微博|微博内测封闭超话，严监管下欲借“饭圈经济”促增长( 二 )
作家陈根表示 ， “饭圈”的变质和微博脱离不了关系 ， 微博在其中起到推波助澜的作用 。 起初 ， 微博作为无门槛、零成本的社交平台让粉丝们迅速聚集 。 粉丝帮助偶像反黑、刷流量等 。 偶像也针对粉丝行为作出回应 ， 形成了双向互动 ， 促进了饭圈文化快速发展 。
“在流量形成后 ， 微博等平台便可以在每个环节中赚取利益 。 如在打榜阶段 ， 可以号召粉丝们投票砸钱买专辑；在代言阶段 ， 用艺人的打榜数据作为其影响力和曝光的依据 ， 鼓励粉丝多集资 。 ”陈根认为 ， 微博除了可以从粉丝群体中赚取利益外 ， 还可以吸引到比重更大的广告投资 。
采访人员查阅微博历年财报发现 ， 作为一家社交平台 ， 微博的业务结构较单一 ， 以泛娱乐内容为主的广告及营销收入占微博总营收的比重接近九成 。 然而近几年 ， 受大环境及微博自身的商业化制约 ， 其增长空间已进入瓶颈 。
在业务层面 ， 据最新财报 ， 微博今年一季度营收3.23亿美元 ， 同比下降19%；净利润5210.8万美元 ， 同比下滑65.4% 。 从收入构成来看 ， 广告及营销收入为2.48亿美元 ， 同比下降24%；增值服务收入为4800万美元 ， 同比减少17% 。
事实上 ， 微博从2019年一季度就开始出现营收增速放缓的情况 。 2019年一季度 ， 微博营收同比增长14.09% ， 首次跌破20% 。 在此后的四个季度里 ， 微博的营收和净利润同比增速继续下滑 ， 2019Q2至2020Q1 ， 微博营收同比增速分别为1.23%、1.65%、-2.85%、-19%；净利润同比增速分别为-26.91%、-11.58%、-42.90%、-65.4% 。
而在资本层面 ， 微博自2018年1月总市值突破300亿美元后 ， 便开始一路下滑 。 截止发稿 ， 微博总市值已经跌破100亿美元 ， 为79.75亿美元 ， 仅为峰值时的26% 。
为摆脱困境 ， 微博正在尝试直播、短视频等商业化变现以及上述的一系列其最擅长的“饭圈”娱乐营销来促进营收增长 。
“微博的商业化变现正处于起步阶段 ， 暂且不谈 。 饭圈作为流量的产生地 ， 已经通过严密组织结构和号召力形成了资本闭环 ， 微博作为其中重要的一环进行收割 。 在此过程中 ， 因网络环境的变化导致不良舆论的产生 ， 有关部门正在严格监管 。 微博作为互联网社交平台 ， 应严格履行责任 ， 不要寄希望于在流量收割与处罚之间寻找平衡 。 ”上述行业观察家说道 。
（责任编辑：冉笑宇 ）
推荐阅读
- 钛媒体|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？
- 虎秀娱乐|解密搜狗输入法“灰色产业链”，雇佣幼年AI帮写微博评论
- 新机发布,智能穿戴|魅族智能手表微博获得认证注册，新品第四季度见
- Talk校长|微信新功能：朋友圈可添加话题标签，这是向微博学习？
- 5G|早高 FENG：库克发微博怀念乔布斯 /Bing 改名为 Microsoft Bing
- IT之家|小米 MIUI 12 便签内测涂鸦功能，小米或推出绘画用手写笔
- 互联网|腾讯微博今晚将正式停止运营 你备份数据了吗?
- 燃财经|一位逝者的账号，昨天给我的微博点了个赞安放思念的地方被偷走的记忆数字资产给谁继承
- 手机中国|疑似坚果新机命名曝光！朱海舟秀微博小尾巴 取名R2
- 北京|北京米其林一星餐厅厉家菜被微博大V“骂上热搜”