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苹果|苹果暂缓发布iPhone 12 或因市场竞争压力减弱( 二 )


对于苹果仍选择发布了手表和平板新品 ， 孙燕飚认为 ， 在这两块 ， 苹果的竞争压力并未消散 ， 呈现出苹果在正面应对这两块的竞争 。 平板和手表仍然是竞争白热化的领域 。 美国对华为的芯片禁令主要影响到华为的手机业务 ， 但华为在平板和手表等领域 ， 也占据相当多的份额 。 未来 ， 华为仍然可以“满血”地去往这两个领域去竞争 ， 供应链也能满足 。
内容层面继续托IoT
除了硬件发布上的反传统 ， 本次发布会上 ， 苹果在软件与内容服务方面继续推进 。 iOS 14、iPadOS 14和最新版本watchOS、tvOS系统于美国时间9月16日开始向全球推送更新 。 引人注意的是 ， 苹果新推出了Apple One ， 一种捆绑订阅服务 ， 整合了旗下iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+、Apple Arcade以及本次发布会新推出的健身订阅服务Apple Fitness+等服务 ， 个人版、家庭版、高级版价格分别为14.95美元/月、19.95美元/月和29.95美元/月 。
据了解 ， 2019年3月26日凌晨1点的发布会上 ， 苹果发布了新闻服务AppleNews+、信用卡服务Apple Card、游戏服务Apple Arcade、电视应用Apple TV App和原创视频Apple TV+ ， 却没有发布一款硬件产品 ， 这被认为是苹果在战略转型 。
苹果第三财季财报数据显示 ， 第三财季 ， 苹果iPhone收入264亿美元、同比增长1.66% ， 苹果服务业务营收132亿美元、同比增长14.85% ， 仅次于iPhone 。 苹果方面预计 ， 今年全年服务业务营收有望达到500亿美元 。
香港天风国际分析师郭明錤近日对采访人员说 ， 苹果的Apple One ， 把多种服务打包在一起 ， 用户固定付费来使用服务 。 “这其实是很具杀伤力的一个促销手法 。 ”
郭明錤说 ， 苹果现在也很重视软件与内容服务 ， 形成了一个软硬件结合的生态 。 硬件产品的销售有利于带动更多人使用它的软件与内容服务 。 在第二季度 ， 苹果应用程序商店App Store最大的营收来源就在于中国市场 ， 这表明用户不仅使用其硬件 ， 同时 ， 对于苹果生态的满意度也较高 。 苹果股价冲破2万亿美元 ， 一定程度上得益于软件与内容服务的增长 。 郭明錤表示 ， 特别在美国市场 ， 苹果软件服务的毛利率高 ， 仍有很大的增长空间 ， 这一点在被市场更多留意到 。
孙燕飚提出 ， 苹果一直在构建其IoT生态 ， 苹果本次打包出售服务 ， “其实已经说明苹果从内容层面来构筑它的生态圈 ， 托住它的IoT了” 。
硬件暂时看不到直接的竞争对手 ， 软件方面仍在发展 。 孙燕飚认为 ， 眼下苹果面临的主要不确定性 ， 仍然是中美贸易摩擦带来的影响 。
（编辑：李正豪 校对：颜京宁）
（责任编辑：张洋 HN080）


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