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汽车小雯|销量担当妥妥的，直击Z世代消费者的“心”，领克06

写于前面
品牌向上是一个汽车品牌必须成长的过程 ， 这既是品牌本身的主动向上 ， 也是行业和竞争对手的被动向上 。
汽车小雯|销量担当妥妥的，直击Z世代消费者的“心”，领克06
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当品牌向上成为一种时尚 ， 那么性价比策略似乎就成了品牌突破高端的桎梏 。 2016年 ， 流淌着沃尔沃血脉的领克作为吉利旗下高端子品牌横空出世 。 凭借高颜值和硬实力 ， 几乎可以媲美合资品牌 。 从品牌到车型 ， 领克都一直坚守着高端、年轻的定位 ， 加之有着沃尔沃技术的背书 ， 领克仅用3年时间便做出30万辆销量的成绩单 。
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本以为领克会继续沿着高端豪华的路子一路狂奔 ， 可让人诧异的是 ， 9月6日上市的领克06 ， 将领克品牌的价格底线进一步下探至11.86万元 。 这一操作不免令人产生猜疑 ， 难道是之前的高端路线失败了 ， 迫不得已向更低价位的市场妥协？
是主动下探还是被动调整？
NO ， 用数据来说话 。
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近日 ， 领克官宣了8月销量成绩 ， 单月销量达到17,098辆 ， 环比增长约11.5% ， 同比增长约56% ， 实现连续五个月双增长 ， 创月销量历史新高 。
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至此 ， 领克今年的累计销量达到87,192辆 ， 同比增长15.5% ， 成长可谓惊人 。
众所周知 ， 在品牌年轻化、消费升级化的当下 ， “Z世代”逐渐成为社会消费主力 。 他们独立且个性 ， 对车有着高品质、高性能、智能化以及个性化的需求 。 如何直击他们的的内心需求 ， 成为车企决胜市场的关键 ， 尤其是在当前汽车消费增速下滑的状态下 。 而作为汽车界的潮牌 ， 领克与生俱来的潮酷气质吸引着越来越多年轻人 。
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而领克06又让这一风格得到了升级 。
外观方面 ， 领克06在之前车型的基础上做了些改进 ， 格栅经过了重新设计 ， 融入曲线元素 ， 一条橙色的线条进行点缀 ， 相对来说活泼了不少 。
这样大胆的设计最大的好处就是辨识度高 ， 官方管这叫“都市天际前脸” 。
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领克06是基于BMAevo模块架构打造的车型 ， 官方将其定位在紧凑型SUV的细分市场 。 而紧凑级SUV市场一直是整个SUV市场的红海核心 ， 是竞争最惨烈的细分领域 ， 各大品牌也纷纷派出最强选手参加竞争 。 领克06的出现 ， 很好的填补领克品牌以往在10-15万区间产品的缺失 ， 也能更好的扩大目标消费群体 ， 让更多用户可以体现体验领克的高品质和高价值产品 。
领克06的车身尺寸为4340/1820/1625mm ， 轴距为2640mm ， 在数据层面上 ， 领克06确实要比途铠、缤智、昂科拉等车型更有优势 ， 这也能间接转化成车型的竞争力 。
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内饰方面 ， 领克06拥有全新设计的“能量聚变舱”和“能量雕塑”换挡杆 ， 并且在饰板上 ， 首次采用了“能量晶石切割”内饰板 。 专属的运动座椅采用三拼色设计 ， 内饰的主色调为黑白 ， 车内缝线和细节装饰为橙色 ， 整体色调搭配很年轻、有活力 。
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科技配置上 ， 领克06的精致感在很多车型中都是少见的 。 它拥有多达21项智能驾驶辅助科技 。 即便是最入门的型Plus版本 ， 领克06依旧为其提供了18英寸铝合金轮圈、全车6气囊、倒车影像、全LED大灯、可开启式全景天窗、10.25英寸全液晶仪表、10.25英寸中控屏、皮质方向盘/座椅、前排座椅电动调节 ， 可以对标很多竞品的中高配车型 。


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