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金融故事|中国社会消费今年来首次转“正”：为什么报复性消费还没到来？

#中国社会消费今年以来首次转“正”#
曾经疫情期间期待的报复性消费仍然没有到来 ， 很多人质疑：为什么报复性消费没有到来？
如今 ， 今年8月份的权威数据显示 ， 中国经济的三驾马车——投资、消费、出口均已实现正增长 ， 标志着中国经济全面复苏 。 国家统计局数据显示 ， 1至8月我国规模以上工业增加值、货物出口累计增速等均由负转正 。 随着消费、投资、出口“三大动力”动能不断增强 ， 中国经济增长势头愈发明显和稳定 。
从社会消费情况看 ， 在以我国经济内循环的为主的国际国内双循环的大背景下 ， 我国社会消费的启动和动力对我国经济的全面复苏至关重要 。 中国国家统计局公布的8月经济数据显示 ， 当月社会消费品零售总额33571亿元 ， 同比增长0.5% 。 社会消费今年以来首次转“正”为我国经济发展提供了动能 。
现在的问题是 ， 我们曾经期待的报复性消费为什么没有来？报复性消费什么时候到来？
首先 ， 事实说明消费性恢复和增长并没有想象的那么快捷 ， 真正的全面恢复可能会需要更长的时间
在疫情期间 ， 我们都希望甚至幻想在疫情结束以后报复性消费潮的到来 ， 毕竟疫情压抑的消费欲望和消费能力需要一个释放的机会 ， 而经济的恢复和复苏也急需一场报复性消费提供发展动能 。
但疫情的结束是一个缓慢的过程 ， 并不是今天宣布就可以结束 ， 明天就可以消费狂欢 ， 而疫情的破坏特别是对小企业、小商业、小微企业和餐饮、旅游、航空的影响仍然没有完全消除 ， 大量在疫情期间失去收入、减少收入、失去工作的人更需要重新找工作 ， 更需要减少未来的收入下降压力 ， 也就是说 ， 消费潮的到来可能会晚于经济的恢复潮 ， 而不是像以前预测的消费潮提前到来 。
这就会形成一个特别大的悖论：到底是消费性恢复带动经济的恢复？还是经济恢复带动消费的恢复？这是目前政策立足点必须考虑的问题 。
其次 ， 疫情对整个经济的暂停键影响比我们想象得更大 ， 各地出台的各种刺激消费的政策要见效仍然需要时间
以前我们预测报复性消费潮的来临 ， 实际上是没有真正认识到疫情对整个社会的冲击程度 ， 实际上疫情造成的社会暂停键的恢复难题要比我们想象的大得多 ， 在整个社会秩序、经济秩序、进出品秩序没有完全恢复之前 ， 报复性消费难以真正到来 。
虽然我国在全世界率先走出了疫情的影响 ， 我国经济的恢复要好于预期 ， 但是人们的消费预期并没有如期而至 ， 恰恰相反 ， 大多数人仍然处于消费的犹豫期 。
尽管各地政府为刺激消费推出了各种各样的措施 ， 出台了众多的消费补贴和消费券 ， 3月以来 ， 上海、南京、杭州等地纷纷发放千万元甚至上亿元的消费券 ， 部分地方政府主要官员带头走进餐饮店消费 。 从2020年3月份开始 ， 各省市陆续向社会发放了消费券 ， 从线下商超已经发展成为众多互联网平台、商家、银行等市场主体共同参与的一场“优惠狂欢活动” ， 仅用5个月时间 ， 消费券发放就超过300亿 。
另据报道 ， 为推动餐饮、文娱等行业复苏 ， 国庆中秋双节北京等地再次通过电商平台发放消费券 。 山西省分别在太原、长治发放电子消费券共五亿元 ， 使用范围不仅包括住宿餐饮、零售 ， 还首次将文娱旅游纳入使用范围 。
但消费券对消费的刺激效应没有我们想象的那么快 ， 真正消费能力和释放消费动能还需要时间 ， 因此报复性消费可能还需要更久的等待 。
其三 ， 报复性消费没有来是因为受到报复性涨价的抑制 ， 从而使消费行为日趋理性化和谨慎化
国人消费能力强 ， 说明我们有钱 。 但我们真的有钱吗？有钱就有消费能力吗？
马云的观点是 ， 中国人“不差钱” ， 中国有13、14亿人的消费市场 ， 并且还有着无限的潜力 。 而福耀玻璃的创始人曹德旺的说法与马云则完全相反 ， 他却公开反驳马云的说法 ， 13、14亿人中有能力消费的只有2亿左右 ， 其他的只是人口 。
有的人认为是对消费的认识不同 ， 但是更重要的是：马云可能更关注的是消费 ， 而曹德旺关注的理财和投资 。
因此 ， 马云的各种平台“通过几乎覆盖了我们生活的方方面面 ， 包括视频影音、生活购物、办公学习等等而成为亚洲首富 。 而中国成为全球第一大奢侈品消费国也似乎印证了这一点 ， 据报道 ， 仅2018年中国人就花了7700亿元购买奢侈品 ， 占了全球总消费额的三分之一 。
但是到目前为止之所以报复性消费没有来 ， 是因为报复性涨价提前到来 ， 从而在一定程度上抑制了消费潮的到来 。
【金融故事|中国社会消费今年来首次转“正”：为什么报复性消费还没到来？】在世界奢侈品市场景气下降的同时 ， 中国市场奢侈品销售却成为奢侈品市场未来的重要增长点 。 数据显示 ， 一些著名品牌在整体销售下降的同时 ， 上半年在中国市场却实现了大幅度的增长 ， 在体现奢侈品市场中国市场的巨大潜力和旺盛的消费能力的同时 ， 一些奢侈品却逆势涨价 ， 有媒体报道 ， 9月1日起香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌都将进行新一轮价格调整 。 据知名博主的披露 ， 路易威登、卡地亚预计将会在9月1日上调价格；其中卡地亚预计涨幅会在4%-10%；9月4日蒂芙尼也会“跟涨” ， 预计涨幅高达15% 。


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