商品|借助货柜 天猫超市推“喵星选”探路实体
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北京商报讯（采访人员 赵述评）近日 ， 天猫超市正式宣布在线下商超落地“喵星选”货架 ， 推动新锐品牌加速全渠道布局 ， 并让线下商超引入更多新品 。
天猫超市“喵星选”业务负责人刘文博称：“我们会通过大数据选出天猫、淘宝上最受消费者欢迎的商品 ， 基于地理位置信息 ， 为不同的线下商超匹配不同的商品 ， 以提升商品的周转率 。 据了解 ， “喵星选”货架宽度一般8米左右 ， 陈列的商品最多可超过200款 。
据悉 ， 天猫超市去年就已开始试点“喵星选”业务 。 现在 ， “喵星选”陆续进入大润发、欧尚、三江等线下商超在全国的500 余个门店 。 通过“喵星选”上架的商品 ， 全部来自天猫、淘宝孵化的“网红”品牌 。 其中 ， 新品占比超过四成 。
在设有“喵星选”货架的线下商超 ， 消费者可以选择在店内购买“网红”商品 ， 也可以选择在家通过天猫超市同城、淘鲜达、饿了么等平台下单 ， 享受小时达配送服务 。 据刘文博介绍 ， “喵星选”交易额约有 60% 来自线下渠道 。
截至目前 ， “喵星选”已为合作线下商超引入乳制品、休闲零食、冲调饮品、方便速食、母婴用品、日用百货等品类 ， 未来还将覆盖更多品类 ， 进一步提升线下商超的供给能力 。
“喵星选”采用直供模式 ， 借助天猫超市覆盖全国的供应链网络 ， 品牌新品最快7天就能在线下商超上架 。 直供模式不仅提升了商品流通效率 ， 还减少了大量中间环节 ， 让品牌商能够以最大程度让利于消费者 ， 提升了打造爆款商品的概率 。
据蜀道香总经理甘露介绍 ， 品牌生产的麻辣牛肉干等商品在天猫、淘宝很受欢迎 ， 但在与“喵星选”合作前 ， 商品只能进入四川及周边的部分商超 ， 难以实现全国线下渠道覆盖 。 在合作后 ， 蜀道香不仅在全国线下商超打开局面 ， 还收到了大批经销商的合作咨询 。
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