江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

东方基金|东方基金陈诚：看好小家电行业的长期发展

东方基金东方基金大消费高级研究员陈诚表示 ， 未来我国小家电行业仍有很大的发展空间 。 对比发达国家成熟市场 ， 我国小家电行业成长空间大 。 从品类绝对数量看 ， 目前发达国家小家电品种已有200多种 ， 我国尚只有一半 ， 并且发达国家小家电品种还在不断增长 ， 伴随品类扩张 ， 行业整体天花板较高；从小家电户均保有量看 ， 欧美发达国家户均小家电保有量约30件/户 ， 而我国城镇家庭小家电保有量尚不及10件/户；从小家电单品渗透率看 ， 相较于欧美日本等海外市场 ， 我国除部分厨房小家电渗透率较高 ， 绝大多数市场需求尚未完全释放 。
小家电细分品类众多 ， 大致可以分为厨房小家电、家居清洁小家电、个人护理小家电三类 。 未来 ， 预计有助于改善人们生活 ， 包括使生活更方便、更智能、更幸福 ， 使个人更健康、更美丽的一些细分品类渗透率有望持续提高 。 陈诚表示 ， 看好一些潜力“大单品”的发展 ， 包括厨房电器里的破壁机、净水器、西式烘焙类电器 ， 生活电器中的吸尘器、扫地机器人(300024,股吧)、母婴电器、衣物护理电器 ， 个人护理电器中的美容电器、口腔清洁等品类 。
关于小家电行业的竞争格局 ， 陈诚介绍 ， 传统成熟品类竞争格局已相当稳固 ， 前三大品牌占据了绝大部分市场份额；而新兴品类竞争格局尚不稳定 ， 这给新兴品牌带来了机会 。 “目前 ， 小家电领域新兴品牌有着需求和渠道两大发展机遇 。 ”陈诚分析认为 ， 需求方面 ， 伴随着我国消费者人均收入水平的提升 ， 对小家电需求进入到品质可选阶段 ， 更多新兴品类出现 ， 更多新兴需求出现 ， 这给新品牌带来了需求机遇 。 渠道方面 ， 传统电商和目前的社交内容平台的崛起为新品牌带来了发展机遇 。 过去十多年 ， 传统电商渠道快速崛起 ， 打破了传统以超市、家电连锁卖场、专卖店等第三方渠道的限制 ， 和线下渠道的封闭性不同 ， 线上平台渠道对所有品牌具有开放性 ， 为中小品牌提供突围机会 。 目前 ， 社交内容平台快速发展 ， 新品牌有望抓住这一波新流量崛起 。
未来 ， 传统品牌和新锐品牌都有机会进一步发展壮大 。 传统品牌的优势在于更广泛的品牌影响力、更完善的品类布局、更强的研发实力、更强的线下渠道力 ， 未来传统品牌需要在已有优势上积极变革 ， 提高组织的灵活性 ， 把握新需求和新渠道的机遇 ， 开启第二增长曲线 。 新锐品牌的优势则在于更加年轻化的品牌、更快的消费者需求洞察、更强的线上渠道运营和社交营销能力 。 未来新兴品牌需要向打造大单品靠拢 ， 注重用户运营并提高复购率 ， 形成多元化的渠道网络 ， 以打开成长空间 。
（责任编辑：王治强 HF013）


    推荐阅读


    上一篇：北斗观察者|一名护士的遭遇上了热搜，专家：早已破罐破摔了，印度疫情失控

    下一篇：铁血观世界|涉案士兵却得到庇护，拒绝对其定罪，印度终于承认“杀良冒功”