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国家市场监管总局|6100万元处罚 对瑞幸意味着什么？( 二 )


【国家市场监管总局|6100万元处罚 对瑞幸意味着什么？】8月8日，瑞幸召开了一场“年中全国会议” 。会上，瑞幸披露了以下数据：截至7月，瑞幸单店现金流已为正数；受疫情影响，全国还有300多家大学门店暂未营业，除去未营业门店，瑞幸已经实现整体盈亏平衡；根据目前的经营状况，管理层预计，2021年将实现整体盈利 。分析人士认为，从单个门店去看，瑞幸虽然谈不上起死回生，但是情况确实没有大家预想的那么糟 。
瑞幸在脱离了陆正耀等“造假”事件牵扯到的高管，实现从董事会到管理层的重组之后，接下来就是战略调整：从过去两年的疯狂补贴和扩张，转向精细化的门店运营 。
瑞幸通过一边开新店，一边关旧店，不断优化瑞幸在全国的覆盖布局 。同时下调补贴力度，保证利润空间，不断推出新品，以保持目标客户的新鲜感 。此外，瑞幸已经建立了9000多个微信社群，覆盖用户超过260万，精细化的社群运营，提高了存量用户的消费频次 。与此同时，瑞幸咖啡App用户超5000万，目前还保持活跃的微信服务号粉丝超过2000万，位居全国品牌前30位之列 。
更多造假的代价
还在等着瑞幸偿还
不过即使运营情况已经有所好转，但是瑞幸咖啡此前造假需要付出的代价，市场监管总局的处罚也仅是开始 。
北青报采访人员了解到，7月31日，瑞幸咖啡境内运营主体及相关责任人、协助造假及帮助虚假宣传的多家第三方公司、两家新三板关联公司及相关责任人受到了来自财政部、市场监管总局、证监会的行政处罚 。
其中，财政部表示，自5月6日起对瑞幸咖啡公司(Luckin Coffee Inc 。)境内两家主要运营主体瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司成立以来的会计信息质量开展检查，并延伸检查关联企业、金融机构23家 。检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元(人民币，下同)，虚增收入21.19亿元(占对外披露收入51.5亿元的41.16%)，虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元 。财政部表示，将依法对瑞幸咖啡境内主要运营主体财务造假问题给予行政处罚，及时向社会公开处理处罚结果 。
证监会发布的对瑞幸咖啡财务造假调查处置工作情况的通报中显示，相关部门调查显示，瑞幸咖啡境内运营主体及相关管理人员、相关第三方公司大规模虚构交易，虚增收入、成本、费用，虚假宣传等行为，违反了我国《会计法》《反不正当竞争法》的相关规定 。此外，证监会还对瑞幸咖啡境内关联的新三板挂牌公司神州优车、氢动涉嫌信息披露违法行为立案稽查，拟对信披违法案作出行政处罚 。
此外，因在美股造假，美国证监会和司法部必然会对瑞幸进行处罚 。而美国股东发起的诉讼、与可转债债主的和解等，瑞幸或将付出比22亿元的造假金额更大的代价 。
现在的瑞幸已经把目标从扩张变为活下去，但是这些重锤尚未落下之前，瑞幸所谓的“浴火重生”尚存诸多不确定性 。



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