跨界联名成国货突破口，创新让卫生巾民族品牌俏妃走向世界
跨界联名成国货突破口，创新让卫生巾民族品牌俏妃走向世界■在跨界联名特别是与故宫系列联名大行其道的今天 ， 你可能见过农夫山泉与故宫系的联名、网易游戏与故宫系的联名、工商银行与故宫系的联名、安踏与故宫系的联名等等 ， 但你一定没听过卫生巾与故宫系的跨界联名 。
中国女性生殖健康状况整体堪忧
很多人会对卫生巾也与故宫系联名产生好奇 ， 实际上 ， 在这里面有很多现状值得深思和了解 。
2020年的开端给了很多人一个措手不及 ， 新冠疫情让全民更加重视健康 。 这其中 ， 随着社会观念的转变 ， 全民思想开放程度不断提高、女性自主意识的觉醒 ， 越来越多的女性也开始重视女性生殖健康 ， 并逐渐意识到妇科疾病并非难以启齿的"尴尬" 。
据世界卫生组织(WHO)公布资料显示 ， 全世界85%的已婚女性一生中至少患过1~2种以上感染性妇科疾病 。 而中国女性一生中妇科疾病患病率高达90%以上 ， 每年生殖泌尿系统感染疾病的发病人数高达3.3亿人次 ， 每年因各类生殖疾病死亡人数超过20万以上 。
这其中一个很大的因素就和女性日常使用的卫生巾密切相关 。 据世界卫生组织调查报告称：全球平均有83%的女性曾经患有不同程度的妇科疾病 ， 其中63%的妇科疾病是由于使用不合适的卫生巾造成的 。
女性日常必备品——卫生巾 ， 是女性生殖保健的第一道防线 。 卫生巾进入我国 ， 经过近30年的持续增长 ， 已经进入成熟期 。 我国女性消费者对卫生巾等女性卫生用品的使用习惯已充分培养 ， 卫生巾已成为了女性经期护理必不可少的卫生生用品 。 卫生巾这类产品合格与否 ， 不仅关乎女性的身体健康 ， 而且关乎整个家庭的安康幸福 ， 甚至关乎下一代人的健康 。 卫生巾的健康不再是个人的事 ， 而是关乎到整个家庭 ， 关系到整个社会的和谐 。
外资品牌显优势 ， 国货民族品牌奋起直追
卫生巾作为女性日常用品 ， 市场需求量巨大 。 2013-2018年 ， 国内女性卫生用品的消费量从1052.0亿片增加至1193.4亿片 ， 年均复合增长率为2.6% 。 2019年我国女性人口为64878万人 ， 占我国总人口比重48.9% 。 女性卫生用品消费量增长 ， 促使女性卫生用品的市场规模扩大 。
在女性卫生用品领域 ， 卫生巾市场竞争者主要包括恒安国际、景兴健护、重庆百亚等国内制造商和以尤妮佳、金佰利、宝洁、花王为代表的跨国公司 ， 凭借产品质量、技术和品牌等优势 ， 以及在传统渠道上的多年深耕 ， 牢牢占据着卫生巾的半壁江山 。
在中国女性生殖大健康行业 ， 新兴的庞大市场急需领导性品牌 。 没有强大的背景和生物研发科技 ， 无法造就一个被时代和市场所需要的品牌 。
令人欣慰的是 ， 随着卫生巾在国内超过数十年的发展 ， 国内卫生巾品牌的自主研发和创新能力已得到明显提升 ， 国产品牌新兴力量不断崛起 。
整个卫生巾行业已基本实现从"中国制造"到"中国质造"的高端化升级 ， 诞生了一批具有一定市场品牌和规模的企业 。 如老牌的七度空间、ABC等 ， 以及新兴品牌俏妃等 ， 逐渐抢占国外品牌的份额 ， 并赢得一定的市场空间 。
其中 ， 不得不说这里面的俏妃 ， 可能很多人并不是很了解这是哪里的品牌 。 对于能够与七度空间等老牌放在一起觉得荒谬 ， 实在不然 。 其中 ， 最根本也是最本质的一点就是 ， 目前市面上所有的卫生用品都是白色的 ， 而俏妃旗下的竹纤维卫生巾 ， 直接取用竹纤维为原材料 ， 保持材料本色 。
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