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新榜错过抖音快手风口，企业如何靠视频号翻身？


新榜错过抖音快手风口，企业如何靠视频号翻身？
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企业性的视频号不断涌现 。甚至 ， 一些入局早的企业 ， 已经摸索和创造出许多让人眼前一亮的新玩法 。渴求优质流量和渠道的它们 ， 肯定也感受到了这一新平台上蕴含的新红利和新机会 。这篇文章 ， 我们将一起探讨 ， 为什么企业有必要关注视频号？企业到底该如何做视频号？
为什么企业应该重视频号？1、新红利机会：新增量平台抖音、快手确实已经一片红海 。在这两个短视频平台 ， 早期玩家确实抓住了红利 ， 但后来者门槛较高 ， 机会寥寥 。 而视频号依然还在内测期 。从微博到公众号 ， 互联网开疆拓土的逻辑已经验证：在新平台的蛮荒开拓期 ， 红利非常可观 。 何况视频号是微信主推的平台 ， 正在被逐步验证 ， 有良好前景预期 ， 或将是新的“国民级”平台 。过去 ， 很多公众号时代的娴熟玩家 ， 在抖音等平台上频遭不顺 ， 尽显失落 。其中一个很大的原因是：抖音等平台的算法和微信生态内的算法并不相同 。他们在公众号内可以凭借积累许久的粉丝享受长期红利 ， 但同样的量级到了抖音里却保证不了任何结果 。视频号不一样 ， 诞生于微信内的这一新平台 ， 在算法规则上 ， 对于各类主体都甚为公道 。 除了个性推荐之外 ， 还有社交推荐这一独特而强大的算法规则 ， 类似于公众号测试多年的“在看”功能 。熟稔公众号玩法和运营规则的企业可以更高效地利用这一规则 。2、品牌宣传：利用新平台不断“破圈”用户在哪里 ， 品牌的宣传就应该铺到哪里 。相较于图文内容 ， 品牌通过视频形式可以更充分、更直观的展现产品和服务 ， 更生动地讲述品牌故事 ， 从而更高效地和用户沟通 ， 影响其心智 。以此同时 ， 视频号特有的社交推荐裂变机制 ， 可以很好的吻合和实践品牌渗透多个圈层的愿望 。在利用这一新平台做品宣方面 ， 车企们的表现就颇为一致 。 各大车企都在视频号上展现自己的“实力与时尚” 。
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3、私域流量：潜在的海量引流私域流量对于商家的重要性已经无需赘言 。和在其他平台上做私域流量动辄封号不同 ， 在视频号内 ， 微信默许甚至是鼓励这种做法 。背靠月活跃用户已达12亿的微信 ， 通过视频号可潜在触达和利用的私域流量之规模 ， 可见一斑 。品牌和新产品层出不穷 ， 未来私域流量只会越来越重要 。4、直接带货：5G时代的标配抖音和快手在电商领域动作频频 ， 大力布局 。视频号也不会例外 。 等到整个平台的内容基础达成一定程度之后 ， 势必会有支持直接带货的功能组件相继上场 。品牌因此就又多了一个媒介和渠道合一的新带货平台 。5G时代 ， 视频带货会成为标配 ， 并且“玩法更多样、更高效” 。 而视频号和微信内的用户距离最近 ， 自然也会在带货领域蕴含丰富机会 。
企业应该怎么做视频号？既然视频号是未来充满前景的存在 ， 以及蕴含丰富的机会 ， 那么企业怎样才能做好视频号呢？通过梳理 ， 我们总结出以下几个方向：1、创始人出镜：亲自打造IP在今天 ， 公司创始人已经成为一个潜在的强大流量入口 ， 以及品牌宣传窗口 。 知名企业更甚 。 无论是小米的雷军 ， 华为的任正非 ， 新东方的俞敏洪等 ， 都持续在证明创始人IP的长期效用力量 。比如雷军 ， 通过在抖音和网友互动分享 ， 目前在抖音已经拥有414万粉丝 ， 获赞1301万 。
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而视频号 ， 因为是基于微信社交生态之内 ， 并具有不断破圈的潜力 ， 再加上公众号图文等模块 ， 可谓是打造个人IP以及进行品牌曝光的超强渠道组合 。例如 ， 十点读书的林少 ， 经纬中国的张颖等 ， 都已经在视频号持续产出了诸多内容 ， 也获得了可观的关注 。


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