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|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆( 二 )


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抓住户外高端市场
欲做“10亿欧元”品牌
|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆
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始祖鸟是1989年创立于温哥华的加拿大户外服饰品牌 ， 隶属于亚玛芬体育（Amer Sports ） 。 除了始祖鸟 ， 后者旗下还拥有网拍品牌威尔森（Wilson）、登山鞋品牌萨洛蒙（Salomon） ， 以及2018年收购的北欧运动时尚品牌Peak Performance等 ， 大部分品牌定位高端市场 。
2019年初 ， 中国安踏体育联手方源资本、Lululemon创始人Chip Wilson及腾讯共同收购了始祖鸟母公司Amer Sports ， 收购总价约为46亿欧元 ， 安踏持有57.94%的股份 。
|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆
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始祖鸟旗下产品主要分为高山攀爬系列（CLIMBING）、徒步/越野跑系列（HIKE&TRAIL RUNNING）、城市休闲系列（EVERYDAY）以及高端商务系列（VEILANCE）四大系列 。
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2015年9月 ， 始祖鸟在上海香港广场开出中国第一家品牌体验店 。 如今 ， 始祖鸟在全球拥有超过80家品牌门店 ， 3000多个零售网点 ， 中国地区拥有超过30家店 ， 分布于北京、上海、广州、深圳、香港等多个城市 。
*始祖鸟会员店：始祖鸟在北京王府井中环（品牌旗舰店）和北京侨福芳草地开了两家品牌会员店 ， 为始祖鸟Club会员提供提供售后服务并享有会员福利 。
去年 ， 始祖鸟在加拿大不列颠哥伦比亚省开设了第一家生活方式概念店 ， 并推出了首个Arc’teryxTrips 项目 ， 进军探险旅游行业 。
|始祖鸟重金打造的全球最大旗舰店，藏了一座世界级户外展览馆
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据悉 ， 始祖鸟在选址方面有三大战略：Better（更好形象）, Bigger（更大面积）, Lower（更低楼层） 。 阿尔法中心完全符合这些要求 ， 始祖鸟通过这家旗舰店 ， 更多的是想让消费者更直观地了解TA是一个怎样的户外品牌 。
基于FILA 的成功 ， 安踏从2016年起便开启“单聚焦 ， 多品牌 ， 全渠道”战略 ， 2019 年形成三大品牌群 ， 第一是以安踏为主的专业运动品牌群；第二是以 FILA等为主的时尚运动品牌群；第三是以 AMER SPORTS（亚玛芬体育)、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群 。
安踏对始祖鸟和亚玛芬寄予厚望 ， 计划于2025年实现亚玛芬体育旗下品牌营收达1000亿元 。 其中 ， 始祖鸟、萨洛蒙（Salomon）和威尔逊（Wilson）三个品牌将被分别打造成为“10亿欧元”品牌 ， 可见安踏的企图心和野心都不小 ， 而面对如此多户外界的竞争对手 ， 挑战自然也不小 。
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户外运动作为一种健康的生活方法被越来越多的人所接受 ， 户外服饰及相关产品也越来越被注重实用与美感兼备 ， 同时满足露营、徒步、攀登、滑雪等不同场景下的专业户外需求 。
除了始祖鸟之外 ， 像日本的Snow Peak、美国的Patagonia、美国的HOKA ONE ONE、韩国的KOLON SPORT 等高端户外生活方式品牌都瞄准了热爱户外、热爱冒险的城市中产阶级们 ， 并且想在中国市场争一席之位 ， 甚至连运动护肤领域也有不少新锐品牌 ， 例如近日刚获得600万美元融资的Art of Sports ， 由篮球明星科比和众多运动员投资创立的 。
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