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|百度智能小程序搜索直播来袭，十一花式运营帮扶电商玩家( 二 )


8月5日微拍堂智能小程序首次上线搜索直播 ， 直播间订单转化率14% ， 微拍堂小程序订单量中 ， 直播带来的转化占整体53% 。 据统计 ， 8月直播卡上线后订单量提升113% 。
与之前的搜索模式相比 ， 将直播嵌入搜索 ， 并且由智能小程序作为最终承载体 ， 更能通过细颗粒度的触达、拉新、促活、唤醒等功能 ， 助力微拍堂建立更加完整的私域流量闭环 。
微拍堂事业部运营总监边易介绍道："现在每天在百度上开展5000多场直播 ， 得益于百度搜索带来的更加精准的用户和闭环生态基础能力 ， 交易转化、用户留存等核心数据都得到了明显提升 ， 值得一提的是 ， 接入智能小程序至今 ， 微拍堂的订单转化率增长了50% 。 "
据百度智能小程序官方数据显示 ， 智能小程序电商行业订单规模持续增长 ， 截止9月末周 ， 发起支付笔数环比8月末增长109% ， GMV涨幅较大 ， 支付总金额环比8月末增长81% ， 其涨幅来源之一是直播带货 。
十一双节 ， 百度花式运营助力开发者
【|百度智能小程序搜索直播来袭，十一花式运营帮扶电商玩家】电商直播用户往往是价格敏感性降低、消费决策中感性因素比重更大 。 但百度APP的用户特性则是 ， 主动表达购物意愿强烈 ， 搜索内容成为电商带货、转化购买的入口 。
在亿级商品主动搜索需求下 ， 除数码、食品、美妆等常见的直播商品大类外 ， 百度APP用户需求覆盖其他长尾品类需求 ， 像微拍堂类的文化艺术品 ， 以及二手商品也有 。 依据自身平台属性 ， 电商平台结合直播内容后 ， 购买转化率大幅提升 。
今年7月 ， 海淘购物平台洋码头看中百度APP的流量价值和搜索价值 ， 决定入驻百度智能小程序 。 长期在电商平台打拼的洋码头 ， 对于直播模式很熟悉 。
"百度的流量价值是考虑跟百度合作试水的初衷 ， 也希望通过百度的搜索技术让更多有直播消费需求的用户了解洋码头 ， 预期目标是每天千万的曝光和百万的GMV增长 。 "洋码头相关负责人表示 。
据了解 ， 洋码头的海淘直播是目前直播电商中唯一一家做场景交付的 ， 其主播均是平台上独有的素人买手 ， 这些买手覆盖全球六大洲83个国家 。 他们常年在欧洲的古董店 ， 日本的中古店等海外独特的消费场景里直播 ， 实现品的多样化、场景的多元化、带领全球观众"云逛街",真正实现"可见即可得" 。
借助此次十一黄金周 ， 洋码头智能小程序从9月22日到9月27日在百度APP ， 策划了"全球好货嘉年华"的全球海淘直播盛典活动 ， 届时将会有超过300个的全球优质直播买手准备18万的全球超值好货供百度用户选购 ， 6天4种不同的主题营销活动包括直播buy全球、中古甄宝日、0元秒杀日等 ， 商品覆盖全品类 ， 补贴力度达到2000万 。
在企业眼中 ， 每一个有纪念意义的日子 ， 都将会是实现新营销数据的机会 。 "寄快递"百度智能小程序在2019年双十一期间寄快递检索量增加800% ， 有效订单量增加43% 。 还有当当网百度智能小程序在世界读书日单日完成10万订单 ， 读书日单日订单增长30倍 。
在2020年的最后一个长假 ， 出行是最佳用户场景 ， 其次影视动漫、游戏等娱乐需求会大幅上涨 ， 加上亲朋好友聚会 ， 外卖、时尚、团购等生活服务类行业也将略有增长 。
百度智能小程序将以服务中心场景为核心 ， 联动旅游、手机充值、观影、出行、电商等多行业+活动 ， 活动期间服务中心配合打造国庆中秋节日氛围 ， 为核心活动、产品赋能 。 从9月14日-10月8日 ， 为开发者推出多项双节福利 ， 帮助其满足用户双节需求 ， 用户最高可领取百元红包 。 在9月25日-10月8日 ， 开启重点运营期 ， 资源位全方位推广+优惠力度双爆发 ， 满足用户需求的同时 ， 为开发者提供运营扶持 。
在百度APP服务中心国庆欢游活动主题首页 ， 智能小程序与开发者连同推出红包优惠券等现金激励、以及在搜索及feed精准触达场景为用户提供权益通路、发放手机充值大额券、购卡领现金、分享服务瓜分现金等裂变模式撬动会员转化率 。 除此外 ， 参与国庆活动的用户最高还可获得百元红包福利 ， 吸引更多用户参与其中 。


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