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跨境人老吴 你拼得过吗？，亚马逊各大类目自营和第三方占比数据

据外媒报道 ， 亚马逊平台上服装 ， 鞋子和配饰的销售额中 ， 有9％来自其自有品牌 。 在7月29日举行的听证会之后 ， 为了回应众议院反托拉斯小组委员会的问题 ， 杰夫·贝佐斯（JeffBezos）列出了亚马逊自有品牌在总额中所占份额的细分 。
在家庭和厨房部门中 ， 自有品牌占4％；在消费电子产品中占3％ ， 在其他类目中 ， 自有品牌占较少 ， 仅为公司销售额的1％左右 。
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来自华盛顿的民主党国会议员众议员PramilaJayapal问：“对于以下每种产品类别 ， 请确定以下产品的销售百分比：（i）亚马逊自营与亚马逊第三方 ， 以及（ii）在Amazon自营中 ， 是Amazon私有标签与非私有标签的百分比 。 ”有问题的类别包括消费类电子产品 ， 美容 ， 厨具 ， 服装 ， 儿童服装 ， 运动服装 ， 教科书 ， 商业小说书籍 ， 非小说类书籍 ， 电池 ， 玩具和智能扬声器 。
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在服装 ， 鞋子和配饰部门 ， 购买品牌的自营销售额约占总GMV的25％ ， 自有品牌销售额不到3％ ， 市场占72％ 。 尽管平台占总GMV的60％ ， 但有些类目是异常值 。 具体来说 ， 图书是唯一一个重点突出的类目 ， 其中第三方销售额仅占销售额的26％ ， 低于整体销售额 。 相比之下 ， 家庭和厨房 ， 美容以及服装 ， 鞋类和配件类目的总GMV份额超过了总份额 。
但是 ， 亚马逊的自有品牌只占不到总上市量的1％ 。 根据数据 ， 除图书部门外 ， 第三方市场占所有listing表的90％以上 ， 提供各式各样的长尾 。
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亚马逊最成功的服装品牌是AmazonEssentials（男女装） ， Carter's的SimpleJoys（儿童装） ， Goodthreads（男装） ， DailyRitual（女装）和Lark＆Ro（女装） 。 服装类目是该公司推出的品牌数量最多的品牌 ， 它们合在一起的产品超过10,000种 ， 大约是亚马逊自有品牌组合的一半 。
【跨境人老吴 你拼得过吗？，亚马逊各大类目自营和第三方占比数据】与大型零售商相比 ， 这一比例低9％ 。 梅西百货（Macy's）在2月份表示 ， 其私人品牌有望在2025年之前占其总销售额的25％ 。 目标已经提高了 ， 而且一半的自有品牌是服装 。 杰尼·彭尼（JCPenney）的销售额接近自有品牌的一半 ， 目标是70％ 。 服装是商店品牌中最常见的类别之一 。


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