江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

阁屋财经|丰谷酒业在谋划些什么？，深度沟通“丰二代”、产品逐步“走高”( 三 )


再次 ， 丰谷酒业开启了“低醉之旅” ， 邀请VIP客户和潜在的消费者走进丰谷 。 “我们要把与消费者的互动做起来 ， 让消费者了解生产工序 ， 同时参观产品陈列馆 。 ”丰谷酒业总经理卢中明表示 。 而此次以“承丰破浪续有情”为主题的“低醉之旅·丰二代”返厂游活动也是丰谷“低醉之旅”的一个有机组成部分 ， 有效地增加了厂商双方的感情 。
经过一系列的运作和对“有情”文化的不断挖掘 ， 丰谷酒业的品牌价值得到大幅拉升 。 9月21日 ， 第十二届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强（2020年）名单公布 。 四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司以239.72亿元的品牌价值位列中国酒类品牌价值200强的第35位 ， 与2019年相比增长47.33亿元 ， 增幅高达25% 。
“丰谷酒业 ， 正在迎来一个全新的时代 。 ”与会嘉宾发出了这样的感慨 。
3
产品逐步“走高”
以酒王为基构筑产品核心
近年来 ， 得益于品牌力、渠道力的提升 ， 丰谷酒业正处于稳定上升期 。 为进一步提升其综合竞争力 ， 丰谷酒业在产品力提升上也做了大量工作 ， 产品线也在逐步“走高” ， 向次高端、中高端不断挺近 。
在丰谷酒业2020年“十项重点工作”中明确指出 ， 将进一步优化产品结构 ， 构建起6+3+N的产品矩阵 。 高端产品将以丰谷壹号为主 ， 通过开放特殊渠道 ， 不断提升丰谷品牌价值和品牌形象 。 次高端产品 ， 将以丰谷酒王为主 ， 启动以产品带动品牌战略 ， 打造丰谷酒王产品矩阵 ， 适时开发丰谷酒王概念装、珍藏装 ， 不断提升经典装 ， 并采取品牌力、渠道力、促销力、推荐力的组合策略和高资源配置 ， 务必做到量价齐升 ， 拉动全线产品销售 。
阁屋财经|丰谷酒业在谋划些什么？，深度沟通“丰二代”、产品逐步“走高”
文章图片
酒业家了解到 ， 近年来丰谷酒业逐步收缩产品线 ， 打造自己的核心大单品 ， 并逐步把产品线推上以丰谷酒王、丰谷特曲等为核心的高价位、利润型产品矩阵 。 历史上 ， 丰谷酒业拥有丰谷酒王、丰谷特曲、丰谷老窖、老酒坊、丰谷头曲等80多个品种160余个规格的浓香型大曲酒 。 经过几年的努力 ， 目前形成了以丰谷壹号、丰谷酒王、丰谷生肖、丰谷特曲、丰谷墨渊、丰谷二曲为核心的六大单品 ， 形成了横跨高端、次高端、中高端和中低端的核心产品线 ， 大大提升了丰谷酒业的品牌地位和盈利能力 。
酒业家了解到 ， 此次“低醉之旅·丰二代”返厂游活动所邀请的25位“丰二代” ， 基本上都是长期经营丰谷产品的经销商 ， 正在为未来的次高端、高端化发展构建产品和渠道基础 。
在品质提升方面 ， 丰谷酒业将秉承“用心不计代价 ， 用工不计成本 ， 用时不计岁月”的工匠精神 ， 坚持“敬畏自然、遵循传统、尊重科学、开拓创新”的酿酒哲理 。 品质一直是丰谷产品的核心竞争力 ， 高品质的低醉丰谷产品 ， 已成为丰谷抢占市场的不二法宝 。 为更进一步提升丰谷产品品质 ， 丰谷酒业已经启动了酿酒专用粮生产基地 ， 后续将启动丰谷老酒存储中心、十万吨基酒库建设项目 ， 将有力保障、提升丰谷酒业的产品品质 。
2019年 ， 丰谷酒业优质品率提高了6个百分点 ， 增幅远超行业水平 。 丰谷酒王·10、丰谷酒王·20分别荣获“四川制造好产品”、“中国酒体设计大奖”等殊荣 。
白酒营销专家、九度智力集团董事长马斐认为 ， 丰谷酒业地处川酒U型带腹地 ， 近几年虽历经动荡 ， 但依旧挺立 ， 并且在产品打造、品牌提升、渠道建设、文化建设等多个领域都颇有建树 ， 这种企业品质难能可贵 。
马斐指出 ， 丰谷酒业拥有良好的品质和品牌基因 ， 又是川酒“十朵小金花”之首 ， 是川酒重点打造的品牌 。 近年来的一系列运作 ， 让丰谷酒业的大盘趋于稳定 ， 实现了调整与发展 ， 并且建立起了以丰谷酒王、丰谷特曲为核心的中高端产品线 ， 并且在北京、山东、江苏等地进行了战略布局 ， 具备了一定程度的泛全国化发展条件 ， 未来仍是川酒冲击全国市场的一支劲旅 。


推荐阅读


上一篇：投资净收益率|中投公司去年净利1103亿美元

下一篇：上市|“巨无霸”接连登陆A股 千亿市值公司增至108家