观点评论|淘宝在犀牛工厂办时装秀，还拿出10亿红包，宣布一件大事( 二 )
乔乔称iFashion商家是“内容型商家”——“iFashion就是内容电商 ， 因为它有着与生俱来的内容电商基因 ， 在这背后 ， 每一位店主都是KOL ， 消费者用钱去投票 。 ”淘宝事实上是一个关注体系 ， iFashion里面百万粉丝的店铺有几千家 。 粉丝规模10万以上的iFashion店铺数量年增长60% 。
没有谁比这3万家iFashion商家更呼唤犀牛工厂的到来 。 阿里新制造负责人伍学刚表示 ， 新制造的两头都是“小” ， 目前服务中小商家 ， 未来能力分享给中小工厂 ， 让创业者从繁重生产中解脱出来 ， 专注于创新 ， 让中小企业具备与大企业竞争的关键能力 。
“内容型商家 ， 掌握热点潮流 ， 拥有忠实的粉丝群体 ， 但在供应链上有短板 ， 犀牛工厂是淘宝为他们提供的能力之一” ， 乔乔表示 。
10亿红包加码 ， 孵化10万新商家 最近几年 ， iFashion消费增量凶猛 。
随着消费语境的转换 ， 整个潮流服饰消费市场仍酝酿着更大的机会 。 “年轻消费者愿意为个性付费 ， 为认同买单；消费群体愈发细分 ， 潮流趋势更加多元 。 ”
这背后有两个明显趋势 。 一是年轻化 ， 95后iFashion消费占比超过四分之一 ， 人均消费增长率逐年翻倍 。 二是男性消费增长明显 ， 中国男人也开始注重潮流和个性 ， 购买男性潮服、潮鞋的00后用户成交占比在过去的3年内提升了8倍 。
乔乔表示 ， iFashion行业的高速增长背后 ， 是多个系统的配合 ， 比如算法和数据、方法和工具等 。
犀牛工厂带来了生产快反和智能化的升级 ， 补齐了供应链端的拼图 。 在这之外 ， 阿里宣布继续加码——推出专注于服饰商家成长的“IF计划” ， 未来3年将孵化10万新的iFashion特色商家 ， 帮3万新入淘的服饰创业者年成交过百万 ， 3千新商家年成交过千万 。
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此外 ， 淘宝将发放阿里妈妈10亿现金推广红包来支持新商家 ， 并提供多场域流量支持 ， 比如输出短视频、直播团队资源 。 据悉 ， 淘宝还将派出专属的小二团队对接新iFashion商家 ， 定制专案和培训课程 ， 包括新的规则和保障机制 。
在这关键性的节点 ， iFashion品牌也将迎来全新升级 。
iFashion原来的小狐狸logo将增加一个对话气泡 ， 象征内容正在持续更新；另外 ， 原本偏粉红色的色系将换成更加受年轻人喜欢的中性色 。
此外 ， iFashion还推出两款轻应用：一是iFashion女性穿搭社区 ， 另一个是男性的潮物社区“潮Woo” ， 迎合平台上男性市场的崛起 。 乔乔表示：中国男人的品味在提升 。 未来男性市场一定会像现在的女性市场一样丰富、多元 。
淘宝服饰背后 ， 是千千万万中小商家“创业的心”——不仅仅是卖衣服 ， 他们带给数亿消费者的是多元化、差异化的穿衣理念与选择 。
“有创意的人 ， 未必有现成的供应链；有冲劲的年轻人 ， 不一定具备商业实战经验 。 淘宝行业要做的 ， 就是为他们量身打造成长计划 ， 让再小众的想法 ， 都能在淘宝上找到同类” ， 乔乔表示 。
【观点评论|淘宝在犀牛工厂办时装秀，还拿出10亿红包，宣布一件大事】编辑 郭小山
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