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三言财经|成千亿俱乐部回血最快成员，做对了什么？，携程Q2业绩恢复超预期

三言财经|成千亿俱乐部回血最快成员，做对了什么？，携程Q2业绩恢复超预期
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【三言财经|成千亿俱乐部回血最快成员，做对了什么？，携程Q2业绩恢复超预期】出品｜三言财经作者｜DorAemon
每当提起2020年 ， 新冠疫情是无法绕开的话题 ， 而围绕着疫情对人们生活、各行各业的影响更是各界关注的热点话题 。 早在疫情在国内爆发期间 ， 三言财经已经就疫情的对各方影响做了各种深入调查 。
众所周知 ， 在国内疫情对行业、人们生活冲击最大的时期是今年第一季度；进入第二季度后 ， 得益于我国行之有效的抗疫手段 ， 除了部分地区出现零星案例外 ， 全国进入常态化抗疫阶段 。 各行各业迅速复工复产 ， 一切逐渐回归正轨 。
但是 ， 如果将视角转到全球范围 ， 疫情仍然肆虐 ， 影响了全球千万级的人口 。 那么在这种情况下 ， 受到影响最严重的是国际OTA行业 ， 也就是全球在线旅游行业 。
2019年 ， 携程、Booking以及Expedia全年交易额分别达到1280亿美元、964亿美元和1079亿美元 ， 因此被称作“OTA千亿美元俱乐部” ， 成为引领世界旅游业发展的重要力量 。
疫情冲击下的OTA：行业头部玩家营收下跌超八成
但是 ， 2020年全球范围的新冠疫情 ， 对OTA行业造成较大影响 。
例如受疫情影响 ， Booking集团被曝在中国以及全球范围进行业务缩减 。 此前Booking中国区总裁离任 ， 被媒体分析称其在华业务已进退维谷；国际方面 ， Booking不断裁员甚至关闭多个办事处 。 Booking所遭遇的危机是全球范围疫情对OTA行业冲击的一个缩影 ， 采取裁员等手段也是无奈之举 。
从上述三家企业财报中可以一探究竟 。 据最新财报数据显示 ， 今年第二季度 ， Booking营收下降84%；Expedia营收下降82% 。
但是值得注意的是 ， “OTA千亿美元俱乐部”成员携程却交出了一份不一样的答卷 。 9月25日 ， 携程集团公布了截至2020年6月30日第二季度未经审计的财务业绩 。 据财报 ， 携程经营业收入为32亿元 ， 归属携程集团股东净亏损为4.76亿元人民币 ， 相比第一季度环比收窄91.19% 。 而携程此前披露的营收预期为同比下降67%-77% 。
无论是营收还是净亏损 ， 两项业绩指标均好于市场预期 。 这也使得携程成为“千亿俱乐部”中回血最快的成员 。
携程做对了什么？
携程2020年Q2财报：千亿俱乐部回血最快成员
根据携程今年二季度财报显示 ， 若不计股权报酬费用和权益类可供出售金融资产的公允价值变动损益 ， 携程2020年第二季度归属携程股东的净亏损为12亿元人民币 ， 而去年同期净利润为13亿元人民币 ， 上个季度则净亏损22亿元人民币 。
今年第二季度携程营业亏损为6.88亿元人民币 ， 不计股权报酬费用则为营业亏损2亿元人民币 ， 而去年同期营业利润为17亿元人民币 ， 上季度营业亏损12亿元人民币 。
此外 ， 携程营业利润率为-22% ， 上一季度为-32% 。 二季度毛利率为72% ， 相比去年同期有所下降 。
携程集团第二季度财报中可以看出 ， 公司在2020年第二季度起整体业绩指标都呈现较明显的好转迹象 ， 集团已经逐渐摆脱疫情带来的影响 。
携程集团第二季度住宿预订营业收入为13亿元人民币 ， 同比下降63% ， 环比上升9%；交通票务营业收入为12亿元人民币 ， 同比下降66% ， 环比下降52%；旅游度假业务营业收入为1.3亿元人民币 ， 同比下降88% ， 环比下降75%；商旅管理业务营业收入为1.62亿元人民币 ， 同比下降47% ， 环比上升29% ， 是相比上一季度恢复最明显的业务 。
同时 ， 携程二季度的各项营业成本支出仍在收缩 。 其中 ， 产品开发费用为18亿元人民币 ， 同比下降32%；销售与市场营销费用为6.61亿元人民币 ， 同比下降69% 。 管理费用为5.13亿元人民币 ， 同比下降37% ， 主要原因是减少了管理人员相关的费用；环比下降74% ， 主要原因是2020年第一季度计提了12亿元人民币坏账准备 。
从各项业务指标可知 ， 虽然携程集团各项业务还未达到2019年同期水平 ， 但是相比受疫情影响冲击最严重的第一季度恢复速度可观 。
携程在财报中表示 ， 今年第二季度起国内旅游业部分地区逐渐复苏 ， 但全国范围内旅客规模仍然处于疫情影响之中 。 7月中旬后 ， 跨省游逐渐恢复 ， 使得暑期旅游出行明显恢复 。 此外 ， 今年8月 ， 携程的国内机票预订达到了同比正增长 ， 远快于国内旅客运输量同比下降15%-20%的水平；短途出行预订如酒店、景点门票、租车等总体同比增长20%以上 。
因此 ， 携程成为“千亿俱乐部”中回血最快的一员 ， 第一个原因便是得益于国内疫情很快被控制 ， 人们生活以及各行各业逐渐恢复 。
但是 ， 仅仅靠外部环境好转并不是携程业绩表现良好的唯一动力 。 实际上 ， 今年第一季度携程营收下滑幅度远超Booking、Expedia 。 由此可知 ， 携程在第二季度的反超不仅更有难度 ， 但也是实力体现 。
携程做了什么？
三件事 ， 抓住新机遇、扩大流量获取渠道和巩固下沉市场 。
首先是“直播带货” 。
“直播带货”本是2019年初因李佳琦、薇娅等带货网红火了后的热门概念 。 但2020年受新冠影响 ， “直播带货”迅速成为“风口”级行业 。


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