 同比下降14.3%；零售额为831亿元 ， 同比下降26.9% 。 国内彩电市场零售量2089万台 ， 同比下降9.1%；零售额516亿元 ， 同比下降22.2% 。
除了本身面临的行业问题 ， 产经观察家丁少将指出 ， 还有另外两点原因：一是产业趋势使然 ， 在5G、AIoT等新技术浪潮下 ， 硬件功能和体验的迭代是必然的 ， 万物互联时代家电企业必须主动迎合 。
目前 ， 我国的5G网络建设正在以每周新开通1.5万个以上基站的节奏加速快跑 。 截至6月底 ， 3家电信运营商在全国建开通的5G基站数量超过40万个 。
二是竞争环境使然 ， 互联网、手机企业加强了跨界竞争 ， 家电企业如果不及时跟进、主动转型 ， 难免被更惨烈的市场竞争所淘汰 。
华为已经正式发布鸿蒙系统第二代HarmonyOS 2.0 ， 并与美的、九阳、老板等家电厂商达成合作 ， 之后这些品牌将会发布搭载鸿蒙系统的全新家电产品 。 小米的物联网布局比其他硬件企业要更早 ， 2015年 ， 小米首次披露以手机为核心连接所有设备的IoT战略；2019年初 ， 小米公司正式启动“手机+AIoT”双引擎战略 ， 作为小米未来五年的核心战略 ， 同时宣布 ， 未来五年小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元 。
家电观察人士许意强则认为 ， 家电企业做物联网 ， 主要还是基于家庭家电战略的延伸 ， 核心原因是看到了家庭生活的品质化 ， 以及消费的多样化 ， 带来的家电成套化和互联互通的机会 。 当然 ， 外在的科技创新跃升 ， 也给家电企业的转换赛道 ， 有了更多的机会与平台 。
摸索前进
不过 ， 从各品牌的布局来看 ， 各家走的路子并不相同 。 比如 ， 海尔的“三翼鸟”是场景品牌 ， 而美的集团去年发布的“布谷BUGU”品牌 ， 是与荣耀达成全面生态合作 ， 美的布谷旗下的智能IH饭煲、破壁机、电热水壶、智能扫拖机器人等系列产品 ， 已全面接入华为的HiLink 。


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