事件|热点事件就能吸粉引流？那是白日做梦
_原题为 热点事件就能吸粉引流？那是白日做梦
最近的热点事件很多 ， 层出不穷 ， 由此 ， 也让热点营销这一推广引流方法热了起来 。
很多朋友也跃跃欲试 ， 都想要通过热点营销来吸粉 。
铭道全网盈要说的是 ， 只利用热点事件就能吸粉引流了？那是白日做梦 。
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一、热点事件为什么自带流量爆点?
事件营销当中 ， 所借力的就是自带流量爆点的热门事件 。
一是因为热点事件本身就是一天或是几天中人们关注 ， 谈论的焦点 。
二是因为热点事件可以促使流量产生自主的搜索行为 。
这也是为什么很多品牌在进行网络推广的时候 ， 热衷于进行事件营销 ， 就是借助热点形成网络热点旋涡 。
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二、单纯的靠热点事件不足以吸引粘性粉丝
网络推广的套路都是固定的 ， 就是打造诱饵去引导用户关注 ， 以达到推广引流的目的 。
利用热点事件推广引流 ， 就是借助热门事件的高人气往自己身上揽 ， 其实就是将热点事件素材作为诱饵 ， 通过软文、图片、视频等形式来引流推广 。
举个例子：
去年刷爆朋友圈的“人贩子一律死刑” ， 这个大家应该都看过吧 。
咱们先暂且不去讨论这个营销行为是否成功 ， 是否合理 ， 是否合乎道德 ， 我们只单纯的去讨论这场营销的原理 。
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这场营销 ， 他们选择的传播平台是以微信为主 。
内容选材上 ， 他们选择的就是关于贩卖儿童的热点新闻 ， 以其为诱导 ， 进行一个倡导“人贩子一律死刑” 。 这个就是情感营销 ， 利用大众对于人贩子的深恶痛绝 ， 对被拐儿童和家庭的同情怜悯 ， 对保护孩子的心态 。
乍一看 ， 给这一场营销行为还披上了有人情味的外衣 。
之前的热点只是热点 ， 但是真正引爆朋友圈的却是情感营销的使用 ， 因为人们都是情绪化的动物 。
真正挑动起人们的情绪 ， 是推广引流成功的基础 。
又如 ， 之前的王老吉 。
2008年汶川大地震 ， 是每个国人心目中的痛 。
王老吉在地震之后 ， 豪捐一个亿 ， 也获得了人们的纷纷好评 。
不过 ， 王老吉也顺理成章的营销了一把 ， 从而大获全程 。
从2008年5月18日开始 ， 网络上疯传一则帖子：《让王老吉从中国的货架上消失！封杀他！》 。
帖中写道：
“不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上 ， 见一罐买一罐 ， 坚决买空王老吉的凉茶 。 今年爸妈不收礼 ， 收礼就收王老吉！支持国货 ， 以后我就喝王老吉了 ， 让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！”
这个帖子被四处转载 ， 点击量超高 ， 还有了各种口号如：“一捐就捐一个亿 ， 要喝就喝王老吉”等口号 ，
从而引发了多地抢购王老吉等连锁反应 ， 请看当时的报道和通稿：
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这场让王老吉顶着爱国者光环的营销策划 ， 至今日都发挥着作用 。
三、热门事件营销成功的根本在于
有人会说 ， 这有什么好学习的 ， 多可耻 ， 利用地震等来炒作 ， 发国难财啊 ， 这种利用人们的情感作秀的是下作等等 。
一千个人心里面有一千个哈姆雷特 ， 没有任何事情 ， 没有任何人可以做到百分之百的好评和面面俱到 。
这连佛祖都无法做到 ， 好吗？
人和事 ， 其实都是毁誉参半的 。
关键是 ， 我们要思考 ， 在进行网络推广和宣传的时候 ， 如何在合法合理的情况下得到性价比最高的效果 。
就拿看比赛来讲 ， 一场精彩绝伦的比赛一定是双方势均力敌的 ， 比分焦灼、战况激烈、结果不确定的 。 好比拳击比赛 ， 上来直接一拳KO ， 也就不好看了 。 真正好看的是你一拳、我一拳 ， 看得人百爪挠心 。
这也就引出了我们在做网络推广时的一个原则 ， 即：争议性 。
热门事件固然有话题性 ， 但一是热度维持时间很短 ， 二是由此推广引流的粉丝太过“速食性” ， 粘性极差 ， 根本谈不上什么忠诚度和变现 。
所以 ， 热门事件营销成功的根本 ， 在于你结合情感营销 ， 调动起人们的情绪 ， 将热门事件的话题性升华为争议性 ， 后者的效果实在好太多 。
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【事件|热点事件就能吸粉引流？那是白日做梦】总而言之 ， 热门事件可以引流 ， 但是如果孤立的使用热门事件 ， 想要获得好的、有效的推广引流效果 ， 基本上是在做梦 。 当然 ， 如果你是做流量站的 ， 只看中流量数的除外 。
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