江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

本局|红星资本局｜水井坊总经理危永标离职，上任仅14月 9年四度换帅，谁是下一位( 二 )


【本局|红星资本局｜水井坊总经理危永标离职，上任仅14月 9年四度换帅，谁是下一位】2019年7月 ， 范祥福激流勇退 ， 由同样来自中国香港的危永标接任总经理职务 ， 危永标也成为自帝亚吉欧2010年入主水井坊之后的第四任总经理 ， 范祥福则保留董事长职务 。 2020年2月18日 ， 水井坊法定代表人由董事长范祥福变更为董事、总经理危永标 。
但危永标上任仅一年零两个月即宣告辞职 ， 成为水井坊上任时间最短的一位总经理 。 酒业分析师蔡学飞告诉红星资本局 ， 危永标突然离职 ， 一方面可能是管理层对于业绩大幅下滑要承担相应的责任；另一方面水井坊作为区域名酒 ， 品牌与产品高端化不太顺利 ， 可能需要新的管理团队、新的营销思路来实现破局与提升 。 上半年水井坊在高端进展不顺利的情况下 ， 原有的优势次高端市场也出现了大幅下滑 ， 暴露出了整个营销体制存在问题 。
在职业经理人危永标匆匆离职之后 ， 谁又将接任危永标带领水井坊迎接挑战？水井坊在公告中表示 ， 根据相关规定 ， 辞职自2020年9月19日起生效 。 同时 ， 危永标先生亦辞去公司法定代表人职务 。 公司董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作 。
次高端尴尬：厂家喊提价市场不买账
9月初 ， 水井坊下发涨价通知 ， 宣布加入中秋、国庆双节来临前的提价潮 。 其中 ， 水井坊对38度500ml臻酿八号建议零售价从438元/瓶提至458元/瓶；42度500ml臻酿八号从448元/瓶提至468元/瓶 。
虽然臻酿八号宣布涨价20元 ， 但市场终端实际售价远低于“指导价” 。 红星资本局查阅天猫、京东等电商平台发现 ， 目前臻酿八号38度实际成交价为329元-339元不等 ， 仅为定价的7折出头 。
臻酿八号是水井坊核心大单品 ， 在300-400元次高端白酒中颇具竞争力 ， 特别是在宴席、庆典市场表现良好 ， 消费者接受程度较高 。 在此之前 ， 水井坊于2019年年末已经对包括臻酿八号52度产品在内的四款产品价格进行调整 ， 当时的涨价幅度也是20元 。 但市场实际成交价是定价的8折左右 。
截至2020年上半年 ， 水井坊存货为17.73亿元 ， 同比增加24.57% ， 占总资产比例提升至45.99% 。 此外 ， 上半年水井坊存货周转天数已高达2091.6天 ， 这意味着大量资金被压在了存货上 ， 且存货变现能力越来越慢 。 业内人士认为 ， 与自带光环的茅台存货具有金融属性不同 ， 水井坊的被动存货导致渠道存在低价抛货、引发价格失控的风险 。
事实上 ， 中国白酒行业头部效应明显 ， 高端市场除了茅台、五粮液、泸州老窖等酒企外 ， 绝大多数二三线白酒企业的销售现状是——厂家天天在“吼”提价 ， 但终端市场并不买账 ， 实际零售价格远低于“指导价” ， 这也导致了渠道价格比较混乱 。 目前部分次高端品牌已经出现比较严重的“价格倒挂”现象 ， 甚至要依赖于各种促销活动才能出货 。
红星新闻采访人员 李伟铭
编辑 陈成


推荐阅读


上一篇：中国中铁|下周两市解禁市值近千亿 大博医疗解禁规模超300亿元

下一篇：房企|每年光利息就要还5000亿！这80家房企有息负债超7万亿