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|百年柯达兴衰录：从胶卷大王到制药、卖衣服，这转型太猛了！( 二 )


|百年柯达兴衰录：从胶卷大王到制药、卖衣服，这转型太猛了！
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上世纪50-90年代堪称是柯达最为辉煌耀眼的时代 ， 1968年 ， 该公司名列美国500大公司的第28名 ， 营业额26.4亿美元 。如以利润来说 ， 它在美国500个大公司中排列第9名 。到1981年 ， 柯达公司的销售额冲破100亿美元 ， 年利润额比汽车巨头福特公司还要高 ， 风头一时无二 。
1999年柯达全年销售额为141 亿美元 ， 市值在300亿美元 ， 全球拥有超过十四万名员工 ， 拥有1万项专利技术 ， 这也是柯达最后的荣光了！
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柯达衰落之路
千禧年后 ， 随着互联网的普及 ， 全球数码市场快速发展 ， 胶卷的需求开始萎缩下降 。而柯达昔日的对手索尼、佳能、尼康等相继进入数码相继领域 ， 形成了先发之势 。柯达在面临转折的关头 ， 依然固守胶卷业务 ， 不去发展数字业务 ， 就此错过转型的最佳时机 。
只用了不到3年的时间 ， 柯达的销售额就从140亿美元跌落到42亿美元 ， 不得不宣布放弃胶卷业务 ， 进军数码领域 。但是直到2009年 ， 柯达才正式停止胶卷生产 。
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自2004年以来 ， 柯达几乎每年都在亏损 ， 数码业务转型并不成功 ， 哈佛商学院曾在一份案例中测算 ， 柯达每卖一台数码相机就会要损60美元 ， 由此不得不出售大量资产 。
柯达先是出售了数码相机业务 ， 之后又以25亿多美元的价格出售了其支柱业务——医疗成像 。到2012年 ， 柯达终于坚持不下去了 ， 不得不申请破产保护 。此时 ， 柯达的资产只剩下51亿美元 ， 而负债却高达68亿美元 。截止到2019年7月份之前 ， 柯达的市值仅为1亿美元 ， 同巅峰时期的300亿美元相比 ， 跌去了99.6% 。
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转型期的柯达
自申请破产保护、重新上市后 ， 柯达开始了自己的跨界转型之路 ， 先后进军打印机、商业影像、服装、数字货币等行业 ， 甚至还在2016年推出了自己的手机 ， 不过反响一般 。2019年柯达全年营收为12.42亿美元 ， 利润额为1.16亿美元 ， 早已不复昔日风光 。
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今年7月底 ， 一则柯达公司获得美国政府7.65亿美元的贷款用于抗疟疾药“羟氯喹”的仿制生产 ， 将柯达公司送上了热搜 ， 股价飙涨 ， 两天之内暴涨了11.5倍 ， 市值一度达到14.5亿美元 。柯达公司执行官对外表示 ， 柯达正在进行业务转型 ， 未来药品原料生产将占到其业务的30%至40% 。
从胶卷之王到药物生产商 ， 柯达的变身转型让人目瞪口呆 。柯达的衰败一如十年前的诺基亚 ， 虽然在2004年就开发了一种带有触摸屏和上网功能的智能手机原型机 。但是管理层认为难以承担产品失败的风险 ， 拒绝了该产品 。最终败给横空出世的苹果与安卓手机 ， 走向没落！
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