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快手|百亿流量加持，押注甜宠跟悬疑，快手能否激活短剧赛道？( 二 )


此外还有一种合作模式为联合出品 ， 即快手投资制作方 ， 双方联合招商 。 据了解 ， 快手同开心麻花的独家合作短剧即为联合出品 。
对于视频制作方而言 ， 平台看好短剧市场 ， 并且加大对短剧赛道的投入 ， 无疑可以分担他们躬身入局短剧市场的风险 ， 分账模式还可以快速实现资金回笼 。 短剧的商业价值有可能此前被严重低估 。
疫情加速了短剧的迅猛发展 ， 快手小剧场负责人于柯称 ， 今年快手短剧业务发展明显超过自己此前预期 ， 整个分账体系更是提前了近半年的时间 。 短剧市场正在进入高速发展期 。
谁在快手做短剧？ 7月15日 ， 快手专门邀请一批制作公司做了一个不对外的精品短剧发布会 ， 称下半年快手会做两件事 ， 第一件事是拿出百亿流量对短剧进行扶持；第二件事是 ， 会在快手首页上开一个“栏目”口子 ， 专门把短剧的权限放大 。 ”
王伟江告诉剁椒娱投 ， 快手平台不久前的闭门会释放出大力做好内容和品牌的利好信号 ， 让他决定在快手进行深耕 。
目前他们在快手主打漫改短剧 ， 走品牌定制剧路径：通过在快看、爱奇艺等全平台找漫画数据最好的漫画IP ， 然后够买优质漫画版权 ， 之后再将品牌与短剧结合 。 从拿到IP进行改编再到拍、剪、运营、短剧上线 ， 整个周期控制在3个月时间 。
按照观正文化的模式 ， 他们希望将品牌+平台+内容进行充分结合 ， 跑通短剧的商业模式出来 。 与快手合作的第一部甜宠短剧《住在我家的花美男》即将于9月30号在快手上线独播 。 该剧把品牌曝光和效果进行有效结合 ， 每集5分钟 ， 一季20集 ， 邀请张睿等明星出演 ， 品牌从人设到场景贯穿整个短剧始终 。
快手|百亿流量加持，押注甜宠跟悬疑，快手能否激活短剧赛道？
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不同于观正文化的定制短剧 ， 短剧《不思议》出品公司兔狲文化跟快手推进的合作属于2C形式的流量分账 。 平台按照对项目评级定价 ， 并根据流量和点播情况进行分账 。 快手会在评级的基础上给到制作方基础流量刺激冷启动 ， 同时也会进行联合招商 。 而招商收益直接和项目关联 ， 快手会按照投资比例对广告收益进行分账 。
快手会在评级的基础上给到制作方流量的折价 ， 同时也会进行联合招商 。 而招商收益直接和项目关联 ， 快手会按照投资比例对广告收益进行分账 。
《不思异》系列短剧是兔狲文化打造的幻想悬疑精品短剧IP 。 此前该公司出品的短剧包括《不思异：录像》《不思异：电台》《不思异：辞典》 。
据兔狲文化CEO邱其虎介绍 ， 公司最早在2011年是做电影开发 ， 当时适逢电影发展的黄金时代 。 但是电影周期通常很长 ， 有时候可能3年才磨一剑 。 所以他们既坚持电影开发 ， 也同时寻找新的增长曲线 ， 用单元短剧的形式拍摄项目 ， 短剧易传播 ， 见效快 ， 观众认可度高 ， 可以成为传统影视工业里迅猛发展的一环 。
2017年短视频发展迅猛 ， 深处行业内的他们深刻感知着一个业态不断进化升级 ， 规范从无到有 ， 平台对内容品质越来越高 ， 虽然当时段子剧和基于KOL的vlog已经打得火热 ， 但是剧情向、IP向的短剧内容尚是空白 ， 所以他们当即决定要做剧情向短剧 ， 并于同年5月在全网推出免费短剧 。
创新者的窘境在于 ， 当业务探索先于行业觉醒 ， 意味着创新需要更大的市场教育成本 。 那时候没有短剧概念 ， 没有分账模式 ， 平台也不愿意为创新买单 。 “平台的逻辑是要保本的 ， 广告商进不来很难变现 。 ”
他们最早跟西瓜、酷燃、秒拍平台都有过接触 ， 最终跟西瓜达成资源置换合作 。 当时看中西瓜视频 ， 是因为作为小而美的垂类内容 ， 不应该去和传统巨头抢推广位 ， 应该探索新的内容分发方式 ， 例如算法 ， 例如自带细分圈层的平台 。 “他们给流量 ， 我们给他们独家首播 ， 通过这种方式打开了局面 。 ”首播之后《不思异》全网铺开 ， 短剧收获很大声量 。 但当时并没有实现直接盈利 。
快手|百亿流量加持，押注甜宠跟悬疑，快手能否激活短剧赛道？
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真正让兔狲文化在短剧领域奠定信心的关键一年是2019年 ， 一方面他们与B站联合出品《不思异：录像》 ， 双方共享未来的版权收益 ， 证明短剧的商业模式已开始成型 。 对于发力在IP创造和长期运营的兔狲文化来说 ， 也更看重长远的品牌培育和对观众粉丝的养成 。
另一方面 ， 接近几年的IP打造已经有了一定影响力 ， 在IP延伸和变现领域也有了新的突破 ， 兔狲文化和VR领域头部公司VeeR公司联合制作的VR悬疑短片《不思异：重叠空间》 ， 不仅入围了戛纳360XR影展 ， 同时在线下点播也取得了不错的票房收益 。
再者 ， 随着2019年底影视行业大变革 ， 平台公司纷纷入局短剧领域 ， 兔狲文化与知乎合作 ， 联合出品制作首部基于知乎品牌调性的悬疑短剧《深夜惊奇》也证明了兔狲文化在悬疑短剧领域的品牌价值 。
今年兔狲文化选择快手短视频作为短剧《不思异：辞典2》首播平台 。 在兔狲文化看来 ， 快手平台逻辑是典型流量型 ， 制作方可以依靠流量分账获得收益 。 平台的变现逻辑越简单 ， 越清晰 ， 对内容方更具有吸引力 。


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