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云栖大会“数据智能”分论坛：友盟+以数据中台之力，为企业业务增长赋能( 二 )



云栖大会“数据智能”分论坛：友盟+以数据中台之力，为企业业务增长赋能
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会议现场 ， 友盟+首席运营官吕志国以《增长新蓝海 ， 数字化营销云》为主题分享了精彩的内容 。 他表示 ， 对于数字化营销来说 ， 全链路、全域和打造数据闭环是未来三大增长趋势 。
数字化营销云分为三层 ， 最底层是云基础设施 ， 包括云计算、云存储、云安全和数据中台 ， 它们为企业实现用户增长和数字化营销提供了稳固的基础保障 。 第二层是全链路的技术能力 ， 包括营销策略中心、营销监测优化中心、营销技术中心、营销数据中心等 。 营销数据中心又包含了DMP、CDP等 ， 以及友盟+的互联网企业数据银行 。 最上层是面向企业的目标用户 ， 实现精准的数字化线下营销 ， 以及精准拉新和拉活的线上营销平台 。

云栖大会“数据智能”分论坛：友盟+以数据中台之力，为企业业务增长赋能
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说到数字化线下营销 ， 吕志国重点提及了数字化的户外广告 ， 早前户外广告一直被人诟病 ， 但在数据技术的加持下 ， 户外广告脱胎换骨 。 数字化的户外广告是品效营销最好的抓手 ， 同时也是互联网企业完成线下用户增长非常好的抓手 。
日前 ， 友盟+推出了户外智能营销平台“天攻智投” ， 该平台具备较强的商业洞察分析、精准锁定目标人群、海量媒体点位及优选、全触点营销以及全链路的效果评估和数据沉淀等能力 。 当投的户外广告越多 ， 数据资产就越大 ， 以这些数据资产为基础进行再运营、再营销以及策略定制 ， 能够形成非常好的正循环闭环体系 ， 不断提高户外广告的营销效果 。
对于不同的企业来讲 ， 线下营销和线上营销各有各的优势 。 在分享中 ， 吕志国表示：“这些年 ， 线上营销很火爆 ， 但现在已经到了瓶颈期 ， 必须要打破它 。 ”友盟+的破解之道是云智能增长解决方案—天域 ， 它具备全网媒体的精准投放、投放的监测&优化、全链路的反作弊等能力 。 最近半年 ， 在广告行业RTA非常火爆的背景下 ， 友盟+向全网主流的媒体提供RTA接口 ， 并会提供非常稳定的RTA服务保障 。 众多行业头部企业在使用友盟+RTA服务之后 ， 广告投放效果都得到了非常明显的改善 。
“对于企业来说 ， 数字化营销云是用户增长的破局之道 ， 通过对投前、投中和投后各个环节进行数字化、智能化的保驾护航 ， 帮助企业做精准、高效的广告投放 。 ” 吕志国表示 。
无论是企业数据中台解决方案还是数字化营销云 ， 成功落地才是王道 。 会议当天 ， B612咔叽产品运营副总裁李金杰、丁香园副总裁毛蔚明分享了所在企业在数据中台建设、数字化应用等方面的具体实践 。

云栖大会“数据智能”分论坛：友盟+以数据中台之力，为企业业务增长赋能
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B612咔叽产品运营副总裁李金杰表示：“随着业务规模不断扩展 ， 产品矩阵不断扩充 ， 在基于能力复用和业务抽象的过程中建设起了数据中台和具备分享功能的产品 ， 结合友盟+构建数据中台支持上层业务 ， 以复用核心功能、能力为出发点 ， 满足大量业务扩展需要 。 ”

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