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培训|红星调查|深入练习生培训产业，揭开“造星之城”秘密（下）( 二 )


“拿我们参加的《少年之名》举例 ， 有一个数据统计：参加节目的84位少年 ， 来自川渝地区的少年占了将近四分之一 。 我们当时也很惊讶 ， 成都的人才居然有这么多 。 ”童亚娜透露道 ， 她们公司只有屈柏宇和杨诚是成都本地人 ， 其他五个都是在成都读书的外地人 。 “人才、教学以及政府支持 ， 是成都做偶像行业的优势 ， 也是吸引我们北京投资方来到成都做这家公司的根本 。 ”
从某种程度上来看 ， 童亚娜和赵伟伟的认知是统一的：这个城市有选秀的土壤 ， 又远离核心的娱乐圈 ， 可以更专注地去做事情 。 但是当下的偶像 ， 和当年李宇春、张靓颖、谭维维等选秀明星相比 ， 还是有显著差别 。 “以前的艺人（出名）是因为自己的天赋 ， 更是因为有好的机遇 。 可能有些人的天赋甚至比李宇春她们还好 ， 但却没能抓住机会 。 ”赵伟伟说 ， “现在我觉得这个机会对所有人来说相对更开放 ， 公平性也更好 。 其次就是现在可以通过互联网来让很多人得到更大的提升 ， 更了解游戏规则 。 ”
童亚娜还提到了受众群体的变化：“选秀初期出来的偶像 ， 群众基础会非常好 ， 她们上台面对的是大众 。 而现在不管是男团女团 ， 很大程度上都是固定在粉丝圈 ， 就是我们说的没有出圈 。 我们可以把偶像的对应群体稳固好 ， 再去想破圈 ， 寻求更大发展 。 ”
被资本冷落的练习生 ， 如何盈利？
ETM活力时代和新华贝易 ， 两家公司都是私营企业 ， 只不过后者有国有资本在里面 。 红星新闻了解到 ， ETM活力时代的几个板块目前都在盈利 。 “ETM活力时代下设多个版块 ， 包括公司核心的孵化培训版块的活力星锐艺能培养中心、音乐及内容、艺人经纪、线下演出等 ， 每年都有不同程度的盈利 。 ”赵伟伟透露 。
相比之下 ， 新华贝易还处在“烧钱”状态 。 “前期都是在投入 ， 塑造形象 ， 上综艺 。 到后期养成之后才会有收入 ， 运营的话比如说有艺人线下周边产品的售卖 ， 都是要等团出来之后才会有收益 ， 包括音乐版权、专辑这些 ， 还有线下的剧场演出、广告代言这些 。 ”童亚娜告诉红星新闻 。
练习生的繁荣时期似乎已经过去 。 2016年前后 ， 国内一度涌现出200多个女团 ， 其中大多数很快消失 ， YY投资5亿打造的女团“1931”更是被视为互联网资本造团失败的典型案例 。 曾经有一家经纪公司的负责人告诉红星新闻：“这已经是一个被资本放弃的行业 。 ”
“这两年的确资本对男团女团的兴趣在减退 ， 其实所有行业都是看涨不看跌的状态 ， 当一个行业在往上走、获得更多瞩目时 ， 一定是投资人愿意扎堆的时候 。 ”赵伟伟告诉红星新闻采访人员 ， 从超女到现在 ， 整个行业在国内都是起起伏伏 。 “中国的人才会有一个黄金年 ， 之后相对来说有个低谷期 。 但是现在出现了很多像我们这样的机构 ， 这是10多年前李宇春她们不能比的 。 有一群专业的人在做专业孵化和人才储备工作 ， 所以这个低谷的周期会短一点 。 ”
培训|红星调查|深入练习生培训产业，揭开“造星之城”秘密（下）
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ETM活力时代练习生刘人语
在童亚娜看来 ， 资本的撤退是整个经济环境所造成的 ， 不止是娱乐业 ， 而是连锁反应 。 “资本我们肯定不排斥 ， 但一定要合适 。 我们所在的少城街道 ， 一些创投的会议、金融的路演都会叫上我们 。 除了不少资方感兴趣之外 ， 很多在成都的其他行业 ， 比如文创、餐饮、零食、饮料等品牌都对我们比较感兴趣 ， 因为这几个行业的消费群体和我们的粉丝群体比较重合 ， 大家都希望能跨界做一些尝试 。 ”赵伟伟所在的ETM活力时代 ， 因为自身造血功能的完备 ， 所以在资本方面的诉求并不是特别强烈 。 但他们和新华贝易的态度一致：有合适的资本介入 ， 谁都不会排斥 。
直面劣势 ， 探索“身边的偶像”之路
在之前的采访中 ， 童亚娜透露《少年之名》参加节目的84位少年 ， 来自川渝地区的占了约四分之一 。 但这些人中只有5位少年来自成都的公司 ， 其中新华贝易就占了4个 。 “很多做偶像的公司都把成都的男生选走了 ， 去北京上海了 。 虽然我们成都的人才很多 ， 但是这么多人才被其他地方的公司给选走了 ， 也蛮可惜的 。 ”童亚娜说 。
“为什么北京上海在行业内做得好？先天优势过于明显 ， 咱们成都当前虽然小步快移上台阶 ， 但从产业结构来看 ， 成都并没有一家经纪公司在全国处于一线或准一线的位置 。 ”赵伟伟告诉红星新闻 。
诚然 ， 作为“选秀之都” ， 成都有很多得天独厚的优势 。 但客观来讲 ， 比起北京上海 ， 还是有许多需要改进的地方 。 “在出口这一块 ， 坦白讲成都本地能够给到的直接机会很少 ， 变相增加了我们的运营成本 。 ”赵伟伟说 ， “我们前年要拍一首歌的MV ， 需要一定体量的室内录影棚 ， 遍寻全市 ， 才在峨影厂找到一个80年代搭建的棚 ， 各类本地的基础成本最后算下来 ， 还不如去韩国来得有性价比 。 ”
而在童亚娜看来 ， 偶像艺人商务上的出口也会有限制 。 “成都是商业非常发达的城市 ， 商业指数、文化消费指数都排在全国前几位 。 粉丝愿不愿意为偶像买单 ， 是我们这个行业发展的关键 。 比如男团的消费群体里 ， 以15岁~35岁的女性居多 ， 但是对口这部分人群投放消费产品的公司基本都在上海、北京 ， 这是我们的劣势 。 ”


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