古井贡酒|“洋河年份原浆”不予注册，古井贡酒“仗义出手”打抱不平？( 二 ) 原标题：

从今年上半年的业绩来看，古井贡酒实现营业收入55.2亿元，同比下滑7.8%；净利润10.2亿元，同比下滑17.9% 。
一季度财报同样惨淡，实现32.81亿元，同步下降10.55% ，归属上市公司股东净利润6.37亿元，同比下降18.71% 。
据此计算，古井贡酒二季度的业绩有所恢复，但仍呈现下滑趋势，营收22.38亿元，下滑3.51%；净利润3.88亿，下降16.51%，降幅仍未明显缩小。
根据2020年度财务预算， 2020 年计划实现营业收入 116.00 亿元，较上年增长 11.36%；2020 年计划实现利润总额 29.90 亿元，较上年增长 4.08% 。
这也意味着，古井贡酒下半年的业绩缺口高达60亿元，下半年对于古井贡酒而言仍存较大挑战。
古井贡酒净利润大幅下滑的同时，其广告费用却维持高位。
2019年全年，广告费用为8.76亿元，较上年同期的6.44亿元提高了36% 。今年上半年，虽然业绩疲软，但广告费用不减反增为4.54亿元，增长2% 。
今年5月的投资者关系活动记录表中，投资者质疑销售费用高企。
古井贡酒对此答复称，保持对市场适当规模投入是必要的，只有对市场的持续投入才能带来规模的持续增长和品牌影响力的提升，在此基础上公司将持续提高费用投放的精准性和有效性。
朱丹蓬认为，古井贡酒是典型的强势区域性酒企，以低端酒起家，品牌价值感相对较低，缺乏高端产品支撑，这也是导致其净利润偏低的原因之一。从近年整体表现来看，古井贡酒的扩张主要是来自于县级白酒市场，但其核心市场安徽既面临着本地上市酒企的竞争，也需要应对来自茅台、五粮液和洋河等一线酒企的挤压，未来竞争难度将进一步增加，预测今年和明年古井贡酒的业绩都不会有太好表现。

古井贡酒|“洋河年份原浆”不予注册，古井贡酒“仗义出手”打抱不平？( 二 )

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