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面对小家电时代浪潮 小家电行业机遇与困难并存

今年以来 ， 小家电市场是真的火了 。 家电圈注意 ， 不只是一些小家电企业赚得盆满钵满 ， 很多工厂接到的代工订单已经排到了一年后;同时一大批的消费者更是锦上添花 ， 为家里一次性至少添置了3、5年小家电产品;此外 ， 还有一线资本市场的雀跃与狂欢 ， 小熊电器、新宝电器等这一波的龙头公司股价持续上涨 。
那么 ， 对于家电产业的众多厂商来说 ， 小家电市场是真的火还是隐藏着多股虚火?一线消费需求是真烧旺了还只是一阵风?面对众多家电企业 ， 以及非家电企业 ， 纷纷通过代工贴牌等方式 ， 进军小家电行业 ， 一下子布局几十款产品四面出击抢蛋糕 ， 真的可以如愿以偿吗?
显然 ， 在家电圈看来 ， 当前无论是行业内部 ， 还是市场外部 ， 对于小家电行业存在不少的误解和误判 ， 这将会直接影响到整个行业未来的发展与走势：
面对小家电时代浪潮 小家电行业机遇与困难并存■一是 ， 将部分小家电行业新龙头、新业态、新品类企业的持续上涨或大涨 ， 误认为是小家电全行业的大涨和普涨 ， 误认为只要做小家电 ， 卖小家电 ， 都能赚到大钱 。 其实 ， 一个属于家电行业所有品类普涨共振的时代 ， 早就结束了 。 现在及未来都不会存在 。
二是 ， 将小家电行业还当作是一个新兴产业 ， 一个遍地是黄金的新产业 ， 误认为小家电还是家电产业的新蓝海 。 事实上 ， 小家电跟大家电一样 ， 已经发展30多年 ， 市场和品牌格局早就固化了 。 今年以来上涨的 ， 其实主要是西式小家电等部分品类的带动 。 像电饭煲、电磁炉等传统小家电 ， 并未上涨 ， 也未迎来第二个春天 。
三是 ， 只是看到小家电行业的增长和机会 ， 却忽视小家电当前市场竞争的挑战与困难 。 比如说 ， 市场格局相对固化 ， 留给新品牌的生存空间非常狭小;竞争高度白热化 ， 带来产品同质化和价格的低廉化 ， 以及创新得不到丰厚的回报和盈利空间;需求激进带来的众多不同资质和背景的企业扎堆竞争 ， 市场规模小不足以支撑千军万马挤独木桥 。
四是 ， 小家电产业投资的黄金期已经过了 ， 企业间竞争分化已经拉开 ， 现在成功的企业都是早在多年前的布局和积累 。 要么有庞大的产品制造和研发定义能力进行二次创业 ， 要么就是正好踏上了一轮二类电商引爆的风口期 ， 要么就是抓住了一轮消费升级的拐点期 ， 有的企业靠一款产品三年十倍增长 ， 订单排到了一年后;有的企业刚刚想贴牌进军抢食吃 ， 发现电商渠道、直播卖货都不灵光了;还有的企业则是还想投资建厂 ， 却发现遍地同质化到处是对手和陷阱 。
五是 ， 当前及未来撬动小家电产业大涨的红利 ， 都已经变得越来越模糊了 。 在经历了最初的产品为王时代 ， 比如微波炉格兰仕、电风扇美的、豆浆机九阳、电饭煲苏泊尔、吸尘器戴森等阶段后 ， 如今则进入了渠道为王时代 ， 比如电商品牌小熊电器、小狗电器 ， 以及二类电商品牌摩飞、SKG 。 那么 ， 下一代又将是什么的时代 ， 并不清楚?谁又引领 ， 没有答案 ， 必须要慢慢来 。
显然 ， 面对这一轮的小家电时代浪潮 ， 对于所有家电厂商来说 ， 不只能看到机会 ， 只看到市场的火爆 ， 却看不到竞争的白热化 ， 以及隐形门槛的高阶梯化 。 不管是已经进入小家电行业 ， 还是正打算进军小家电行业的企业 ， 如果只是看到机会想捞一笔、赚一票 ， 那现在就可以放弃了 。 相反 ， 如果想在行业有所作为 ， 那么就要坚持长期主义、价值主义和用户主义 ， 实现各方利益链条的打通 ， 留足破局发展的时间 。
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