江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

“十一”黄金周带动消费效应明显，线上优势凸显( 二 )


与尚未完全恢复的线下市场相比 ， 十一期间家电销售的线上优势将进一步凸显 ， 如冰箱、洗衣机、空调的十一期间线上市场零售量规模预计分别同比增长10.5%、8.3%和7.8% ， 零售额规模将分别同比增长11.6%、12.1%和9.9% 。
如今距离十一仅剩不到10天时间 ， 距离双十一促销开启剩余一个月时间 ， 距离各企业年度业绩收官也只有不到百天时间 。 像前文提到 ， 从大部分企业的半年报数据来看 ， 销售或多都有所下降 ， 各企业压力之下 ， 双十一促销势必会成为最重要的一场战役 ， 但也不排除有的品牌会抢跑 。 据采访人员观察 ， 在十一之前 ， 很多品牌都推出了新产品或新战略 。 如海尔在9月11日发布了全球首个场景品牌三翼鸟 ， 同时海尔的线下实体场景体验店海尔智家北京001号店落地北京 。 美的9月19日在天猫旗舰店首发了VC轻柠、UV光净和心悦三大套系热水器新品 。 老板电器在其9月5日举办的新品发布会上推出了空间动力4件套和新机皇4件套 。 创维的2020秋季新品发布会也在9月23日举行 。 渠道商方面 ， 京东、天猫、苏宁易购等平台尚未就十一黄金周推出具体的系列优惠活动 ， 很大程度在筹备更具线上促销力度的双十一 。 这时候对于希望能够抢跑的企业而言 ， 有分析人士向采访人员表示 ， 如果能在线下渠道找到更好的办法实现销售突破 ， 或能助力企业以及渠道商在十一、双十一甚至Q4整体业绩实现增长 。
客观来说 ， 目前除了小家电等少数品类外 ， 大家电、厨电的渠道结构基本是线上线下的五五分成 ， 仍有近一半的市场蛋糕在线下实体店 。 这也是近两三年京东、天猫、苏宁易购等主流家电零售商面向线下市场持续进行渠道下沉的原因之一 。 上半年在疫情的冲击下 ， 线下渠道积极拥抱互联网 ， 通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售 ， 当下疫情进入防控常态化阶段 ， 在线上线下加速融合的大趋势下 ， 如上述分析人士所说 ， 家电厂也需要积极盘活自己的线下渠道 ， 这样才能两条腿行稳致远 ， 也就会既盼十一 ， 也不再怕双十一了 。(贾 琼)
责任编辑：kj005
文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com


推荐阅读


上一篇：穿搭|秋天的裙子怎么选？美女穿针织面料的两件套裙子，保暖又洋气

下一篇：美标（中国）有限公司产品总监施均：积极投身卫浴健康产业，为“绿色医院”建设保驾护航