燕京啤酒|把脉时尚消费主张，燕京啤酒加速“年轻态”( 二 )
以年轻消费者的需求为导向,线上捆绑线下进行全链路营销,燕京U8快速塑造出“年轻化”的品牌形象 。 明星赋能只是打造U8小度酒爆款的战略之一,此外,燕京啤酒还推出“燕京U8国潮罐”,将燕京深厚的民族文化与国潮文化深度结合,助推国潮热,与年轻用户高度共鸣 。
“年轻人的偏好是燕京U8布局战略的一个重要参考,在创新营销上,燕京啤酒也将继续探索,挖掘市场潜力,打造年轻人喜欢的国民啤酒IP 。 ”屠玉炯说 。
迎合消费升级,燕京启动五年战略
2020年9月,燕京啤酒公司宣布,全面启动五年增长与转型战略项目 。 未来,燕京啤酒将以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”这四大关键举措,推动企业可持续、高质量发展道路 。
【燕京啤酒|把脉时尚消费主张，燕京啤酒加速“年轻态”】燕京此举,可谓逆袭 。 近几年,各大外资啤酒品牌黯然失色,朝日啤酒退出中国市场,喜力出售中国工厂并授权品牌使用许可,由华润啤酒的渠道共同开拓市场,百威啤酒市场占有率下降 。 从长远来看,消费升级后,新的市场需求诞生,啤酒品牌正在面临着新一轮的洗牌 。
华南食品饮料行业协会资深分析师张强认为,在消费人群不断被细分的大趋势下,企业也要针对不同人群进行产品细分,以差异化渗透细分市场,啤酒市场亦是如此 。 通过产品结构升级,渗透到更高层的消费市场,是企业未来发展的大趋势 。 燕京的“五年战略”,正是迎合了这种消费升级动向 。
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(▲产品结构升级,燕京U8渗透到高端消费市场)
四十不惑,是燕京对“年轻态”战略方向的不惑 。 燕京啤酒集团董事长赵晓东对转型举措充满信心:“目前中国啤酒行业产品单一,面临消费升级的挑战和进口产品的冲击,中国啤酒行业需要新的品牌战略,塑造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式 。 燕京愿意做这个阵营的探路者和创新者,领行业之先加速转型进阶 。 ”赵晓东认为,未来行业内啤酒企业应该形成各自特色,走差异化竞争道路,燕京也将以自信的态度打造国货精品,力促行业发展 。 “对于燕京来说,现在首要任务就是精耕产品品质,创新传递啤酒文化,借助多方链接合作,共建新的产业形态 。 ”
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