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龙商网|半开放式会员店成“救命稻草”？，销售与客流持续双降

导读：国内企业为什么没有会员制商超？山姆与Costco在华的频繁布局是否意味着国内企业入局迎来了机会点？蔚然成风的“半开放式会员制”是否是真正意义上的会员制模式？
龙商网|半开放式会员店成“救命稻草”？，销售与客流持续双降
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去年 ， 中国首家Costco在上海开业时 ， 当地消费者掀起了一场持续半个多月的消费狂欢 。 感受到中国市场消费热情的Costco ， 也在接下来的一年里徐徐展开了中国市场的扩张版图 。
从今年开始 ， Costco在中国的布局速度开始加快 ， 除已开业的上海首店外 ， Costco又签约了4个地块 ， 分别位于上海浦东新区、苏州高新区、杭州萧山区 ， 最新签约的地块位于深圳龙岗区 ， 细看Costco的新店选址 ， 将在华第一战场定在华东区域的战略意图越来越明显 。 巧合的是 ， 在华深耕23年后终于迎来第一春的山姆会员店 ， 主战场也在华东 。
另一件值得玩味的事情是 ， Costco在深圳签约的这家门店 ， 离山姆会员店最近门店的距离仅4.5公里 ， 这一点对普通标超来说或许不值一提 ， 但对于门店辐射范围更大的付费会员制商超来说 ， 足以值得警惕 。
从这点来看 ， Costco已经做好与山姆会员店正面交锋的准备 。 一方是默默培育了23年中国市场的山姆 ， 一方是在华首店开业就引起轩然大波的美国第二大仓储会员制超市Costco ， 二者在中国市场狭路相逢 ， 他们之间的激战也必然成为业内关注的焦点 。
狭路相逢勇者胜的戏码固然好看 ， 但为什么这场争夺战的主角没有国内零售企业 ， 也是值得业内深思的一点 。
01
国内企业缺位
这一问题早在山姆会员店刚入华时就已经讨论过 ， 当时业内的认知还很统一 。
需要交会员费才能入场购物的付费会员制模式 ， 在当时的国内市场并不具备成长土壤 ， 这一业态对于仍处于温饱阶段的大众消费者来说太超前了 ， 受收入水平与消费能力的限制 ， 付费会员制超市并不吃香 。 彼时的国内零售企业 ， 开店重点仍是代表一站式购齐且物美价廉的大卖场业态 。
另一重因素则在于中美两国之间消费习惯的差异 。 美国人口居住分散 ， 习惯开车去超市囤货；我国人口居住密集 ， 居民喜欢按日或按餐购买食材 ， 这对于偏离市中心且大包装销售的仓储会员制商超来说并不友好 ， 这一点虽不及第一重因素所占权重大 ， 但所产生的影响也并不小 。
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一个可以佐证的例子是 ， 除坚守付费会员制多年的山姆外 ， 与它同期进入中国的普尔斯马特、麦德龙、万客隆等付费会员制外资商超 ， 纷纷在这一阵地失守 。 如果说普尔斯马特是因自身资金链问题退出中国市场 ， 那么后改名为“卜蜂莲花”并转型大卖场业态的万客隆和在2010年不再坚持“持会员卡才能进店购物”的麦德龙 ， 则是均未能抗住中国市场消费者的“冷淡” ， 最终向国内市场妥协 。 要知道 ， 彼时加入WTO后的中国正处于一个高速发展的时期 ， 国民收入与消费水平也呈直线上升 ， 但付费会员制商超仍举步维艰 ， 很大程度上受限于国民消费理念仍未做出改变 。
在这一背景下 ， 只有沃尔玛坚持培育中国市场、不计亏损教育国内消费者 ， 坚持了23年后才迎来了第一春 。 付费会员制龙头企业况且如此艰难 ， 对于刚吃到一波改革开放及中国加入世贸红利后正处于上升期的首批国内零售企业来说 ， 更难去下这一步险棋 。
在主营业务趋于稳定后 ， 物美和永辉曾在会员制方面做出尝试 。 2015年 ， 物美在北京开出一家1万平方米的尚佳会员店 ， 商品陈列与卖场布局效仿山姆 ， 但仅一年多就告败 ， 转型为进口商品大卖场 。 同年 ， 永辉在上海开出了一家面积200多平米的会员店 ， 相比之下 ， 永辉仅借鉴了其中的会员模式 ， 其重点更多用于探索基于细分人群的消费业态及O2O微店模式 ， 但命运走向与物美会员店一致 ， 不久后转型为社区生鲜菜市 。
需要承认的一点是 ， 受居住属性与消费喜好影响 ， 仓储式会员制业态注定无法成为中国消费者的主流消费业态 ， 且正因为这一特殊的居住属性 ， 小业态在我国才更有发展前景 ， 在小业态的冲击下 ， 距离更远、面积更大的仓储式业态生存空间势必会受到挤压 ， 因此可以看到 ， 山姆很早之前便开始布局电商 ， 希望借助网络来抹平距离优势 ， 但要发展即时配送 ， 就要投入更多建仓成本 ， 对于还未涉足这一领域的企业来说 ， 这并不是一项划算的投资 。
所以 ， 物美即使仍心怀“仓储式会员制”梦 ， 却还是通过收购可以独立行走的麦德龙来完善自己的商业版图 ， 并未只身深入这一领域 。 也许正是基于这一考虑 ， 类似于山姆、Costco的仓储会员模式在国内企业中仍处于空白状态 。 相比之下 ， 与其完全效仿山姆、Costco ， 不如舍弃仓储式 ， 只采取会员制 ， 走一条本土化道路 。
毋庸置疑 ， 要发展会员制 ， 商品力必须过硬 ， 这也是山姆与Costco在失去距离优势下仍拥有忠实顾客群的原因所在 。
02
试水者告败背后


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