销售|提防价值陷阱，蓝月亮颓势初露( 二 )
2019年 ， 蓝月亮相继推出「卫诺」品牌浴室清洁产品、「至尊」品牌浓缩洗衣液产品、「净享」品牌高级洗手液产品及具有温和配方的「天露」品牌餐具和蔬果清洁产品 。
尽管蓝月亮推出了新的品牌 ， 但看不到新的品类 ， 更多的属于产品改良性质 。 因此一旦原材料的供应价格波动向上 ， 产品毛利率受到挤压 ， 蓝月亮的归母净利润便会受到压制 ， 而压制的结果便是经营现金流的吃紧 ， 而这样将进一步压缩营销开支的空间 ， 最终营收受到影响 。
总结
透过蓝月亮的成长路径 ， 投资者应当明白 ， 许多成功的现状并非必然 ， 而是由关键时机的选择组成 ， 如果企业在未来的成长中无法再次遇见这样的时机 ， 或者自身难以创造时机 ， 那么留给投资者便只有价值陷阱——即沉浸在昨日的辉煌之中难以自拔 ， 而以目前的态势观察蓝月亮 ， 其或许已处在出走的边缘 。
作者：周治玮
【销售|提防价值陷阱，蓝月亮颓势初露】编辑：彭尚京
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