|总是被嘲土味的九阳电器，为何能靠联名挽回年轻人？( 二 )
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同理 ， 九阳和各路IP的联名款能大卖 ， 也是赶上了颜值革命这条路 。
2.契合度考验
品牌联名的形式有很多 ， 如何正确选择联名对象 ， 以达到品牌联名的最大合力 ， 显得尤为重要 。
比如大白兔和气味图书馆合作推出“奶糖味的香水” ， 这属于产品上的契合；而最近喜茶和茶颜悦色的联动 ， 就完全依托于品牌价值本身 ， 它们的合作可以被视为品牌上的契合 。
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再来看个反例 ， 营销君前不久给大家分享过喜茶和阿迪达斯的联名 。 二者之间完全没什么契合度 ， 只是强行拼在一起 ， 由此引发网友一片吐槽：“从此喜茶有了一股脚臭味……”“难以直视！”“喜茶为什么要到处搞联名？”
【|总是被嘲土味的九阳电器，为何能靠联名挽回年轻人？】联名营销就像一把双刃剑 ， 用得好 ， 品牌迅速得到曝光 ， 就像由土变潮的九阳；反之 ， 要不是默默无闻 ， 要不就是被全网吐槽 ， 如喜茶的阿迪达斯运动鞋 。
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