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快手|百亿流量加持，押注甜宠跟悬疑，快手能否激活短剧赛道？( 三 )


反过来 ， 不思异系列作为头部短剧IP ， 所有短剧在豆瓣都拥有超过五千人参与的评分 。 这对快手而言 ， 意味着具有很大的破圈价值 。
跟快手达成合作之后 ， 兔狲文化开始尝试制作一些符合快手平台调性的内容 ，“观众完全不一样 ， 所以你必须要符合观众的习惯 。 另外他们逻辑不一样 ， 比如说快手 ， 6秒就是一个有效点播 ， 那片头就不要出5秒了 ， 谁要看你的片头” 。 制作方要主动适应平台的游戏规则 。
快手|百亿流量加持，押注甜宠跟悬疑，快手能否激活短剧赛道？
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快手重新定义短剧商业价值？ 爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台先后推出短视频内容分账模式 ， 鼓励生产优质短剧 ， 微视抖音等短视频平台加大采买优质微短剧力度 ， 其实短剧早在去年便已掀起新一轮的内容风口 。
短剧赛道也的确打造出了像爱奇艺竖屏短剧《生活对我下手了》 ， 《奇妙博物馆》这样的爆款内容 。 然而整个短剧行业始终处于摸索商业模式、寻找盈利方式阶段 ， 影视公司做短剧的决心取决于是否有投资 ， 平台是否愿意一同分担风险 。
快手|百亿流量加持，押注甜宠跟悬疑，快手能否激活短剧赛道？
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很多先行试水的内容制作方都困在了商业变现上 。 兔狲文化CEO坦承 ， 早期短剧制作都是不盈利的 。 “很多人就会问 ， 您这个短剧盈利模式是什么 ， 我直说 ， 没有盈利模式 ， 都赔钱” 。
爱优腾等平台都无法跑通的短剧内容究竟是不是一个伪风口？快手要如何后来居上 ， 实现弯道超车？
观正文化认为 ， 爱优腾无法打开短剧商业价值的关键在于 ， 他们往往主推的是网剧和网大 ， 短剧内容得不到平台重视 。 其次 ， 爱优腾属于媒体平台 ， 无法为客户提供流量保底 ， 也无法推荐好的位置入口 ， 客户便缺少涌入平台的动力 。 此外 ， 网大网剧招商压力可能已经很大 ， 短剧招商更不会太乐观 。
而快手平台逻辑不一样 ， 一个账号即使无法通过一部短剧爆火出圈 ， 也可以实现账号粉丝沉淀 ， 即该内容发出来之后 ， 内容和用户是沉淀在账号里的 ， 属于内容团队自己的资产 。 “所有剧里请的全是明星 ， 明星可以邀请入驻快手 ， 这样快手方面可以给明星号进行一个官方引流 ， 这样可以实现人带剧、剧带人 。 ”
兔狲文化CEO同样认为 ， 新兴短视频平台推短剧更有优势 。 短内容在长视频平台未必是重点 ， 因为版面有限 ， 好的位置肯定优先分给头部剧 。 “这就是为什么传统大平台短剧一直在发力微短剧 ， 但是反而被快手B站等新兴平台用短剧来做弯道超车 。 ”
快手|百亿流量加持，押注甜宠跟悬疑，快手能否激活短剧赛道？
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一位耽美短剧制片人告诉剁椒娱投 ， 虽然目前各大平台都在力推短剧 ， 但快手给到的资源是最好的 ， 平台姿态也最为主动 。
跟优爱腾合作 ， 他们大多会要求短剧海外发行权也给到平台 ， 而快手、B站则不会对海外发行权有所要求 ， 所以他们也更倾向跟快手合作 。
最为关键一点 ， 优爱腾短剧流量都很一般 ， 平台的资源位很隐蔽 ， 通常处于电视剧频道子页面 ， 内容方因此必须自己去做宣发 。 相反 ， 快手账号私域流量则可以给短剧带来不错的播放量 。
快手小剧场负责人表示 ， 快手做短剧的优势在于 ， 快手是关注人本身 ， 而非内容本身 。 通过内容带动平台原生网红 ， 进而扩大内容的长效效应 。 快手短剧基于人设、强IP的运营逻辑 ， 即使短剧完结 ， 依然可以围绕人去拓展更多内容 。 可以去拍更多剧情类的段子 ， 或是去直播带货 。
此外从用户角度来看 ， 用户对不同平台认知决定着他们对内容的接受度 ， 通过短视频平台观看短剧 ， 用户接受度会更高 。 短剧本身多以竖屏方式呈现 ， 短视频平台本身即拥有产品优势 。
【快手|百亿流量加持，押注甜宠跟悬疑，快手能否激活短剧赛道？】对于快手来说 ， 力推精品短剧不仅可以丰富平台内容生态 ， 为平台带来更多流量 ， 还可以为集团影视业务发展输送优质ip项目 。 至于未来是否能撬动整个短剧赛道商业价值 ， 我们且拭目以待 。


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