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电视广告大数据时代，为什么还是越来越多的互联网企业仍然选择投放电视广告？


越来越多的互联网企业开始选择投放电视广告 。
电视广告大数据时代，为什么还是越来越多的互联网企业仍然选择投放电视广告？
本文插图
互联网革了电视以外的所有传统媒体的命 。 传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野 ， 报刊亭也在逐渐的减少直至关停 ， 而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低 ， 反而在逐年加大 。
电视媒体热播的节目 ， 往往也成为互联网的热点；电视广告的价格越来越高 ， 但投放企业屡增不减 ， 除传统企业外 ， 互联网公司们也开始纷纷投放电视广告 。
为什么？
互联网产品不缺乏流量 ， 但缺乏品牌 ， 电视广告是提升品牌的最佳渠道；
互联网产品不缺乏用户 ， 但缺乏信任 ， 几秒的电视广告可以加深人们的印象；
节假日 ， 尤其是春节、春晚 ， 更是各大互联网公司集体轰炸观众的最佳时机 。
1、互联网的战场 ， 烧到了电视上
从2月初到春晚 ， 你会发现不少于20个互联网品牌出现在电视媒体上 ， 开始上演广告大战 。 2015年是最热闹的一年 ， 一方面是广告创意的成熟 ， 例如“旅游”、“双11”等撕逼大战 ， 另一方面就是广告载体的延伸 ， 从互联网到电视 。
2、隐形与显性 ， 不同的广A告形式
一种广告形式是隐形广告 ， 例如腾讯、阿里已经谈好的 ， 在春晚给全国百姓发红包 ， 这种藏着红包的隐性广告 ， 效果出奇的好 ， 但也只有土豪公司能操作的起 ， 动辄上亿元的投入 ， 还不算广告费；
还有一种就是显性广告 ， 就是几秒到几十秒的广告片 ， 大多数互联网公司会选择此种 。
3、渠道的选择 ， 看投放的目的
如果你想覆盖全国人群 ， 就投央视；如果你想覆盖年轻人群 ， 就投湖南卫视、浙江卫视这类 。
比如白酒品牌洋河股份就选择冠名在CCTV-3开播的国内首档中韩合力打造的真人秀节目《叮咯咙咚呛》 。 这个节目破天荒地在综艺、中文国际等五大频道联动播出 。 洋河股份旗下的蓝色经典·天之蓝冠名《叮咯咙咚呛》 ， 就是看重了目前电视媒体真人秀类节目热度潜力 。 而且 ， 这个真人秀是中韩明星跨界学戏曲 ， 无论是文化的碰撞还是融合 ， 意在中国传统文化与时尚相结合 。 这与蓝色经典·天之蓝的品牌个性相当契合 ， 都是“发扬传统、创新突破、成就经典 。 ”
而大多数互联网公司选择后者 ， 主打年轻人群 。 有句话怎么说来着 ， 谁拥有了青春 ， 就拥有了未来 。 选择了投放渠道之后 ， 在广告代言人方面也要选择契合的 ， 例如投放湖南卫视首选《奔跑吧兄弟》的选手 ， 浙江卫视首选《中国好声音》的歌手 。
4、广告的形式 ， 首选是“记住”
广告的形式多样 ， 有几十秒的微电影 ， 有不断的重复企业slogan ， 有明星代言等等 。 就我而言 ， 我们选择代言人广告 ， 因为广告价值的核心是“记住” 。 代言人本来就是百姓关注的焦点 ， 他们对产品的宣传 ， 能起到连带的“记住”效果 。
有一个真实的案例：某企业投放了近5000万人民币 ， 除了宣传品牌的有点拗口的slogan ， 就是一些优美的画面 ， 然后在人们的印象中什么都没留下 ， 很快闪过去了 。
一般广告都是很多一起放的 ， 人们不可能专注每个广告 ， 一些广告有明星 ， 观众更容易被吸引 ， 然后注意力太集中了 ， 下一个没有明星的广告就放松下 ， 于是很多广告就成了大家注意力波动的牺牲品 。 我们研究湖南卫视的热门节目 ， 发现了近十个互联网品牌的广告 ， 其中苏宁那个好像是一个羊做主演 ， 差点就没想起来 。
5、代言人的选择 ， 看长尾效应
代言人有三种选择：普通演员、明星与自己企业CEO 。
从费用来看 ， 企业品牌传播少则几千万广告费 ， 多则上亿 ， 费用不算少 。 广告代言人如果找普通演员 ， 也许就可以算到制作费用里了；如果找明星代言 ， 少则几百万 ， 多则上千万 。 但是 ， 你别看多花了钱 ， 比起你的广告费 ， 可能也就是1/10 ， 甚至更低 ， 所以费用上的支出从大方向看还是可以接受的 。


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