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最前线|《琉璃》云歌会被“骂上热搜”：爆款剧“售后”究竟该怎么“体面”？( 二 )


据不完全统计 ，今年上半年 ， 仅开启过超前点播的网络剧已达到20余部 ， 其中还有一部卫视剧《三十而已》也率先开启了“SVIP直通大结局”的收费观看模式 。 可见 ， 超前点播之于剧集市场的普遍性 。

另一种观众喜闻乐见的剧集售后模式 ， 就是剧方为了稳固剧粉、给到粉丝福利的“剧集番外” 。 比如昔日走红于圈层内的《东宫》 ， 其“沙雕”式的番外小剧场 ， 收获剧粉一众好评；今年网台播出的青春剧《冰糖炖雪梨》 ， 亦推出了此类玩法 ， 并且在剧集小剧场的基础上 ， 衍生出了“综艺番外” ， 这让喜欢该剧的受众颇为感动 。
值得一提的是 ， 相对于《陈情令》式的“付费”售后 ， 目前剧场内的剧集售后 ， 还尚未展开收费模式 ， 这也让这类“白嫖”式的剧集售后得到一致好评 。
最前线|《琉璃》云歌会被“骂上热搜”：爆款剧“售后”究竟该怎么“体面”？
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分水岭就是从“收费”开始 。 《陈情令》之后 ， 《琉璃》是截至目前国内第二部敢于推出“云歌会”这种线下玩法的电视作品 。 它的受益与否 ， 完全取决于粉丝 。 或者说 ， 是剧方态度 。
回看《陈情令》的“云歌会”活动现场 ， 剧方除了通晓粉丝之意 ， 努力营造“博君一肖CP”外 ， 舞台设计、灯光走位 ， 以及演员的真情演唱 ， 都在极力做到真正的“演唱会”水准 。 而一张门票最高价格被炒至15万/张 ， 虽有哄抬市场价格之嫌、却也无不在证明着：这场线下演唱会的火爆和用心程度 。
反观《琉璃》“云歌会” ， 除去剧方强拆CP外 ， 现场的走位错落 ， 灯光将人打“黑”几个色度 ， 以及略显简陋和仓促的舞美设计 ， 都暴露着“各怀鬼胎”的小心思 。 而之前 ， 有关《琉璃》“过早”（27集开始超前点播、共59集）开启超前点播付费模式的追剧方式 ， 也在圈层内引发小范围议论 。

毕竟绝大部分受众还是难以接受以99元超前收看 ， 还需要等三周才能直通大结局的观剧方式 ， 和毫无体验感的线下“云歌会”直播活动 。 “嗑糖”、“撒狗粮”式的剧集售后 ， 才是剧粉们最想看到的“剧情” 。
“带着爱意、最后怒气冲冲的离开” ， 这或许是《琉璃》团队和平台方优酷始料未及的后果 。 但毕竟 ， 在以圈钱为目的剧集售后产业链面前 ， 挣钱才是根本、粉丝体验感还只是后话 。
正如微博某网友所言 ， “被欺骗的25元 ， 就当买个教训” 。 《琉璃》云歌会的“车祸现场” ， 也是剧集售后模式应该认真反思的典型案例 。


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