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电视广告大数据时代，为什么还是越来越多的互联网企业仍然选择投放电视广告？( 二 )


那么效果呢？别人数据我们不知道 ， 但作为个体我们对广告也有所评判 ， 代言人是能带来很深的印象的 。
比如谈起一个品牌 ， 我会想到一个明星形象 ， 有的过了几年提起还有人能想起来 。 这其中有个原因 ， 就是本身明星的知名度就很高 ， 既然还在娱乐圈 ， 就会多少有不断的曝光 ， 频繁的出现 ， 于是也更容易加深印象 。 也就是说 ， 即使这个明星以后不给这个品牌代言了 ， 但这个明星只要还有人记得 ， 这个代言活动还有一定的长尾效应 。
但是如果让企业老总来代言呢？
之前好像互联网比较流行 ， 但想想几千万的广告费 ， 用来宣传自己 ， 而自己又是那么不娱乐化的面孔 ， 如果愣装成娱乐化还很蹩脚 ， 还是算了吧 。 让企业老总自己选择的话 ， 他也会觉得让代言人来拍广告比自己更好 。 个别的为自己代言可以 ， 还需要形象契合；但多数企业 ， 都会选择明星代言人 。
6、广告的模式 ， 注重“声音的力量”
大家都知道人的行为模式分为视觉型、听觉型、感觉型（触觉型） ， 广告没法触碰用户 ， 缺少了听觉型肯定是个大损失 。 人对人的声音最敏感 ， 所以百度用了鹿晗温暖口吻的“出门就查百度地图” ， 掌阅用了汪涵睿智语气的“手机看书用掌阅” ， 用来加深印象 。 所以 ， 有些朋友一直记不住韩国明星代言的产品 ， 因为……他们中文实在是不流畅啊！
我脑海深处 ， 始终还记得 ， 十几年前的冬天在日本看到的一个广告 ， 一个中年男演员穿着高领毛衣 ， 打了一个响指 ， 燃起一股火苗 ， “Tokyo Gas！”就结束了 ， 但我还记得 ， 因为当时屋里很冷 ， 看着那个火苗和高领毛衣 ， 以及男演员微笑的面容 ， 我感觉到一丝暖意 。
回头想想 ， 人还是对人脸最敏感吧 ， 尤其是颜值高、发型优雅、服饰整洁的人 ， 给人印象更为深刻 。
7、衡量广告效果 ， 要用户还是要关注
投放电视广告如何衡量广告效果呢？
一般来说 ， 你只能衡量关注度而无法衡量用户增量 。 比如某一款移动APP产品 ， 投放广告后 ， 百度指数增加了1.5倍 ， 但是其用户量是没有大幅增加的 ， 即便增加也要滞后一段时间 ， 中间还受其它因素的影响 ， 例如新版本的更迭 ， 应用市场本身的变化等等 。
既然无法带来新用户 ， 为啥还投电视广告呢？
对大多数互联网品牌来说 ， 一方面来说 ， 电视观众和自有用户是两个不同的群体 ， 即便这两个群体有重合 ， 但是关注的维度也不同 ， 通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户；另一方面 ， 电视广告本来就不适合带来用户 ， 而更注重提升品牌关注度 ， 关注度有了 ， 后续才能缓慢的影响用户增量 。
【电视广告大数据时代，为什么还是越来越多的互联网企业仍然选择投放电视广告？】原作者：张小湖


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