华为|广告隐私问题亟待行业共同解决，华为注册TCF v2.0迈出坚实一步
_原题为 广告隐私问题亟待行业共同解决 ， 华为注册TCF v2.0迈出坚实一步
最近手机用户的隐私保护问题再度甚嚣尘上 ， 首先是苹果在全新的iOS14系统中修改了IDFA隐私规则 ， 但是因为影响过大 ， 又宣布推迟到明年年初 。
而谷歌也曾宣布要在今年三月加入GDPR“透明度及准许框架”--Transparency and Consent Framework ， 简称TCF ， 同样引发了行业热议 。 目前TCF已经发布到了v2.0版本 ， 华为近日宣布已成功注册成为TCF v2.0供应商 ， 对其广告业务的隐私保护再次迈出了关键一步 。
大公司和大平台纷纷选择更为严格的隐私标准 ， 实际上还是有非常大的示范意义的 ， 这对于整个广告行业的规范获取信息有清晰的引导价值 。 同时 ， 加入TFC v2.0也并不是一件简单的事情 。
首先 ， 成为TCF v2.0供应商要经过IAB的严格审查 ， 其次还要在业务流程上针对TCF v2.0的要求进行相应的适配调整 ， 这就使得大厂的加入显得尤为珍贵 。
华为注册成为TCF v2.0供应商 ， 在我看来既是对自身业务隐私合规的严格要求 ， 也是促进整个产业链隐私合规的积极行为 ， 是真正的对行业负责任的表现 。
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谁在追踪你的信息？ 在我看来 ， 互联网对广告行业最大的贡献就是精准广告 。 精准广告的基础则是用户信息的追踪 ， 通过对用户上网痕迹的收集和分析 ， 找出用户的行为特征和需求 ， 继而精准地向用户推送广告 ， 获取更好的广告投放效果 。 这种商业逻辑是当今互联网广告的底层逻辑 ， 但在隐私保护层面 ， 一直备受诟病 。
因为 ， 现在用户上网的时间越来越多 ， 上网做的事情也越来越多 ， 到底自己的哪些行为数据被收集 ， 被收集到了什么程度 ， 用户本人往往是一无所知 。 用户经常会遇到自己无意间想到或者提到的东西 ， 却在网上发现了相关的广告推送 ， 甚至有人怀疑手机App通过麦克风来窃取自己平时聊天信息或者搜索关键词 ， 然后进行定向的广告推送 。
这种怀疑虽然一度被认为是天方夜谭 ， 但在我看来 ， 如果广告产业链的每个交互角色没有统一的隐私标准 ， 这种怀疑也并非完全没有可能 。
在2018年 ， 亚马逊智能音箱的一则信息泄露让人们开始关注到这个问题 ， 一位用户在查找自己语音记录的时候 ， 获得了来自其他用户的超过1700条音频文件 ， 包括私下的谈话甚至洗澡的声音 。
事实上 ， 包括智能音箱 ， 以及手机的智能助手在内 ， 都是在无时无刻地向周围收音 ， 一方面在确认你的呼叫之外 ， 另一方面也客观上收集到了很多信息 ， 这些信息是不是还有别的App在收集或者是不是共享给了广告联盟再用 ， 普通用户是不得而知的 。
所以 ， 从这个角度来看 ， 广告产业链的信息保护问题涉及到多方利益 ， 媒体主、广告投放平台、第三方数据平台 ， 乃至用户自己都牵扯其中 。 如何确保在这些角色之间的数据透明 ， 业界没有统一的标准 ， 而TCF就是为了解决这个问题应运而生的 。
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TCF由IAB技术实验室制定参与者各方的技术标准和规范 ， 由IAB欧洲和IAB技术实验室联合发布 ， 用于标准化和简化整个程序化广告行业中的媒体主、广告投放平台、第三方数据平台之间的同意管理通信流程 。
它要求媒体主可以告知访问者（用户）正在收集哪些数据 ， 他们以及与之合作的公司打算如何使用这些数据 ， 需要给访问者提供授权选择 ， 反对权和撤回授权的权利 ， 使访问者可以更好地控制收集和使用个人数据 ， 从而达到更好的保护用户隐私和更规范的数据应用的目的 。
华为积极加入TCF v2.0 TCF v2.0最重要的贡献是把五花八门的权利声明简化成主要的几个版本 ， 让用户不再需要理解各种各样的提醒和警告 ， 这从一定程度上降低了同意规范条文的混乱局面 。 从另一个角度而言 ， TCF v2.0改变了企业通过冗长的用户协议或者隐私政策来绑架消费者的局面 。
通常 ， 在很多情况下 ， 大部分用户都会直接把这些协议拖到最后点确认和授权 ， 根本不知道协议里面都写了什么 ， 甚至不能拒绝协议的内容 。 这本身就是一种绑架 ， 而TCF v2.0的出现将彻底改变这个局面 ， 它能够帮助用户更好地理解自己的数据如何被使用 ， 以及被谁使用 ， 这是一个巨大的进步 。
坦白说 ， 这并不是简单的用户隐私权的问题 ， 其核心是商业利益的问题 ， 更规范的数据运用显然会减少媒体主的数据运用空间 ， 从而降低商业上的收益 。 但从长期来看 ， 各大平台能够加入 ， 可以减少之前繁复、混乱的交互环境 ， 会让用户数据在多方交互的过程中更为透明 ， 更加安全可信 。
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对于华为而言 ， 网络安全和隐私保护一直是其最高纲领 ， 积极加入TFC v2.0更符合华为一直以来对于用户隐私保护的理念和价值观 。 华为终端云服务的广告服务（HUAWEI Ads）致力于打造一个更加开放、透明、合规的广告生态 ， 已经服务于全球170+国家和地区 。
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