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|百度智能小程序搜索直播来袭，十一花式运营帮扶电商玩家

距离2020年结束 ， 不足100天 ， 你认为2020年的关键词是什么?
听到这个问题 ， 绝大多数人第一反应是疫情 。 但除了疫情之外 ， 还有一个词出现在众多备选答案中 ， 那就是--直播 。
因为一场天灾 ， 全世界的主场都被迫转移到线上 ， 从明星到网红 ， 从政府到企业 ， 全民、全行业涌进直播行业 。 这一场轰轰烈烈的直播狂潮中 ， 无人愿意缺席 ， 百度亦是如此 。
9月15日 ， 百度世界2020大会以线上直播形式出现 ， 百度董事长兼CEO李彦宏也提到 ， 百度直播提供新服务的重要价值 ， 百度搜索不仅连接信息世界 ， 也连接真实世界 。 比如搜索的答案可以是一场直播 ， 将大大降低普通人获得知识和信息的门槛 。
搜索是百度的优势 ， 在20年的积淀中 ， 百度能够精准解决用户需求 。 而直播是如今距离用户购买最近的形态 ， 从搜索链入直播场景 ， 成为百度的独家特色 。 在即将到来的十一假期中 ， 百度直播也将进行发力 。
搜索 ， 先天直播优势
打造帮助用户成长、最懂用户需求的泛服务直播 。 百度直播总经理古丰曾讲道 ， "百度直播希望成为专注于为用户提供长期服务价值的直播平台 。 "
数据显示 ， 每天有超过2亿用户在百度进行搜索 ， 20年来百度可以称得上是最懂得用户诉求的企业 。 但除去图文之外 ， 如何更高效地满足用户的底层需求 ， 成为百度直播重点思考的方向 。
今年8月份 ， 有用户发现在百度APP搜索相关词条时 ， 搜索结果会直接呈现出直播 。 如搜索"连衣裙" ， 下翻便有"连衣裙"的全网直播推荐 ， 点击便直接进入售卖连衣裙商家的智能小程序的直播页面 。
其实在百度APP首页 ， 还有诸多关键词会呈现出直播的多样结果 。 直播是最契合当今用户需求的形式 ， 借助搜索结果的呈现 ， 实现了最短链路的传达 ， 相比电商APP的直播平台 ， 百度的直播聚合模式更易吸引用户观看 。
据艾媒咨询数据显示 ， 2020年直播用户规模将达5.24亿 ， 直播电商市场规模将达到9610亿 。 直播电商越来越普遍 ， 各大平台为了冲击更高的直播间交易量 ， 试图从各个角度吸引用户眼球 。
随即市场引发劣性竞争 ， 直播电商从体验导向 ， 变为结果导向 。 有52.5%的受访消费者表示在直播购物时属于半明确购物目标 ， 受各大直播平台个性推荐 ， 以及价格影响 ， 在直播中因冲动消费 ， 购买了不合适商品的用户 ， 大有人在 。
不同于电商平台卖货的逻辑 ， 百度的信息聚合能力更胜一筹 。 用户在产生搜索欲望时 ， 往往心中没有很具象的目标 ， 从被普及到接受的过程 ， 大概率会产生购买拥有的想法 。 百度借用直播呈现方式 ， 可以将自己巨额流量用户 ， 完美链入用户的完整交易流程 ， 减少用户频繁跳转的次数 。
"百度搜索直播既能给我们带来流量 ， 还能保证整个直播过程的稳定性 。 "一位开发者说道 。
随着疫情缓和 ， 消费者的购物模式变得多样 ， 更多消费者沿袭之前的目的性购物 。 百度搜索直播打造的逛+搜的模式 ， 更契合年轻人碎片化的消费节奏 ， 符合主流 。
小程序 ， 最佳直播助手
"茶色金黄透亮 ， 刚入口有点苦涩 ， 但苦中带甜 ， 最后两分钟倒计时 。 "随着主播话音刚落 ， 一款200克的老曼峨茶饼 ， 最终以550元的价格 ， 在微拍堂百度直播间售出 。
成立于2015年的微拍堂 ， 以"直播+社交+拍卖+鉴宝"运营模式 ， 在文化艺术品领域崛起 。 2019年2月 ， 微拍堂上线直播功能 ， 尝试直播竞拍 。 同年在10月正式上线"直播鉴宝"功能 ， 为用户提供免费直播鉴宝服务 。
与此同时 ， 微拍堂也在努力寻找新的流量渠道拓展 ， 拥有亿万流量的百度成为微拍堂的首要目标 。
七月份 ， 微拍堂入驻百度智能小程序 ， 联手打造了直播、鉴宝、拍卖以及社交的全套交易闭环 ， 进行定制化的文化艺术品电商服务 。 其中就有文化艺术品关键词索引 ， 用户在百度APP内搜索"手串"等关键词后 ， 就能在搜索结果的首页看到微拍堂的线上直播 。


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