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GPLP|难再遇的经典款，汉口二厂母公司获亿元融资：不好走的“网红路”

作者：有局儿
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
GPLP|难再遇的经典款，汉口二厂母公司获亿元融资：不好走的“网红路”
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网红饮料在资本圈里依然很火爆 ， 继元气森林之后 ， 第二家“网红饮料”汉口二厂也受到资本的青睐 。
天眼查APP显示 ， 9月10日 ， “汉口二厂”的母公司汉恒润拾运营管理有限公司已完成超亿元融资 。 本轮融资新晋股东包括清流资本、高瓴创投、碧桂园创投和顺为资本 ， 老股东亲亲投资继续跟投 。
【GPLP|难再遇的经典款，汉口二厂母公司获亿元融资：不好走的“网红路”】汉口二厂前身为1921年英国商人投资建成的和利汽水厂 ， 是一家不折不扣、且风靡一时的老牌子 ， 于2000年停产 ， 2017以“汉口二厂”品牌重回大众视野 。 公开资料显示 ， 汉口二厂2018年销售额为9000万元 ， 2019年销售额为3亿元 。
汉口二厂自新面世以来 ， 一直将重心放在线下市场 ， 然而上半年汉口二厂将更多权重向线上转移 ， 并打上了“直播牌” ， 同样是从线下到线上 ， 从其销售渠道的变化上不难看出元气森林的成名路线 。
此外 ， “老酒新作”的汉口二厂在营销上过度依赖“包装” 。 从复刻老汽水上看到了盈利点之后 ， 汉口二厂致力于打造成“国民饮料” ， 随后推出的每一款新品在包装上都能看到复古的元素 。
想走“国民路线”却不走“国民价格” ， 汉口二厂产品很难放量 ， 目前 ， 汉口二厂的网红饮料气泡水在天猫的售价为10元/瓶 ， 是元气森林气泡水价格近两倍 。 这使得独特的包装和“不菲”售价成了消费者对汉口二厂最深的印象 。
那离开“包装”之后呢？品牌还会剩下什么？企业想要行稳致远 ， 一定要铸造过硬的品质和品牌影响力 ， 只做现象级产品会让企业陷入被动 ， 很难实现业绩的稳定增长 。 一旦新爆款产品断层 ， 对企业的影响不言而喻 。
就目前来说 ， 汉口二厂想重回经典并不容易 。


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