|相爱相杀多年，追剧的你怎么就逃不开广告
不知大家是否还记得被 '' 小白船 '' 吟唱的夏天吗？今年暑期 ， 一部《隐秘的角落》火爆全网 ， 也给爱奇艺的迷雾剧场系列开了个好头 。 随后不少带有悬疑色彩的网剧接踵而来 ， 其中不乏引人回味的 ， 也有高开低走的 ， 但是最近登上迷雾剧场的一部新剧《沉默的真相》 ， 则被网友们评价 '' 高开炸走 '' 以及 '' 高开起飞 '' 。
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目前 ， 这部同样改编自作家紫金陈小说的网剧 ， 在爱奇艺上已经免费放出了第一和第二集 ， 会员则可观看 3-6 集 ， 进行超前点播则已经可以看完全部的 12 集 。 虽然这部剧集依旧采用了颇受争议的超前点播模式 ， 但在播出之后 ， 其豆瓣评分就冲上了 9.0 分 ， 并随着剧集的逐步放出一路涨至 9.2 分 。 与此同时 ， 这部剧也被不少网友评价为 '' 虽然第一次用了超前点播 ， 但也是最值的 '' 。 虽说这部剧内容与质量得到了观众的认可 ， 但在其中依然能看到十分鲜明的短板 ， 即生硬的广告植入 ， 以及被诟病良久的剧中剧形式广告插入 。 曾经某界春晚上刘谦请上台的 '' 随机 '' 观众 ， 会刻意针对机位的变化调整桌面上的一盒橙汁 ， 始终让商标正面呈现在画面上 ， 那么《沉默的真相》中例如莫 O 仙、良品 O 子 ， 以及 9O9 等赞助品牌 ， 则同样是以各种生硬的大特写 ， 不断在向观众强调 '' 此处有广告 '' 。
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因此在 9 月 21 日 ， # 沉默的真相 广告植入 # 这一话题也成功登上了微博的热搜榜 。
【即便成为会员 ， 依然逃不过广告】
说到网剧的广告植入 ， 其实很早之前就已经存在 ， 我们三易生活早在 2017 年就曾介绍过 ， 视频网站中让用户气到一肚子火的 '' 会员专属广告 '' 。 当时就有用户发现 ， 尽管自己购买了该平台的会员 ， 但是在追剧的过程中依然会突如其然的从角落里跳出贴片广告 。
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当然比起温和的建议 ， 更多的用户则可能是愤慨 。 毕竟买会员的初衷就是为了给喜欢的内容去广告 ， 怎么在已经成为了会员后 ， 广告还是这么频繁 ， 究竟是广告商给得实在太多 ， 还是用户不值得无广告服务呢？
【或许 ， 平台的客户从来不是 '' 观众 ''？】
用户在追剧过程中是否必须得看广告 ， 与有没有花钱买会员之间的关系 ， 或许并没有我们想的那么大 。 毕竟最终解释权始终握在平台手中 ， 作为用户是否要看广告 ， 其实更大程度上是取决于平台的盈利方向究竟是 B 端还是 C 端 。
【|相爱相杀多年，追剧的你怎么就逃不开广告】
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在相当长的一段时间里 ， 视频网站其实是通过 B 端获取更多的收益 ， 而在当时的运营思路我们可以简略的概括为 ， 用免费资源吸引用户带来流量 ， 再以流量数据为底气招揽广告商进行投放 。 举例来说 ， 此前爱奇艺的上市招股书中就曾透露 ， 2017 年的在线广告业务才是其主要营收来源 ， 营收为 81.59 亿元 ， 约占总营收的 46.95% 。
试想 ， 如果对于视频网站来说 ， 广告才是真正付钱的 '' 大客户 '' ， 那么平台的诸多表现就势必朝着广告商喜闻乐见的方向发展 。 其中比较鲜明的例子就是 ， 如果广告商更青睐 '' 数据 '' 好看的作品 ， 于是在 2017 年就有了《楚 O 传》官宣播放量破 400 亿 ， 2018 年《O 生 O 世 O 里桃花》号称网络点击量突破 300 亿 ， 甚至后来在部分媒体的报道中 ， 这一成绩又上涨至 500 亿 。 而当年我国网民的总数才 8.3 亿人 ， 因此不可避免的也有声音质疑其流量造假 。
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同样的逻辑下 ， 当平台主要目标是服务好广告商 ， 而将用户视作一种战略资源 ， 那么就很有可能发生 ， 即便用户购买了会员依然会通过各种方式看到广告的现象出现 。
【'' 去广告 '' 变成了 '' 买内容 '' ， 有些传统依然逃不掉】
但是这种现象在近年来也慢慢发生了一些变化 ， 根据爱奇艺公布的最新财报数据显示 ， 2020 年第二财季其总营收达到 74 亿元 ， 其中在线广告服务收入为 16 亿元 ， 只占到收入的 21.6% 。 而在另一边 ， 爱奇艺在 2020 年第二财季内的会员服务收入则为 40 亿元 ， 占到了总收入的 54% 。
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因此不难发现 ， 平台广告收入占比下降的趋势已经显露端倪 ， 因此也使得视频网站近年来开始将盈利的方向重新瞄向了 C 端 ， 即希望用户更多的为内容付费 。 虽然或许很多用户自己还没有感觉到 ， 但其实在视频网站眼中 ， 或许用户购买会员这一行动的解释 ， 已经逐渐从 '' 去广告 '' 变成了 '' 买内容 '' 。
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