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观点评论|淘宝在犀牛工厂办时装秀，还拿出10亿红包，宣布一件大事

_原题为 淘宝在犀牛工厂办时装秀 ， 还拿出10亿红包 ， 宣布一件大事
天下网商采访人员 章航英
9月22日下午 ， 杭州城北一处不起眼的厂房内 ， 一场特别的show开演 。
说其“特别” ， 不仅在于 ， 秀出的服装品牌不是什么时尚巨头 ， 而是淘宝上的30多个iFashion商家 。 还在于 ， 这场show的舞台 ， 就是才曝光不久、阿里保密三年的犀牛智造样板工厂 。 据称 ， 已经有iFashion商家在这里尝试过柔性制造 。
在这场时装秀揭幕之前 ， 淘宝发布了“IF计划” ， 宣布继续加码潮流服饰行业——推出10亿阿里妈妈现金推广红包 ， 更要在3年内孵化10万新的iFashion特色商家 ， 并帮助3万新入淘的服饰创业者年成交过百万 ， 3千新商家年成交过千万 。
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淘宝为什么将时装秀办在犀牛工厂 淘宝这场开在犀牛工厂的服装发布会 ， 一亮相便收获惊叹 。 与其说是一场时装秀 ， 更像是一种生活方式和态度的表达 。
“非常酷 ， 又非常接地气 。 ”看show的年轻人由衷赞叹 。
淘宝行业负责人凯夫表示 ， 将这场秀安排在“犀牛”工厂的厂房 ， 很有象征意义 。 在这里 ， 阿里柔性制造和新制造本身和iFashion商家们、前端的时尚品牌们第一次紧密结合了起来 。
iFashion品牌到底是什么？
淘宝服饰行业负责人乔乔表示 ， iFashion是淘宝上针对消费者多元化、差异化、生活化的供给 ， 可以用三个“一”形容——
首先 ， 这是一种标准 。 淘宝服饰iFashion商家都是淘宝精选的商家 ， 准入门槛比较高 。
第二 ， 它是一个平台 ， iFashion商家会在这一个平台上面发布他们自己每期的新品、最新的穿搭 。
第三 ， 它是一种情感 ， 代表了消费者真实、强烈的认同感 。
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紧跟潮流、快速迭代的时尚服装市场背后 ， 对服装供应链提出了要求 。 服装行业最大的痛点：便是库存 。 过去三年 ， 针对服装消费市场个性化需求明显、服装行业深受库存拖累的弊病 ， 阿里摸索出一条柔性制造和快速反应的道路 ， 现如今的犀牛工厂便是其第一个样板间 。
相比于传统服装厂数万件服装起订的接单模式 ， 淘宝在犀牛工厂喊出“100件起订 ， 最快7天交货”的口号 ， 通过生产快反和智能化的升级 ， 补齐服饰行业供应链端的短板 。
淘宝十年老店“鹿与飞鸟”是第一批与犀牛工厂合作的ifashion商家 。 店铺中目前有两款合作款在售 ， 一款是T恤 ， 一款是卫衣 。 其中卫衣月售已经超过百件 ， 不少买家在评论区表示：这件衣服是飞鸟家最柔软的了 ， 剪裁也很有立体感！“鹿与飞鸟”主理人表示：小规模的试验效果很满意 ， 目前基本没有差评 ， 还免去了库存的烦恼 ， 接下来希望能继续合作 。
目前 ， 已有200多家淘宝iFashion商家在犀牛工厂下单生产 ， 从这里生产出的牛仔裤、T恤、卫衣等已经穿在越来越多的潮流青年们身上 。
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“站外是热点 ， 淘宝是生意” “国外的快时尚是以Zara这样的服饰巨头主导的 ， 中国的快时尚没有任何一家巨头作为这个行业的支撑” ， 乔乔表示：中国的快时尚就在淘宝 ， 而中国快时尚的灵魂 ， 就是淘宝上这3万家iFashion商家 。
这些淘宝商家或许非常小 ， 但是“小”的背后 ， 恰恰是更快的热点反应和上新速度 ， 当数万个快速反应的中小商家聚在一起 ， 支撑起一个远比Zara等国外服饰巨头们更大的体量 。
淘宝的“小商家“ ， 同时也更年轻 。 淘宝统计显示 ， 新入驻淘宝服饰的商家年龄 ， 3年内下降了3.3岁 ， 00后的新商家数量翻了3.5倍 。
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这些更年轻的iFashion商家们 ， 擅长捕捉到消费者的“痒点” ， 抓住趋势 ， 制造潮流 。
前一阵《乘风破浪的姐姐们》热播 ， 姐姐们不仅在各大社交媒体平台刷屏 ， 也霸占了淘宝的热门搜索位 ， “姐姐同款”也在淘宝上热销 。 过去一段时间 ， 相关热门趋势如Y2K风、甜酷、大哥阔西、BM风、汉服外搭等词在淘宝上的搜索量暴增 。 马云与王菲合唱的一句“逃不出淘宝的牢”走红后 ， 犀牛工厂当天就接到了淘宝商家的T恤订单 。
乔乔用一句话形容：“站外是热点 ， 淘宝是生意 。 ”
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千变万化、转瞬即逝的热点与趋势 ， 怎么才能抓住？
iFashion商家用更快速地反应和上新来承载这一波商品的爆发 。 “我们单月上新量60万款 ， 新品打爆周期是10天 ， 而一般的品牌 ， 基本上需要40天以上 。 并且 ， 大促当天上新的新品占到我们成交的60%以上 。 ”


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