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直播|周勇：直播已变成一种生活常态

近日 ， 中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音 ， 举办了一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”的论坛 。 论坛发布了首个聚焦直播与社会创新研究的《直播促进共享共创研究报告》 。 《报告》指出 ， 直播以即时连接的特质 ， 突破了空间与时间、虚拟与现实的边界 ， 通过赋能个体、社会、行业 ， 激发广泛的创新创造活力 ， 促进共享共创 。 多位学者围绕《报告》和直播发展趋势、对社会创新促进作用进行了研讨 。
中国人民大学新闻学院党委书记兼副院长、教育部青年长江学者周勇表示 ， 在直播的历史发展中 ， 可以看到直播的价值与意义 。 自1936年历史上第一家电视台英国BBC成立 ， 直播就伴随电视媒体 ， 那时候 ， 直播更多是一种奇观 。 上个世纪八九十年代 ， 直播在电视新闻频道中普及 ， 电视直播成为一个常规品类 ， 从奇观变为相对常态化 ， 现在直播已经完全变成了一种生活常态 ， 渗透到人们生活的方方面面 ， 尤其在疫情防控期间 ， 直播对人们日常生活的影响尤为明显 。
直播|周勇：直播已变成一种生活常态
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中国人民大学新闻学院副院长、教育部青年长江学者周勇
中国互联网络信息中心发布的数据显示 ， 截至2020年3月 ， 我国网络直播用户规模达5.60亿 ， 较2018年底增长1.63亿 ， 占网民整体的62.0% 。
围绕疫情期间的直播发展 ， 艾媒咨询发布调研数据：超七成受访用户表示观看直播的频次和时长均增加 ， 其中出现“明显增加”情况的分别占到34.1%与40.9% 。
周勇表示 ， 直播由少见的、专门化的、非连续性的、仪式化的奇观 ， 发展为被广播电视经营机构控制 ， 以知识获取为主要目标的有限常态化品类 ， 到今天 ， 嵌入多元生活场景 ， 内化为人们生活状态的一部分 ， 可以看到 ， 直播的发展具备连续性 。 疫情期间 ， 直播成为各行各业恢复业务运转、创新业务发展的有效方式 。
电商直播的带货形式吸引了各类主播参与 ， 甚至不少县长也亲自“带货” ， 通过直播帮助本地农副产品销售 。 今年2月 ， 抖音、今日头条、西瓜视频联合合作伙伴 ， 共同发起“齐心战疫 ， 八方助农”活动 ， 邀请县长进入直播间 ， 截至 2020年5月1日 ， “县长来直播”活动“带货”金额超过 8200 万元 ， 其中贫困县农产品(000061,股吧)销售额为4990 万元 。
通过直播 ， 汽车、房产行业也得到了新发展 。 今年3月 ， 重型卡车品牌三一重卡通过抖音直播带货 ， 2小时卖出186辆重型卡车 ， 销售额达到5000万;4月 ， 三一重卡还将新品发布会搬上了抖音直播 。 从2月份开始 ， 保利、绿都中梁、富田城?九鼎公馆等众多房企企业 ， 纷纷推出达人+置业顾问直播的销售方式 。
在学校教育、文旅生活方面 ， 今年2月 ， 全国共有23家高校在抖音进行线上授课 ， 其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程 ， 累计在线人数分列前三 。 同一时间 ， 抖音推出“在家云游博物馆”活动 ， 以直播、视频形式让用户在家即可游览全国著名博物馆的精品馆藏 。
“未来 ， 随着直播与各种新技术连接 ， 人们的参与方式将更加丰富 ， 人们远程浸润现场的感觉也更加鲜明 。 可以看到 ， 直播将与信息和知识生产、经济消费、社交等多元场景相连接 ， 释放出更大的价值与意义 。 ”
谈到直播稳定、持续的发展前景 ， 周勇提出了五点平衡 。 首先 ， 平衡大众化与专业化 。 直播中包含大量的信息与知识生产 ， 人们接收更多元化信息的同时 ， 获取信息的效率及信息本身的质量应有保障;平衡多样化和冗长化 ， 直播给人们带来了非常方便的自我呈现机会 ， 人们通过直播随时展现日常生活中各种场景 ， 应避免直播冗长化 。
另外 ， 平衡个体化、片段化与公共生活理性和秩序 。 大众在直播时 ， 往往是从自我视角出发去表达 ， 他们大多没有受过专业训练 ， 其言行对公共生活理性与秩序的影响值得关注 。


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