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片仔癀|道理我都明白，片仔癀为什么这么贵？？？( 三 )


有一个思路可以让片仔癀借鉴 ， 那就是做强日化产品线 。
中药老字号F4里 ， 三个都在做日化 。 东阿阿胶主打美容养颜 ， 同仁堂主打强身健体 ， 都有爆款傍身 。 片仔癀的日化产品比起他们 ， 还比较稚嫩 ， 没有达到破圈的热度 。
云南白药凭借止血消肿的白药系列在跌打损伤界久负盛名 ， 云南白药牙膏更是以“防止牙龈出血”成功破圈 ， 销量碾压佳洁士、高露洁 ， 被誉为国产牙膏第一品牌 。
（顺便吐槽一句 ， 同仁堂现在还搞了个线下咖啡店 ， 有枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、罗汉果美式……堪称后现代养生朋克）

其他几个大哥给片仔癀开了个头——为什么中药品牌只能做中药呢？
凭借着老字号积累的品牌、技术 ， 和有实力的工厂、科研院所合作 ， 可以让片仔癀这个牌子做得更大 。
我看过一份很有趣的研报 ， 分析了中日韩的美妆护肤行业 。 日本和韩国都是在经济腾飞后 ， 逐渐形成了自己的审美风格 ， 抓住了本国女性对美的定义 。 “和风”“韩流”的兴起 ， 都花了二十年左右的时间成型 。
按照这个时间来算 ， 属于中国日化的一天 ， 只剩十年左右了 。 尽管现在市面上高端的美妆护肤品牌还是以外国为主 ， 但未来的霸主已经处在成长期了 ， 只不过我们还不知道谁将赢得这场战争 。
也许是云南白药 ， 也许是片仔癀 ， 也许是上海家化 ， 也许是某某本草、某某世家……

总之 ， 留给片仔癀的想象空间 ， 还有很多 。


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