三品云运营中心|值得收藏！，那些爆文有哪些共性
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10W+爆文可以是不经意间生产出来的 ， 也可能是标准化模式生产出来的 。 所谓不经意就是 ， 没有掌握具体的方法 ， 出现爆文是概率事件 。 所谓标准化模式 ， 就是掌握了具体的方法 ， 可以复制化的高频率生产爆文 。 那究竟哪些内容会引起大众转发？
一、生理唤醒
【三品云运营中心|值得收藏！，那些爆文有哪些共性】比如你在观众席观看节目 。 主持人忽然邀请你上台 ， 配合一次表演 。 这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗 ， 这种现象就是生理唤醒 。
二、心理唤醒
比如你在看一段视频 。 视频中一个年轻人不给老人让座 ， 还打老人 。 这段视频让你觉得很愤怒 ， 这种现象就是心理唤醒 。
三、唤醒程度不同 ， 那么用户分享的意愿程度也不同 。 当唤醒人的情绪时 ， 就容易触发人的传播举动 。
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2017年 ， 星球研究所发布了一篇文章《登上珠穆朗玛峰 ， 你究竟会看到什么？》 ， 它以一种登顶珠峰的上帝视角 ， 向人们展示了「从珠峰山脚到珠峰山顶」 ， 「从珠峰山顶到海拔40米北京」的巍峨和险峻 。 当时有很多账号 ， 包括人民日报也转载了这篇文章发布 ， 都获得了10W+ ， 我觉得这篇文章可以奉为新媒体传播里的经典 。 创作这篇文章的人很厉害 ， 因为这篇文章了同时具备了「渺小」、「神奇」、「肃穆尊敬」和「畏惧害怕」四种元素 ， 它能火是有原因的 。 敬畏感会让人「出现惊讶」、「出乎预料」或「惧怕」等意识 ， 实际上包含了尊敬和畏惧两种情绪体系 。 当一个事情使人们产生尊敬或畏惧的情绪时 ， 就成功打动用户了 ， 继而促进分享 。 让人敬畏的文章转发率比一般的文章（没有敬畏感的文章）高出30% 。 转发率高的内容不一定让人觉得敬畏 ， 但让人觉得敬畏的内容转化率会明显高于其他内容 。
四、提供价值
「鸡汤」：《和优秀的人在一起 ， 真的很重要》、《心太软的女人 ， 过不好这一生》、《男人的格局 ， 决定了婚姻的结局》等 ， 这类鸡汤没有确切的答案 ， 但有深刻的观点道理 。 在思想层面给与用户一定启发 ， 启发的越大 ， 用户获益越大 ， 这类鸡汤就容易成为爆文 。
「干货」：具有物质价值 。 优质文章能让人获得既得利益 ， 是客观存在的东西 ， 具有实用价值 ， 能让人看完就拥有 。 注意了 ， 这类人可能非常讨厌提供精神价值 ， 因为他们认为精神价值太虚无缥缈了 ， 阅读鸡汤会浪费时间 。
「种草攻略」：是典型的物质价值 ， 它能提供「实用性」的内容给大家 ， 让人看完就知道什么化妆品好 ， 什么化妆品性价比高 ， 什么化妆品适合自己 。
「职场攻略」：也是典型的物质价值 ， 这类内容是硬通货 ， 掌握后就能切实提高职场生存技能 。 像学术、攻略、美食、健康类的内容都具有实用价值 。 学术是进行科普；攻略可以提高生活品质；美食满足日常刚需....
【总结】：
要把一篇文章打造成传播性高的优质内容 ， 要么纯粹提供精神价值 ， 要么纯粹提供物质价值 ， 或者鸡汤里面下点干货 ， 干货里面下点鸡汤 。
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